大模型，三十年搜索戰(zhàn)爭(zhēng)的收官一戰(zhàn)。
作者 | 甘德編輯 | 鄭玄
搜索之戰(zhàn)，永不落幕。
2010 年，十年你追我趕，百度谷歌之戰(zhàn)，以百度勝利暫時(shí)落下帷幕。
那時(shí)，所有人都以為，全世界范圍內(nèi)的搜索之戰(zhàn)，自此落幕，谷歌、百度兩大巨頭分別占領(lǐng)兩大市場(chǎng)，360、 bing 等則依靠搜索產(chǎn)品的帶動(dòng)，分食長(zhǎng)尾市場(chǎng)。
沒(méi)人想到，十年戰(zhàn)爭(zhēng)，僅僅換來(lái)十年和平。2019 年起，搜索的無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)正式拉開序幕。
但更大的沖擊，來(lái)自 AI。2022 年底開始，大模型的成熟，讓新一代年輕人的搜索習(xí)慣，從遇事不決搜一下，變成了遇事不決問(wèn) AI。互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也試圖趁機(jī)虎口奪食：去年年底，騰訊推出 AI 搜索 ima，成為全網(wǎng)唯一能整合公眾號(hào)資源的平臺(tái)；同時(shí)，360 旗下 AI 搜索產(chǎn)品再次進(jìn)化，推出「納米 AI 搜索」，不僅支持文字、語(yǔ)音、拍照、視頻等多模態(tài)搜索，更進(jìn)一步補(bǔ)全了從搜索到創(chuàng)作的最后閉環(huán)。
為了推廣旗下納米 AI 搜索，360 不僅三大流量入口一同導(dǎo)流，周鴻祎更是親自下場(chǎng)「帶貨」，轉(zhuǎn)型「短視頻博主」：
先是周鴻祎親自編劇并首次參演的短劇推廣，全網(wǎng)播放 3000 萬(wàn)；緊接著，響應(yīng)國(guó)家「微短劇+」行動(dòng)，周鴻祎參與拍攝并出演國(guó)內(nèi)首部「AI 短劇」，宣傳推廣納米 AI 搜索。值得一提的是，該劇集合了國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的 AI 制作團(tuán)隊(duì)和知名智能硬件廠商，劇中多處特效畫面由納米 AI 搜索的圖生視頻功能生成，一方面能極大節(jié)約拍攝成本，效果也遠(yuǎn)超所謂的「5 毛特效」。1 月 26 日，周鴻祎又在納米 AI 搜索 APP 內(nèi)發(fā)起「刺激消費(fèi) 推廣國(guó)產(chǎn)品牌——納米 AI 搜索送百輛新能源汽車回饋用戶嘉年華」活動(dòng)，為用戶和粉絲抽獎(jiǎng)送出 100 輛國(guó)產(chǎn)新能源汽車，為產(chǎn)品造勢(shì)。
今年春節(jié)期間，國(guó)產(chǎn)大模型 DeepSeek 憑借先進(jìn)技術(shù)和開源理念火遍全網(wǎng)，也受到了海外的網(wǎng)絡(luò)攻擊和調(diào)查。納米 AI 搜索又用實(shí)際行動(dòng)支持國(guó)產(chǎn)AI發(fā)展，接入了包括 DeepSeek-R1高速專線（32B）、DeepSeek-R1「滿血版」（671B）及 DeepSeek-V3 在內(nèi)的DeepSeek全系列模型，保證用戶可以順暢、快速地使用 DeepSeek 服務(wù)。
國(guó)產(chǎn) AI 搜索讓人眼花繚亂之際，在美國(guó)，傳統(tǒng)搜索巨頭谷歌的日子也并不好過(guò)。一邊是以 AI 加持的 Bing 卷土重來(lái)，另一邊則是 OpenAI 的來(lái)勢(shì)洶洶：11 月初，ChatGPT 正式推出 AI 搜索功能；11 月中，奧特曼再次豪擲了 1500 萬(wàn)-2000 萬(wàn)美金買下 ChatGPT 新域名——chat.com。谷歌的兩員大將——Chrome 團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始成員 Ben Goodger 和負(fù)責(zé) Chrome 瀏覽器的工程副總裁 Darin Fisher，也雙雙被 OpenAI 收入麾下。
