文 | 公子甲
9月24日，被稱“中國(guó)最大十元店”的名創(chuàng)優(yōu)品向美國(guó)證券交易委員會(huì)公開(kāi)遞交招股書(shū)，股票代碼“MNSO”。而悲催的是，就在前一天，據(jù)上海市藥監(jiān)局通報(bào)，創(chuàng)優(yōu)品代理的一款指甲油，化妝品禁用物質(zhì)超標(biāo)1400多倍，奔向上市的榮光與問(wèn)題商品的晦暗轟然碰撞，自然火花四濺，萬(wàn)眾矚目。
圖 /名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)
數(shù)據(jù)顯示
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在2019年創(chuàng)造的27億美元（約190億元人民幣）的GMV，使之成為全球規(guī)模最大的自有品牌綜合零售商。
據(jù)了解，截至2020年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品總計(jì)提供約8000個(gè)核心SKU，涵蓋生活家居、電子電器、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具系列、彩妝、護(hù)膚洗護(hù)、休閑食品、香水香氛、文具禮品等11個(gè)不同類別。
數(shù)據(jù)顯示，2019年在中國(guó)市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)店客流量超過(guò)4.16億人次，進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)率達(dá)30%以上。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，2019財(cái)年（2018年7月至2019年6月）和2020財(cái)年（2019年7月至2020年6月），名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)收收入分別為93.94億元和89.79億元（人民幣，下同）；2020財(cái)年名創(chuàng)優(yōu)品的毛利潤(rùn)為27.32億，較2019財(cái)年的25.11億增長(zhǎng)8.8%，毛利率則從2019財(cái)年的26.7%進(jìn)一步提升至30.4%。主要收入來(lái)自于生活用品的銷售。
定位及規(guī)模
2013年，名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)店27家，而截至2020年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品已覆蓋全球超過(guò)80個(gè)國(guó)家和地區(qū)，門(mén)店數(shù)量超過(guò)4200家，其中在中國(guó)市場(chǎng)擁有超過(guò)2500家門(mén)店，海外市場(chǎng)則超過(guò)1680家，以及129家直營(yíng)店。
品牌店的人設(shè)、十元店的價(jià)格，采取的是扁平渠道降級(jí)和大規(guī)模采購(gòu)下的低價(jià)。這些推動(dòng)著名創(chuàng)優(yōu)品的神速擴(kuò)張。
從創(chuàng)始之初，名創(chuàng)優(yōu)品就將目標(biāo)客戶定位于18－35歲消費(fèi)人群。其創(chuàng)始人葉國(guó)富曾將名創(chuàng)優(yōu)品的打法總結(jié)為“三高三低”，即“高顏值、高品質(zhì)、高效率；低成本、低毛利、低價(jià)格”。
有分析人士解讀稱，細(xì)看起來(lái)，這種打法無(wú)非是以低投入創(chuàng)造高產(chǎn)出?，F(xiàn)實(shí)情況看，名創(chuàng)優(yōu)品做到了低成本低價(jià)格，甚至還做到了高毛利，但難免對(duì)品質(zhì)和效率形成重壓。
指甲油引出的質(zhì)量和侵權(quán)問(wèn)題
9月23日，上海藥監(jiān)局發(fā)布了《2020年第1期化妝品監(jiān)督抽檢質(zhì)量公告》。公告顯示，名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司代理的一款名為“一步可剝指甲油”的化妝品，檢出三氯甲烷含量高達(dá)589.449μg/g，是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)限值0.40μg/g的1400多倍。公開(kāi)資料顯示，三氯甲烷常用作溶劑、洗滌劑和各種帶色化合物的提取劑，有致癌可能性。
據(jù)了解，上海市食品藥品檢驗(yàn)所檢驗(yàn)出上述結(jié)果后，企業(yè)申請(qǐng)復(fù)檢，經(jīng)深圳市藥品檢驗(yàn)研究院復(fù)檢，結(jié)果仍不合格。上海市藥監(jiān)局表示，各相關(guān)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局已依法對(duì)不合格產(chǎn)品采取控制措施，要求企業(yè)暫停生產(chǎn)銷售、及時(shí)召回不合格產(chǎn)品，并對(duì)相應(yīng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)開(kāi)展調(diào)查處置。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
但詭異的是，9月27日，名創(chuàng)優(yōu)品表示，2019年12月4日，公司收到上海藥監(jiān)局不合格報(bào)告當(dāng)日，即安排同批次產(chǎn)品送往權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)Intertek檢測(cè)，12月9日，檢測(cè)結(jié)果顯示為合格；供應(yīng)商偉思客同步安排留樣產(chǎn)品送Intertek檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果同樣為合格。
