中國網(wǎng)財經(jīng)12月30日訊(記者 秦瀟)近日，益生菌飲料可爾必思因在官方平臺宣稱“乳三肽可以幫助預防高血壓和改善血管彈性”違反《廣告法》，被罰款10萬元。
據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示，朝日啤酒(中國)投資有限公司通過其自有微信公眾號“CALPIS可爾必思”發(fā)布標題為“【吃貨集合】日本發(fā)酵の食文化你知多少？”的微信文章，該文中使用了“發(fā)酵時產(chǎn)生的乳三肽可以幫助預防高血壓和改善血管彈性”的文字表述。
目前，該微信文章已刪除。據(jù)微信平臺顯示，微信公眾號“CALPIS可爾必思”系上海八微網(wǎng)絡科技有限公司制作并使用朝日啤酒(中國)投資有限公司注冊認證。
據(jù)公開資料顯示，朝日可爾必思為日本著名啤酒制造廠商之一朝日集團旗下一款乳酸菌產(chǎn)品。運營商上海八微網(wǎng)絡科技有限公司成立于2013年，是一家以從事科技推廣和應用服務業(yè)為主的企業(yè)，企業(yè)注冊資本100萬人民幣，實際控制人盧八味。
據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
對此，上海市市場監(jiān)督管理局認為，疾病預防、治療功能屬藥品、醫(yī)療器械所獨有，朝日啤酒(中國)在普通飲料食品廣告中宣傳“可以幫助預防高血壓”等內(nèi)容，容易導致消費者對該普通飲料與預防、治療高血壓的藥品發(fā)生誤認、混淆的可能。責令其停止發(fā)布違法廣告，并處以10萬元罰款。
一位業(yè)內(nèi)人士向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，“從公眾號主體看，此次處罰不排除是新媒體運營商在運營期間出現(xiàn)的問題。雖然數(shù)額不算太大，但也反應出企業(yè)在廣告宣傳方面疏忽、輕視態(tài)度。隨著國內(nèi)市場監(jiān)督體系日益完善，監(jiān)管趨嚴，外來企業(yè)也應當考慮升級宣傳思路，用合法合理合情的方式與消費者對話?！?/p>
行業(yè)監(jiān)管趨嚴 “乳酸菌飲料”迎新規(guī)
據(jù)朝日啤酒(中國)官網(wǎng)顯示，可爾必思是由日本產(chǎn)鮮奶經(jīng)過脫脂處理，并添加獨特乳酸菌長期發(fā)酵而成的一款乳酸菌飲料，“富含大量有益身體健康的活力乳酸菌，經(jīng)過發(fā)酵產(chǎn)生的獨特營養(yǎng)成分，幫助維持身體健康活力?！?/p>
據(jù)官方微信公眾號“CALPIS可爾必思”顯示，可爾必思于2005年在上海設立辦事處，2018年4月在中國大陸開始生產(chǎn)。
2021年8月，與可爾必思同屬日本企業(yè)和乳酸菌飲料賽道的養(yǎng)樂多在廣告中宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，廣告內(nèi)還含有“腸道內(nèi)的有益菌會隨人體正常排泄而流失，養(yǎng)樂多100毫升的小小一瓶足足含有100億個以上的干酪乳桿菌代田株，每天一瓶可滿足成年人一天所需的益生菌”等內(nèi)容。上海市監(jiān)局認為，該行為被判定為為誤導消費者認知的虛假宣傳，最終養(yǎng)樂多被處以45萬元罰款。
針對乳酸菌飲料在宣傳時可能涉及到的違規(guī)問題，業(yè)內(nèi)律師向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，“由于益生菌產(chǎn)品分別歸屬藥品、保健食品、普通食品三大類，故此《廣告法》中并無專門的益生菌產(chǎn)品廣告宣傳的調(diào)整規(guī)范，相對應地依照益生菌產(chǎn)品的屬性分別適用藥品廣告、保健食品廣告、普通商品廣告的調(diào)整規(guī)范。”
來源：公司官網(wǎng)
業(yè)內(nèi)人士表示，以可爾必思為例，其配料表前三名依次為水、白砂糖、脫脂奶粉；從營養(yǎng)表看，可爾必思蛋白質(zhì)含量低，且碳水含量較高。每100ml中蛋白質(zhì)僅為1.7g，牛奶中一般為3.0g；每100ml中就含有59.2g碳水，可樂中每100ml的碳水含量為10.6g，是可樂的5.5倍?！耙嫔嬃蠌谋举|(zhì)上來說還是飲料，的確有不少企業(yè)和商家利用廣告宣傳夸大益生菌強身健體的消費認知，甚至涉嫌虛假宣傳。對此，國家也在不斷完善相關(guān)規(guī)定，保證消費者的知情權(quán)，便于消費者識別，創(chuàng)造一個透明安全放心的購物環(huán)境。”
今年8月底，新修訂的《食品安全國家標準飲料》發(fā)布，新標準明確將“乳酸菌飲料產(chǎn)品”修改為“添加菌種的產(chǎn)品”。此外，新版要求特別添加菌種的產(chǎn)品需標明活菌(未殺菌)型或非活菌(殺菌)型，添加乳酸菌的活菌(未殺菌)型產(chǎn)品在標簽上要標示“乳酸菌含量”。
此前2021年11月，由上海翔迪國際貿(mào)易有限公司進口自日本的1批次900千克朝日可爾必思乳酸菌風味飲料因標簽不合格未準入境。海關(guān)總署表示，未準入境的食品在進口檢驗時不符合食品安全國家標準或相關(guān)法律法規(guī)要求，均已依法做退貨或銷毀處理。
朝日集團淡出中國市場
據(jù)天眼查顯示，朝日啤酒(中國)投資有限公司由朝日集團全資控股。朝日集團是日本著名綜合飲料公司，旗下朝日啤酒也是日本四大啤酒品牌之一。1994年，朝日啤酒進入中國市場。2009年，朝日集團斥資約600億日元(約35.21億元)從百威英博收購青島啤酒2.7億股H股股份，約占總股本的 19.99%。
2016-2017年，朝日集團將旗下在華業(yè)務陸續(xù)出售。2016年年底，集團將旗下兩家位于山東的農(nóng)業(yè)公司出售給新希望集團；2017年6月，集團又以700億日元將持有的20.4%的康師傅飲品股份轉(zhuǎn)讓給合資對象康師傅。2017年底，集團將持有的17.99%青島啤酒H股股權(quán)出售給復星集團。
陸續(xù)淡出中國市場業(yè)務后，朝日集團將重心放在歐洲。海通研報指出，截至2020年底，朝日集團海外業(yè)務營收及利潤已經(jīng)超過日本本土酒精業(yè)務。2021年，公司日本國內(nèi)酒精飲料收入約占總營收40%，日本國內(nèi)軟飲料收入約占17.4%。據(jù)wind數(shù)據(jù)，2019-2021年，朝日集團營收增速分別為-1.5%、-2.9%、10.3%；凈利潤增速分-5.9%、-34.7%、65.4%。利潤增速在連續(xù)兩年下滑后于2021年重回增長。
來源：天眼查
截至目前，朝日啤酒(中國)持朝日啤酒(上海)產(chǎn)品服務有限公司100%股份、深圳青島啤酒朝日有限公司29%股股份。
據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，當前，中國啤酒行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展與整合已進入成熟階段，華潤啤酒、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、重慶啤酒五家啤酒品牌瓜分了中國啤酒行業(yè)的主要市場份額，市場集中度自2017年的75.6%增長至2021年的92.9%，競爭格局基本穩(wěn)定。