10月5日，螞蟻花唄廣告近日引發(fā)爭(zhēng)議，網(wǎng)友質(zhì)疑廣告?zhèn)鬟f錯(cuò)誤價(jià)值觀。知名體育博主@-歐洲金靴- 發(fā)布微博稱，螞蟻花唄沒(méi)有在廣告里告訴用花唄給女兒過(guò)生日的父親，或者說(shuō)通過(guò)廣告里的父親告訴更多的父親：購(gòu)買蛋糕的這筆投入是需要償還的，且是有利息的。
以下是微博網(wǎng)友“@-歐洲金靴-”點(diǎn)評(píng)全文：
@花唄 的這則廣告至少傳遞了兩個(gè)信息：
?、?花唄這款項(xiàng)目，其初創(chuàng)針對(duì)的用戶群體就是收入僅夠滿足基本溫飽、甚至連溫飽都不一定能滿足的人群。比如37歲依然在施工工地里揮汗、家庭收支需要“精打細(xì)算”、總之一定不可能有盈余投入去做溫飽外消費(fèi)的底部階層；
?、?那么這部分“溫飽外消費(fèi)”，就要借助貼心又大方的花唄這款產(chǎn)品來(lái)幫你實(shí)現(xiàn)——你說(shuō)你不需要？你說(shuō)你女兒過(guò)生日只需下一碗面條加個(gè)雞蛋、一家人溫情地團(tuán)聚一桌即可？No！花唄會(huì)教育你，這樣你就不是一個(gè)稱職的好父親，你必須開(kāi)通花唄、必須超前消費(fèi)一個(gè)華麗麗的大蛋糕送給女兒，你女兒這場(chǎng)生日才算完美，你作為一個(gè)父親才算合格。
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可是花唄卻沒(méi)有在廣告里告訴這位父親，或者說(shuō)通過(guò)廣告里的父親告訴更多的父親：購(gòu)買蛋糕的這筆投入是需要償還的，且是有利息的。
一旦這位37歲的施工隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)無(wú)力償還，什么后果？他這個(gè)在蛋糕前笑容可掬的女兒，會(huì)變成喜兒?jiǎn)幔繘](méi)有人知道。
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當(dāng)代資本構(gòu)筑的消費(fèi)主義，最大的騙術(shù)就是構(gòu)造一個(gè)偽平等感，即“偽階級(jí)晉升感”：有錢(qián)人給女兒買一個(gè)大蛋糕，你也可以給女兒買一個(gè)大蛋糕，這樣你和有錢(qián)人之間的階級(jí)鴻溝就消失了——原本消除階級(jí)鴻溝，這是一直以來(lái)的人類探索，只不過(guò)在社會(huì)主義語(yǔ)境里它的渠道方式叫做“階級(jí)斗爭(zhēng)”；而在資本主義語(yǔ)境里，它的渠道方式變成了“消費(fèi)”。
你只要消費(fèi)，你就可以快樂(lè)。如果沒(méi)錢(qián)消費(fèi)？不必頹喪！你依然要堅(jiān)定的相信自己是優(yōu)雅的小資、是歡樂(lè)的小布爾喬亞，因?yàn)榛▎h會(huì)借給你錢(qián)、去讓你去消費(fèi)的！
一旦消費(fèi)了，還想什么階級(jí)斗爭(zhēng)呢？你都穿梭于高檔寫(xiě)字樓、每天刷著花唄手捧星巴克了，還惦記什么資本壓榨、社畜奮斗B、苦B加班狗的實(shí)質(zhì)呢？哪怕被老板欺壓得再累再苦，只要下班后繼續(xù)刷花唄去買一個(gè)包包犒勞一下自己，不就又有階級(jí)晉升的滿足感了嘛~~
所以京東去年會(huì)搞出一個(gè)“不涂口紅，你和男人有什么區(qū)別”的廣告語(yǔ)，所以淘寶恨不得一年365天每天都搞成購(gòu)物節(jié)。
購(gòu)物這種行為與那些商品本身，早已異化，早已超出了其原本的價(jià)值即功能，而被無(wú)限上升為一種“意義性”的景觀，吸引著萬(wàn)千無(wú)產(chǎn)階級(jí)投身虛幻。
“消費(fèi)者與物的關(guān)系因而出現(xiàn)了變化：他不會(huì)再?gòu)奶貏e用途上去看這個(gè)物，而是從它的全部意義上去看全套的物。洗衣機(jī)、電冰箱、洗碗機(jī)等，除了各自作為器具之外，都含有另外一層意義。櫥窗、廣告、生產(chǎn)的商號(hào)和商標(biāo)在這里起著主要作用，并強(qiáng)加著一種一致的集體觀念，好似一條鏈子、一個(gè)幾乎無(wú)法分離的整體，它們不再是一串簡(jiǎn)單的商品，而是一串意義，因?yàn)樗鼈兿嗷グ凳局鼜?fù)雜的高檔商品，并使消費(fèi)者產(chǎn)生一系列更為復(fù)雜的動(dòng)機(jī)?！薄U德里亞。
說(shuō)實(shí)話，這與馬云先生所鼓吹的“996即福報(bào)”，完全是一回事。
而事實(shí)上，不論是@盒馬 的“夢(mèng)回民國(guó)物價(jià)”廣告語(yǔ)?查看圖片，還是@餓了么 挑動(dòng)無(wú)產(chǎn)階級(jí)斗無(wú)產(chǎn)階級(jí)（把外賣員被壓榨的輿論戰(zhàn)火燒到外賣員與用戶之間）?查看圖片，又或者是@釘釘 這種無(wú)死角、周扒皮半夜雞叫式的監(jiān)工產(chǎn)品——某家壟斷財(cái)閥的價(jià)值觀，不過(guò)是一次次被他旗下的產(chǎn)品兜藏不住、不小心漏出來(lái)罷了。比如這次的花唄廣告。