在這樣的情況下，到底合不合格只能用戶自己去判斷了。
媒體自然是無(wú)法給出準(zhǔn)確的答案，但他們善于資料整理和陳述客觀事實(shí)，有媒體就去查閱相關(guān)資料與統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品諸如此類的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題還不少：
質(zhì)量問(wèn)題
4月9日，廣東省藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)公布的行政處罰決定書(shū)顯示，標(biāo)示深圳市悅?cè)A龍化妝品有限公司生產(chǎn)的產(chǎn)品“MINISO雨后茉莉香水（空中花園）”（規(guī)格：30ml，批號(hào)：A181816），經(jīng)廣州市藥品檢驗(yàn)所檢驗(yàn)，檢驗(yàn)項(xiàng)目鄰苯二甲酸二異辛酯(DEHP)不符合規(guī)定。
6月18日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站發(fā)布的《2019年上海市兒童用餐具（密胺餐具）質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示，標(biāo)稱名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司生產(chǎn)的標(biāo)稱KaKao Friends RYAN 單耳蘋(píng)果碗（規(guī)格型號(hào)：380mL）被檢出三聚氰胺遷移量（4%乙酸）項(xiàng)目不合格。
侵權(quán)問(wèn)題
今年1月，深圳設(shè)計(jì)師品牌finerworld發(fā)布公眾號(hào)文章《名創(chuàng)優(yōu)品，你敢回應(yīng)嗎？》，指責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品抄襲該品牌產(chǎn)品，稱名創(chuàng)店內(nèi)在售的幾款胸針產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上與finerworld的IP高度相似。
曼秀雷敦、樂(lè)扣樂(lè)扣都曾起訴名創(chuàng)優(yōu)品侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)，名創(chuàng)優(yōu)品不少的唇膏也跟奢侈品大牌的樣式相似。
天眼查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品股份有限公司涉及民事案件等共49條，其中侵害外觀涉及專利權(quán)糾紛8起，侵害實(shí)用新型專利權(quán)糾紛5起，侵害商標(biāo)權(quán)糾紛2起。
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富的創(chuàng)業(yè)史
名創(chuàng)優(yōu)品本源
葉國(guó)富1977年出生于湖北十堰丹江口市，1998年葉國(guó)富南下廣東打工，從事五金銷售工作。
據(jù)報(bào)道，2001年，葉國(guó)富認(rèn)識(shí)了現(xiàn)在的妻子楊云云，楊云云是做化妝品的，葉國(guó)富是做銷售的，兩人一合計(jì)，干脆一起合伙開(kāi)了一個(gè)化妝品店。兩人在佛山人氣最旺的百花廣場(chǎng)，盤(pán)下4個(gè)鋪?zhàn)印?/p>
2004年，葉國(guó)富在佛山開(kāi)起第一家“十元店”，專賣(mài)女性用的小飾品。
2005年3月，葉國(guó)富正式成立公司，將公司定名“哎呀呀”，把顧客定位在月收入2000元以下，年齡為12-28歲的年輕女孩，走“平民時(shí)尚”路線。2010年底，“哎呀呀”在全國(guó)的店鋪數(shù)量達(dá)到3000家。
懟人小能手
但好景不長(zhǎng)，據(jù)《電腦報(bào)》報(bào)道：隨著時(shí)代的變換，葉國(guó)富的“哎呀呀”很快就被以馬云淘寶為首的電商“后浪”拍死在了沙灘上。此后，葉國(guó)富也成為了懟馬云小能手：#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
? 當(dāng)馬云提出“消費(fèi)趨勢(shì)時(shí)”，葉國(guó)富說(shuō)“以馬云為代表的電商忽悠人。”
? 當(dāng)馬云提出“新零售”時(shí)，葉國(guó)富說(shuō)，“馬云在幫自己拉業(yè)務(wù)，新零售是個(gè)巨大的坑?！?/p>
? 當(dāng)馬云提出“讓阿里巴巴活102年”時(shí)，葉國(guó)富說(shuō)“出口就講百年品牌的人，想法不成熟?！?/p>
? 當(dāng)馬云收購(gòu)大潤(rùn)發(fā)時(shí)，葉國(guó)富直言“大潤(rùn)發(fā)現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有價(jià)值了?！?/p>
新的方向
不過(guò)，2013年的一次日本行，讓葉國(guó)富重新找到了方向，據(jù)悉，在旅行時(shí)，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜泻芏嗌罴揖訉I(yíng)店，這類店鋪銷售的日用生活百貨不僅質(zhì)量好、設(shè)計(jì)美觀，價(jià)格還很實(shí)惠，而且絕大多數(shù)都是“中國(guó)制造”。葉國(guó)富因此獲得商業(yè)靈感，并憑借自己過(guò)往在經(jīng)營(yíng)時(shí)尚連鎖品牌時(shí)積累下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈和渠道資源，在中國(guó)廣州創(chuàng)辦了名創(chuàng)優(yōu)品。
2019年，葉國(guó)富以100億元身價(jià)位列《2019胡潤(rùn)全球富豪榜》第1693位。隨著此次名創(chuàng)優(yōu)品赴美IPO，其身價(jià)或?qū)⒌玫竭M(jìn)一步增長(zhǎng)。