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文/杜威
來源：壹娛觀察（ID：yiyuguancha）
久違的春節(jié)檔，如約而至?；鸨摹短迫私痔桨?》（以下簡稱《唐探3》），所向披靡。
2月12日大年初一，春節(jié)檔首日交鋒塵埃落定。燈塔專業(yè)版顯示，當日總票房達17.36億元，超過2019年14.4億的票房表現(xiàn)，并再次刷新國內(nèi)單日票房新高，讓“史上最強春節(jié)檔”稱號唾手可得。
與2019大年初一依靠“高票價”取勝相比，今年在觀影人次上也有突破，首日觀影人次突破了3454.94萬，并且超越2018年的3262萬人次。
在《唐探3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》等多部春節(jié)檔的吸引，成為最具號召力的“大年初一”。
值得一提的是，春節(jié)檔首日取得輝煌戰(zhàn)績，還是受到疫情危機，上座率75%限制（部分地區(qū)50%）以及“就地過年號召”、“影史最高平均票價”等諸多不利因素影響。要知道，今年春節(jié)檔首日平均票價達到史無前例的50.2元，同比2019年上漲近5元。
其中《唐探3》首日豪取10.51億元票房，占比總票房60.1%，放映場次高達18.1萬場，觀影人次也達到1945.2萬人次，占比60%，坐實檔期冠軍寶座之余，上演打破多個中國影史的“紀錄秀”。
截至上午8時密鑰生效前《唐探3》共收10.01億元總預售票房，比之前華語電影的歷史預售紀錄提升173% 。同時，該片打破春節(jié)檔最高單日票房、中國影史最高單日票房、最快破10億元票房等多項歷史紀錄。
《你好，李煥英》作為第一梯隊的另一位選手，首日排片占比達到了20.2%，單日取得2.97億元票房，而且影片并非完全依仗喜劇題材和明星勢能加持，其憑借較好的品質(zhì)獲得了春節(jié)檔最高的豆瓣開分，達8.1分，讓預測中春節(jié)檔第二的位置相當牢靠。
后續(xù)《刺殺小說家》取得1.38億元票房位列第三，《熊出沒：狂野大陸》拿下1.16億，《侍神令》收8221.5萬元票房，《新神榜：哪吒重生》獲5320萬元票房，《人潮洶涌》則以4449.5萬元墊底，未能逆襲成功。
燈塔專業(yè)版截圖
通過首日戰(zhàn)績，今年大概率成為彌足珍貴的“最強春節(jié)檔”，而同樣也是最無“懸念”的“春節(jié)大戰(zhàn)”。
《唐探3》冠軍寶座幾乎無人能夠撼動，期望通過高口碑逆襲第二位票房的《刺殺小說家》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》等影片，因豆瓣開分遠遠未及《你好，李煥英》，黑馬逆襲愿望落空。
伴隨著后續(xù)排片和票房的增幅情況，春節(jié)檔后續(xù)票房分布，大概率亦如正式開賽前預售票房分列圖一般排序。
縱觀大年初一的票房表現(xiàn)，高票價未能“嚇退”廣大觀影人群，反而為“史上最強春節(jié)檔”再添助燃器，但過往春節(jié)檔津津樂道的黑馬問題，在今年春節(jié)檔上難以實現(xiàn)。
最貴票價沒有阻礙“小鎮(zhèn)青年”的狂熱
今年春節(jié)檔最令行業(yè)人士擔憂的便是“票價昂貴”。
伴隨著春節(jié)檔火熱預售走勢，很多影迷和從業(yè)人士都發(fā)現(xiàn)平均票價也是水漲船高。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，預售初期大年初一的預售票價在49~50元左右上下浮動，這已經(jīng)是最貴春節(jié)檔以及中國影史最高平均票價。而真正等到春節(jié)檔開啟之時，平均票價上漲到了50.2元。
