文｜黃小藝
編｜張 藝
當(dāng)代年輕人還讀書(shū)嗎？
三年前，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品實(shí)習(xí)生，楊文卻保持著和正式員工一樣的朝十晚九，晚上十點(diǎn)多到家，還會(huì)一邊洗漱一邊聽(tīng)三節(jié)課、睡前再讀會(huì)兒產(chǎn)品書(shū)。
“肉體走得太快，靈魂跟不上”，早就成為一線城市打工人的老梗。年輕人在職場(chǎng)的壓力下，想盡辦法“倒逼”自己讀書(shū)。
書(shū)店早已不景氣多年，但疫情造成的“宅”也沒(méi)讓圖書(shū)的銷售量增長(zhǎng)多少。據(jù)一家圖書(shū)咨詢公司發(fā)布的《2021年圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模（定價(jià)總額）為986.8億元，同比上升1.65%，但是和2019年相比，零售市場(chǎng)規(guī)模下降了3.51%。
相比之下，長(zhǎng)短視頻、游戲、社區(qū)的流量卻在各種高速增長(zhǎng)，不禁讓人唏噓。
▲圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
“在人類非自然的賜予，而是由自身的精神創(chuàng)造出來(lái)的眾多世界中，書(shū)籍的世界乃是最宏大的?！钡聡?guó)作家、詩(shī)人赫爾曼·黑塞說(shuō)，這個(gè)世界的所有書(shū)籍都不會(huì)帶給你幸福，但是它們卻秘密地把你帶回自己的內(nèi)心深處。那里有你需要的一切，太陽(yáng)、星辰和月亮，因?yàn)槟憧是蟮墓饷髟谀阕约荷砩想[藏。
年輕人一方面希望通過(guò)讀書(shū)，在職場(chǎng)中成為“卷王”，但卻只想讀“一分鐘 ”、“一本書(shū) ”系列。速讀時(shí)代，快餐式讀書(shū)是年輕人的首選。
另一方面，在社區(qū)中組隊(duì)閱讀、在短視頻平臺(tái)聽(tīng)博主直播讀書(shū)，卻成為讀書(shū)常態(tài)。
讀“快餐書(shū)”、“快餐式”讀書(shū)，成為這屆年輕人用“卷”打破萬(wàn)“卷”的方式。
讀書(shū)？升職！
書(shū)中自有黃金屋，這屆年輕人目標(biāo)很明確。
據(jù)《2021京東閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，一分鐘經(jīng)理人、一分鐘財(cái)富課等書(shū)籍，近3年銷量增長(zhǎng)率高達(dá)300%；一本書(shū)讀懂財(cái)報(bào)、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈、智能網(wǎng)聯(lián)車(chē)等“一本書(shū)系列”書(shū)籍，3年來(lái)更是增長(zhǎng)了5倍左右。
此外，Zaker報(bào)告顯示，我國(guó)最喜歡讀書(shū)的城市中，前五位分別是北京、上海、深圳、武漢、廣州。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，越是快節(jié)奏、時(shí)間緊張的城市，人們反而更愿意擠出時(shí)間讀書(shū)。
顯然，越來(lái)越多人開(kāi)始選擇將閱讀作為對(duì)抗焦慮的一種解藥。
剛到鵝廠實(shí)習(xí)的職場(chǎng)小白方方認(rèn)為，“人在職場(chǎng)飄，總得給自己疊一些buff。”
方方告訴我們，作為頭部大廠，公司培訓(xùn)機(jī)制很完善，光內(nèi)網(wǎng)就有很多學(xué)習(xí)資料。但這其實(shí)也恰恰說(shuō)明，大廠的競(jìng)爭(zhēng)多要比別的地方更激烈?！澳惚仨氁粩鄬W(xué)習(xí)，不斷卷，即使你從業(yè)10年了。”