腹背受敵，成為傳統(tǒng)搜索引擎此時(shí)此刻的共同寫照，那么問(wèn)題來(lái)了，為什么相比電商、社交的穩(wěn)固格局，搜索的戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)如此高頻，而大模型又到底為搜索帶來(lái)了什么？
01 AI時(shí)代：搜索到底有什么不一樣？
如果沒(méi)有大模型，搜索引擎，或許將成為這屆年輕人心中時(shí)代的眼淚。
不久前，全球知名咨詢機(jī)構(gòu) Bernstein Research 的最新報(bào)告指出：「google 一下」已經(jīng)不再是這屆年輕人的口頭禪，取而代之 TikTok、Instagram 和 YouTube 等垂類網(wǎng)站的內(nèi)置搜索框，正成為這屆年輕人的心頭好。大洋此岸，伴隨著小紅書、抖音、微信、美團(tuán)們的崛起，相似的劇情，也在中國(guó)同步發(fā)生。
搜索引擎，到底怎么了？其實(shí)，對(duì)比這一時(shí)期崛起的各大 APP，不難發(fā)現(xiàn)，搜索引擎通常只能解決信息獲取的困境，但在搜索之后，用戶還需要進(jìn)行挑選、整合、二次加工，距離落地的「最后一公里」，始終還差一步。
而這種先天不足，在 AI 時(shí)代，隱約迎來(lái)了破局的希望。
基于 LLM+搜索，半成品的搜索鏈接之外，大模型還會(huì)在鏈接的基礎(chǔ)上，根據(jù)問(wèn)題本身進(jìn)行優(yōu)化、總結(jié)，給出符合需求的答案，完成從搜索到創(chuàng)作的「最后一公里」閉環(huán)。
但伴隨著舊時(shí)代的告別，一個(gè)全新的議題出現(xiàn)了：如何定義 AI 搜索？它的產(chǎn)品形態(tài)，到底應(yīng)該如何？在周鴻祎看來(lái)，長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)搜索引擎只提供成千上萬(wàn)條信息和鏈接讓用戶自己分辨，并夾雜著廣告等「套路」，體驗(yàn)感很差。而納米 AI 搜索則定位于生成式答案引擎，不僅可以實(shí)現(xiàn)拍照搜、語(yǔ)音問(wèn)等功能，還能在精準(zhǔn)理解用戶意圖后，迅速整合梳理所有搜索信息，直接給到用戶準(zhǔn)確答案，做到「沒(méi)有套路，直接給答案」，極大提升用戶獲取信息的效率。周鴻祎稱，希望將納米 AI 搜索打造成公眾了解 AI、學(xué)習(xí) AI、使用 AI、掌握 AI 的入門產(chǎn)品，通過(guò) AI 改造搜索，重塑搜索，把用戶使用 AI 的門檻降到最低。
AI 挽救搜索，同時(shí)也在顛覆搜索。技術(shù)的變革，讓平靜已久的萬(wàn)億超級(jí)市場(chǎng)，再次迎來(lái)了無(wú)數(shù)新的玩家。
然而，一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)或許是，搜索引擎向來(lái)都是一個(gè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的敘事。換句話說(shuō)，真正能夠在這場(chǎng)盛宴中笑到最后的，或許仍是那些牌桌上的「前輩」。
此外，周鴻祎曾表示，360 安全衛(wèi)士的用戶數(shù)量已達(dá) 10 億+，360 瀏覽器市場(chǎng)份額在中國(guó)排名第一，月度活躍用戶超過(guò) 4 億，360 搜索在中國(guó)的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第二，月活躍用戶約 3 億。桌面、瀏覽器、搜索這三大入口優(yōu)勢(shì)，就成為了 360 做好納米 AI 搜索的底氣。
但此時(shí)此刻，距離 AI 搜索的超級(jí)戰(zhàn)車發(fā)動(dòng)，還差最后一塊拼圖。
02 從搜索開始，由生成提升，到創(chuàng)作閉環(huán)
AI+搜索，構(gòu)建了大模型時(shí)代搜索補(bǔ)齊落地短板的產(chǎn)品雛形，但具體的產(chǎn)品交付應(yīng)該如何定制？何謂大模型時(shí)代的原生 AI 搜索？