相較2019年春節(jié)首日上漲了近5元，相較2018年春節(jié)首日上漲了11元。在業(yè)內(nèi)人士分析，由于大部分中小影城受疫情影響損失慘重，在今年春節(jié)檔中需要高額票價來“止血”。一定意義上，今年更大幅度的票價漲幅像是一場“豪賭”。
另外，隨著票補的消失，IMAX、杜比影廳的增加，票價也會隨之不斷走高。
但眾所周知，高票價是一把“雙刃劍”，如果春節(jié)檔影片口碑不及預期，整體票房可能會呈斷崖式下跌。亦如2019年春節(jié)檔，“盜版資源”和“高額票價”成為關(guān)鍵詞，雖然當年票房小幅上漲1.2%，但觀影人次則下滑8.7%，一度讓春節(jié)檔天花板論點產(chǎn)生。#p#分頁標題#e#
雖然預售票房早已表明，廣大觀眾尤其是下沉市場的“小鎮(zhèn)青年”觀眾，并沒有被高額票房嚇退，反而因《唐探3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》等春節(jié)檔影片的吸引，展現(xiàn)出了更高漲的觀影欲望。
《唐人街探案3》劇照
截至2021年2月11日11時，大年初一預售票房達到了10.74億元，成為最高的春節(jié)檔首日預售票房。
這也促成了，今年春節(jié)檔首日觀影人次達到3454.94萬，超越2018年的3262萬人次，同時累計斬獲17.36億元，均為春節(jié)檔影史最高，為春節(jié)檔以及2021年中國影市打下最夯實的基礎(chǔ)。
據(jù)藝恩城市票倉分布，一線城市2.34億元，二線城市5.51億元累計占比45.8%元，三四五線累計9.28億元占比54.2%。
即使今年平均票價高昂，在下沉市場作為主力軍的春節(jié)檔，依然保持了強勁的活力，甚至相較2019年，下沉市場數(shù)據(jù)還有小幅上升，受“就地過年”號召，一線城市占比也略微提高，二線城市票倉則出現(xiàn)下滑。
高額票價更多依托于火熱的預售成績，以及受疫情影響沒有路演活動的“神秘感”，而今年影片的口碑在接受大年初一的質(zhì)檢后，能否承擔起這么高額的票價？2019年春節(jié)檔票房上漲，更多是受《流浪地球》這樣的高口碑科幻國產(chǎn)電影帶來的觀影熱潮。
截至發(fā)稿，春節(jié)檔七部影片豆瓣、售票平臺評分均已開分。令人驚喜的是，七部影片雙售票平臺（淘票票、貓眼）的評分均超過9分，其中《唐探3》9.4《你好，李煥英》9.6分列淘票票、貓眼口碑冠軍。
豆瓣方面，五部影片超過7分，《你好，李煥英》為最高的8.2分。相較歷年春節(jié)檔，整體口碑全面占優(yōu)。
《你好，李煥英》劇照
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，大年初二票價為51.8元，初三票價為53.1元.....高額票價依舊是春節(jié)檔主要話題，但在主要影片不俗的口碑評分情況下，以及下沉市場目前的亮眼表現(xiàn)，這份高額票價有了更多的底氣。
而伴隨高額票價的背后，以及首日戰(zhàn)況表現(xiàn)，還折射出另一個春節(jié)檔話題，那就是今年到底有沒有“黑馬”。
即使口碑領(lǐng)先了，但黑馬也別想“說有就有”
時間稍微拉回到除夕之夜，七部影片的整體預售情況塵埃落定。
開戰(zhàn)之前，大致分為四個梯隊。《唐探3》累計10億元預售票房，檔期內(nèi)平均40%以上的排片占比，成為絕對霸主，沒有可能錯失檔期冠軍，獨一檔。
剩余第一梯隊是《你好，李煥英》首日排片20.2%，總預售突破2.3億元。第二梯隊是排片在8.3-12.8%的《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》，第三梯隊則是排片5.1-5.7%的《熊出沒·狂野大陸》以及《新神榜：哪吒重生》。
