雙十一臨近，各大電商平臺(tái)秣馬厲兵，消費(fèi)者期盼已久的“價(jià)格戰(zhàn)”正蓄勢(shì)而來(lái)。
11月3日，證券時(shí)報(bào)·e公司記者從某電商平臺(tái)注意到，在百億補(bǔ)貼和雙十一大促的背景之下，貴州茅臺(tái)53度500ml裝海外版飛天茅臺(tái)跌破2000元/瓶大關(guān)，價(jià)格直接來(lái)到1983元/瓶。該平臺(tái)店鋪商家明確承諾，假一賠十、買(mǎi)貴必賠，商家還上了正品險(xiǎn)，由中國(guó)人壽財(cái)險(xiǎn)承保。
不過(guò)，根據(jù)第三方平臺(tái)酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示，近日，飛天茅臺(tái)酒終端市場(chǎng)價(jià)格企穩(wěn)回升，重新站上2200元/瓶。截至11月3日，2024年出廠(chǎng)53度500ml的原箱飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)約為2270元/瓶，較昨日上漲40元；而同年份和規(guī)格的散裝飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)為2230元/瓶，較昨日上漲50元；此外，2022年、2023年出廠(chǎng)的53度500ml飛天茅臺(tái)價(jià)格均維持不變，較2024年價(jià)格有一定優(yōu)勢(shì)。
近年來(lái)，在線(xiàn)上消費(fèi)節(jié)期間，大額補(bǔ)貼、名酒引流已成為大小電商吸引消費(fèi)者的重要手段和相對(duì)固定的套路。
“整個(gè)電商大促是由平臺(tái)在補(bǔ)貼，通過(guò)補(bǔ)貼之后的低價(jià)茅臺(tái)來(lái)吸引流量，通過(guò)流量來(lái)購(gòu)買(mǎi)其他的商品獲得利益，所以電商平臺(tái)目前這種流量之爭(zhēng)讓茅臺(tái)酒躺著中槍?！敝袊?guó)酒業(yè)評(píng)論人肖竹青對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者如是表示。
肖竹青進(jìn)一步指出，互聯(lián)網(wǎng)流量之爭(zhēng)，以犧牲茅臺(tái)等名酒價(jià)格公信力來(lái)吸引各種流量。如此操作，讓名酒很受傷，但實(shí)際上電商上賣(mài)茅臺(tái)的數(shù)量很有限，但是對(duì)現(xiàn)貨價(jià)格的影響很大。在白酒行業(yè)中，整個(gè)電商渠道的銷(xiāo)售規(guī)模只有傳統(tǒng)渠道的10%左右，但是電商渠道價(jià)格對(duì)傳統(tǒng)渠道的價(jià)格影響非常大。
近日，茅臺(tái)銷(xiāo)售體系也在進(jìn)行人事調(diào)整，張旭已正式出任貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)。
根據(jù)茅臺(tái)官方消息，為全面深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神，推動(dòng)全會(huì)精神在茅臺(tái)走深走實(shí)，按照集團(tuán)（股份）公司黨委安排，11月1日，股份公司黨委委員、副總經(jīng)理，銷(xiāo)售公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張旭到銷(xiāo)售公司、醬香酒公司開(kāi)展黨的二十屆三中全會(huì)精神宣講。
今年8月14日晚間，貴州茅臺(tái)曾發(fā)布公告，根據(jù)貴州省國(guó)資委相關(guān)文件，推薦向平、張旭為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理人選。
資料顯示，張旭出生于1974年1月，貴州仁懷人，1994年7月至1997年5月，在貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)供銷(xiāo)公司工作。張旭銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)豐富，1997年5月至2016年5月，先后擔(dān)任貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司業(yè)務(wù)員、西北片區(qū)副經(jīng)理、北京片區(qū)經(jīng)理、市場(chǎng)科科長(zhǎng)、市場(chǎng)部經(jīng)理、山東片區(qū)經(jīng)理、公司副經(jīng)理兼華中大區(qū)經(jīng)理等職務(wù)；2020年7月至今，任貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司黨委委員、書(shū)記、董事、董事長(zhǎng)。
近日，有市場(chǎng)傳聞稱(chēng)，根據(jù)近期市場(chǎng)情況，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，貴州茅臺(tái)河南省經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)共同研討，不允許經(jīng)銷(xiāo)商往批發(fā)市場(chǎng)和渠道商進(jìn)行出貨。為穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)，市場(chǎng)部將開(kāi)展市場(chǎng)巡查、核查工作，加大力度查處低價(jià)拋貨和擾亂市場(chǎng)價(jià)格的行為，如在市場(chǎng)部巡查期間，發(fā)現(xiàn)違規(guī)銷(xiāo)售，將把相關(guān)違規(guī)行為提報(bào)聯(lián)誼會(huì)嚴(yán)肅處理。
需要指出的是，目前各大白酒頭部品牌都已組建自己的電商團(tuán)隊(duì)，且監(jiān)控著全網(wǎng)白酒的價(jià)格、銷(xiāo)售話(huà)術(shù)和真?zhèn)巍?/p>
有白酒行業(yè)人士表示，電商本質(zhì)上是流量生意，低價(jià)策略是引流、刺激用戶(hù)消費(fèi)的慣用方法，電商平臺(tái)推出的各類(lèi)促銷(xiāo)補(bǔ)貼活動(dòng)，憑借超值低價(jià)受到不少消費(fèi)者歡迎。不過(guò)，這也存在審查機(jī)制不健全、經(jīng)營(yíng)過(guò)程監(jiān)管不到位、電商經(jīng)營(yíng)戶(hù)素質(zhì)參差等因素，電商平臺(tái)、直播帶貨、朋友圈營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域出現(xiàn)真假摻售、誤導(dǎo)消費(fèi)者、損害消費(fèi)者利益的情況，破壞了行業(yè)經(jīng)營(yíng)生態(tài)。
11月2日晚間，五糧液官網(wǎng)就發(fā)布了一則《致五糧液消費(fèi)者的告知書(shū)》稱(chēng)，近期，公司接到眾多消費(fèi)者關(guān)于在某些電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍?xún)。為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，五糧液提示請(qǐng)通過(guò)五糧液官網(wǎng)公布的銷(xiāo)售渠道購(gòu)買(mǎi)。目前，五糧液已在全國(guó)范圍內(nèi)建立多個(gè)五糧液產(chǎn)品免費(fèi)鑒定服務(wù)站，廣大消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)五糧液產(chǎn)品后可選擇就近站點(diǎn)獲得免費(fèi)鑒定服務(wù)。