納米 AI 搜索給出了答案。
作為一款「多模態(tài)的生成式答案引擎」，納米 AI 搜索可以聽懂語(yǔ)音，看懂照片、視頻，可以分析理解各種文件、書籍、論文、錄音，可以生成語(yǔ)音、圖片和視頻。用周鴻祎的話說(shuō)，360 通過(guò)用 AI 改造搜索、重塑搜索，把用戶使用 AI 的門檻降到最低，使納米 AI 搜索成為用戶了解 AI、學(xué)習(xí) AI 的重要免費(fèi)工具。
首先是搜索，過(guò)去傳統(tǒng)的搜索模式，真的已經(jīng)足夠低門檻，足夠高效了嗎？答案是否定的。
過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，相比微信可以文字、語(yǔ)音、視頻、文件多模態(tài)交互，以及抖音上下滑動(dòng)就能更新內(nèi)容，搜索顯然是所有互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景中，使用門檻相當(dāng)高的一大類目：用戶不僅要用文字精準(zhǔn)的描述自己的問(wèn)題本身，還需要在成千上萬(wàn)的返回鏈接中注意尋找，并分辨其中高質(zhì)量與低質(zhì)量，廣告與普通內(nèi)容創(chuàng)作的區(qū)別。
360 納米 AI 搜索變革的第一步，就是讓搜索變得像微信一樣多模態(tài)，像抖音一樣低選擇門檻。打開納米 AI 搜索的首頁(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)搜索，納米 AI 搜索不僅支持文字、音頻、視頻等輸入與輸出支持多模態(tài)，還支持拍照等一鍵搜索，并在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上，支持多種語(yǔ)音、視頻風(fēng)格的答案演繹，真正做到了無(wú)論提什么樣的要求和問(wèn)題，都能沒(méi)有套路，直接得到答案。
更低門檻的搜之外，是更省心的讀。
使用傳統(tǒng)搜索引擎，用戶往往需要至少翻遍搜索引擎給出的至少前五頁(yè)內(nèi)容，才能真正抓到核心信息，內(nèi)容讀取判斷成本高昂。這也為后來(lái)小紅書用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容降低了用戶判斷成本，創(chuàng)造了異軍突起的空間。
但大模型則可以更進(jìn)一步。納米 AI 搜索中，搜索過(guò)之后，360 納米 AI 搜索憑借識(shí)別 1 億+種分類的意圖識(shí)別模型，精準(zhǔn)判斷用戶意圖，進(jìn)而讓大模型智能「讀取」各種搜索內(nèi)容分析，對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容品質(zhì)的判斷。
依舊以前文舉例的英偉達(dá) GPU 優(yōu)勢(shì)為例，納米 AI 搜索可以在短短十多秒的時(shí)間里迅速流量全網(wǎng)三萬(wàn)多篇資料，并精選出其中質(zhì)量最高的 31 篇作為參考來(lái)源，極大避免了用戶在重復(fù)信息、低質(zhì)量信息中浪費(fèi)精力。
基于這種低門檻高效率的搜與讀，納米 AI 搜索還完成了「寫」與「創(chuàng)」的「最后一公里」閉環(huán)。
長(zhǎng)期以來(lái)，搜索只是我們漫長(zhǎng)工作流中的一環(huán)，以公文寫作為例，檢索之后，用戶還要自己創(chuàng)作，但在納米 AI 搜索，檢索的起點(diǎn)，可以直接連接完整結(jié)果輸出的終點(diǎn)。
不難發(fā)現(xiàn)，在【寫】 方面，針對(duì)給出的「寫一段關(guān)于春節(jié)防火的居民通知」需求，納米 AI 搜索能直接給用戶生成答案。
在寫的基礎(chǔ)上，納米 AI 搜索還能進(jìn)行更多樣化的創(chuàng)作。比如根據(jù)用戶需求，進(jìn)行小紅書體、職場(chǎng)、新聞稿、口播稿等不同風(fēng)格的改寫、潤(rùn)色、加工，完成從提問(wèn)到結(jié)果的閉環(huán)。