明朗清晰、差別過大的預售分布圖，讓類似2018年~2019年《紅海行動》《流浪地球》這樣的影片，后續(xù)依靠口碑逆襲，成為黑馬，拿下春節(jié)檔冠軍，最終豪取30~40+億票房的奇跡，概率性并不高。
《流浪地球》2019春節(jié)檔
第二日票房逆襲第二位、第三日票房成為首位
在首日沒有開跑前，口碑沒有釋出時，今年最大的黑馬影片則是要沖《你好，李煥英》的第二名寶座。后續(xù)《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》甚至動畫片《新神榜：哪吒重生》都在摩拳擦掌，努力營造高口碑宣傳，以上影片的對外宣傳文案中，“黑馬”二字被放置核心。
大年初一上午10時，豆瓣、售票平臺評分還沒公布，評論之中不難看出圍繞在各個影片“黑馬”口碑話題之上。
在這些影片中，《新神榜：哪吒重生》豆瓣最先開分7.4定下基調(diào)。《刺殺小說家》緊隨其后，7.5分讓戰(zhàn)局開始焦灼?！妒躺窳睢?.5分，斷開連接。等到《你好，李煥英》開分8.1，最高評分釋出后，懸念停止。《人潮洶涌》最后的7.6分也讓最后懸念消失。
《你好，李煥英》并未完全依仗喜劇題材和主創(chuàng)吸引力坐享預售票房、排片占比第二紅利，在影片的優(yōu)良品質(zhì)下，高口碑發(fā)酵使其將領(lǐng)先優(yōu)勢再牢牢攥緊。
另一邊，在《唐探3》的強大勢能面前，雖然《你好，李煥英》漲到8.2的豆瓣高分，可是受其預售成績的鴻溝，以及《唐探3》一路高企的排片，賈玲也難以問鼎冠軍位置。#p#分頁標題#e#
《侍神令》《刺殺小說家》《人潮洶涌》三部影片只有《刺殺小說家》獲得過億元票房，口碑逆襲“失敗”，根據(jù)接下來的排片和預售增幅來看，此后排名只有小范圍調(diào)動并不影響大盤整體排名。
其中《人潮洶涌》被給予最具“黑馬影片”氣質(zhì)影片，青年導演饒曉志第二部作品，主要演員劉德華親密接觸短視頻營銷，影片口碑也獲得同期第二名7.6分。目前雖然《人潮洶涌》排片相較兩部動畫片還有略微優(yōu)勢，但首日僅4420萬元票房墊底，首日票房成績還不如《熊出沒》《新哪吒》，靠口碑逆襲“失敗”之后，第二日的排片占比下滑到3.9%。
劉德華入駐抖音發(fā)布推廣曲宣傳《人潮洶涌》
整體而言，在各個梯隊口碑較為穩(wěn)定的情況下，第二梯隊、第三梯隊勇猛突進的情況，概率性并不高，而今年也難有“黑馬”現(xiàn)象發(fā)生。
值得一提的是，《流浪地球》《紅海行動》之所以在各自春節(jié)檔依靠口碑逆襲，除去本身高品質(zhì)之外，還自帶題材優(yōu)勢，《紅海行動》是新時代軍旅動作題材，《流浪地球》則被稱為“國產(chǎn)科幻元年之作”，在春節(jié)檔期之下題材類型格外亮眼，形成了全民觀影熱潮，配合高口碑話題，瞬間點燃市場熱情完成逆襲。
而在今年春節(jié)檔之中，各大影片僅是基于各自的觀影感受，對市場并未有劃時代話題產(chǎn)出。再加之目前口碑陸續(xù)出爐，并沒有產(chǎn)生足夠驚艷的口碑成績，讓今年春節(jié)檔大概率沒有黑馬影片。
僅一天時間，但春節(jié)檔各個影片命運似乎已定。
雖然難有黑馬產(chǎn)生，但在今年春節(jié)檔各路影片各司其職的情況下，每部影片積極發(fā)揮各自特色，在多類型影迷收割上共同發(fā)力，很大可能沖擊2019年59億元檔期票房，成為最強春節(jié)檔的有力競爭者。
在《唐探3》的強大攻勢下，伴隨著春節(jié)檔的火熱氛圍，今年的中國影市繼續(xù)鴻運當頭。中國影市在受到疫情一年多的阻礙后，基本完成市場復蘇，并朝著更高的紀錄沖擊。