與此同時(shí)，伴隨輸入多模態(tài)的，還有輸出多模態(tài)，在納米 AI 搜索萬(wàn)物皆可視頻，我們不僅可以把照片、 PPT、工作報(bào)告、文本丟給 AI，AI 還能根據(jù)我們的需求，自動(dòng)創(chuàng)作不同風(fēng)格的腳本、標(biāo)題以及視頻形式，讓專業(yè)的視頻制作真正變得低門檻與普惠。
沿著這一思路，在今年春節(jié)期間的更新中，納米 AI 搜索集成了阿里的通義萬(wàn)相，字節(jié)的即夢(mèng)，MiniMax 的海螺，以及快手的可靈等視頻模型，新增一句話生成圖片和一張圖生成音樂(lè)短視頻功能，大幅提高了用戶的創(chuàng)作能力。通過(guò)新增的 17 種春節(jié)專屬特效，用戶可隨時(shí)隨地讓照片動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)比心、送花、跳舞、干杯、放煙花，用自己的視頻特效分身去拜年，比傳統(tǒng)的短信拜年更加生動(dòng)有趣，新穎活潑。
至此，從提問(wèn)到檢索，從學(xué)習(xí)到創(chuàng)作，大模型加持之下，搜索引擎正式從工具升級(jí)為完整的全鏈路服務(wù)，但AI搜索的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛起步。
03 尾聲
當(dāng)所有大模型玩家與搜索巨頭都將目光瞄準(zhǔn) AI 搜索，磨刀霍霍之時(shí)，一個(gè)更大的疑問(wèn)出現(xiàn)在了所有人的面前。
AI 搜索取代傳統(tǒng)搜索引擎毋庸置疑，未來(lái)行業(yè)將迎來(lái)漫長(zhǎng)的震蕩期和轉(zhuǎn)型期，但 AI 搜索是一個(gè)完整的商業(yè)模式嗎？
相比傳統(tǒng)搜索，AI 搜索的回答更精準(zhǔn)，更垂直，這是一切變革的基礎(chǔ)。
然而精簡(jiǎn)、高效的代價(jià)則是 AI 搜索整體的內(nèi)容量相比傳統(tǒng)搜索引擎動(dòng)輒半屏廣告、幾十頁(yè)結(jié)果返回來(lái)而言極大降低。
于客戶而言，這意味著更垂直精準(zhǔn)的投放，百利而無(wú)一害；而對(duì)于最銳意創(chuàng)新的玩家們而言，大模型壓縮知識(shí)的同時(shí)，也壓縮了商業(yè)化的空間。
如何平衡回答質(zhì)量與商業(yè)化？周鴻祎認(rèn)為，商業(yè)模式的問(wèn)題，恰恰是新型 AI 搜索挑戰(zhàn)傳統(tǒng)搜索巨頭的機(jī)會(huì)，「目前 AI 搜索沒(méi)有找到放廣告的地方，這個(gè)問(wèn)題對(duì)我們來(lái)說(shuō)都存在?！乖谥茗櫟t看來(lái)，之所以谷歌和百度等搜索巨頭暫時(shí)未在 AI 搜索上押重注，就是是因?yàn)橐獙鹘y(tǒng)搜索引擎巨大的搜索量轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)廣告的「答案引擎」，很可能在戰(zhàn)勝新晉挑戰(zhàn)者前就率先革了自己的命。
但如果 AI 搜索收獲了長(zhǎng)期的用戶黏性，切實(shí)找到了可落地的場(chǎng)景，就極有可能倒逼傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型，改變?cè)械膹V告模式。
值得注意的是，與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品成本較低、依靠廣告收入可以覆蓋成本不同的是，AI 應(yīng)用在商業(yè)化上，沒(méi)有邊際效應(yīng)，產(chǎn)品效果越好，后續(xù)成本反而越高，也許會(huì)更適合以用戶付費(fèi)的商業(yè)模式生存。
這是 360 與 Bing 們的時(shí)代機(jī)遇，也無(wú)疑開啟了有一場(chǎng)關(guān)于搜索的無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)。