在35歲“退休”的焦慮下，終生學(xué)習(xí)成為互聯(lián)網(wǎng)打工人賴以生存的理念?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的爭(zhēng)奪腥風(fēng)血雨般，不卷容易被“優(yōu)化”，何談升職加薪的美好明天？
▲圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，一線城市的大廠卷，四五線的小城市也不是世外桃源。
作為四線城市銷售，29歲的劉奇奇在業(yè)余時(shí)間會(huì)看不少類似《99％的人都用錯(cuò)了銷售技巧》、《人人都是銷售高手》的書(shū)來(lái)充實(shí)自己?！拔夷昙o(jì)也不小了，正在發(fā)展的瓶頸期，想看點(diǎn)實(shí)用的對(duì)我有幫助的書(shū)?！?/p>
京東產(chǎn)品經(jīng)理?xiàng)钗?，同樣?qiáng)調(diào)了“實(shí)用”。
“現(xiàn)在時(shí)間有限，我讀書(shū)以實(shí)用為主，比如產(chǎn)品、職場(chǎng)相關(guān)的?！彼f(shuō)道，“讀書(shū)的價(jià)值就體現(xiàn)在看完要能用上，尤其是最近……我覺(jué)得自己變得更功利了?！睏钗脑诰淠┘恿艘粋€(gè)委屈哭泣的emoji。
當(dāng)必須抉擇現(xiàn)實(shí)工作競(jìng)爭(zhēng)與柏拉圖式閱讀初衷時(shí)，人們可能會(huì)變得計(jì)較得失。但很多時(shí)候，即使你計(jì)較得失，最終也可能無(wú)所收獲。
“我讀了差不多三百多本之后，發(fā)現(xiàn)自己并沒(méi)有成為我想象中厲害的人?！睏钗恼f(shuō)道，“讀這些書(shū)，像是一個(gè)數(shù)字。”
最近，楊文更換了一份新的工作，為入職做準(zhǔn)備，又開(kāi)始了新的閱讀——《如何做秘書(shū)工作》。不過(guò)，他并不承認(rèn)自己是卷王，他覺(jué)得這是現(xiàn)在的普遍現(xiàn)象，“我室友比我還卷。”
作為精神食糧的書(shū)喂不飽肉體欲望，書(shū)是人類進(jìn)步的階梯，也成為升職加薪的工具。
閱讀，不做“孤獨(dú)患者”
為了倒逼自己讀書(shū)，原本很“個(gè)人”的讀書(shū)，變成了一群人在打卡。
比如在豆瓣“每天提前上床N小時(shí)我們一起讀書(shū)”小組中，就有超過(guò)96萬(wàn)個(gè)成員一起讀書(shū)。
又比如，邢遠(yuǎn)建了個(gè)讀書(shū)微信群，短短一個(gè)月就涌入了370多人，每天群消息999+。還在讀研的陸風(fēng)，也選擇建了一個(gè)3人的微信閱讀小群。他說(shuō)：“一個(gè)人走的話可以走得快，一群人的話可以走得更遠(yuǎn)?！?/strong>
今年開(kāi)始在【讀書(shū)打卡10年+小組】打卡的劉君說(shuō)：“想通過(guò)打卡記錄，督促一下自己?！笨粗R齊的打卡記錄，劉君覺(jué)得有一種有目共睹的成就感?！耙?yàn)橐刻熳x書(shū)打卡，哪天不讀也很明顯，沒(méi)辦法忽視掉這種負(fù)罪感?！?/p>
▲微信付費(fèi)監(jiān)督小組，圖片來(lái)源于豆瓣
在“社交+讀書(shū)”這件事上，最極致的還得屬微信讀書(shū)。
“好友在讀”、“閱讀排行榜”、“主頁(yè)書(shū)架”、“朋友的想法”可以查看微信好友閱讀情況；讀書(shū)小隊(duì)則像升級(jí)打怪一樣，完成限時(shí)的閱讀目標(biāo)后，隊(duì)伍中每個(gè)人都能夠獲得免費(fèi)閱讀時(shí)長(zhǎng)；通過(guò)“想法”功能，用戶能查看其他讀者的批注并進(jìn)行留言互動(dòng)，也可以將想法轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，完成跨平臺(tái)分享引流。
正如張小龍所說(shuō)，“社交的本質(zhì)是找到同類”。
邢遠(yuǎn)的微信群里已經(jīng)有不少組隊(duì)成功的微信小隊(duì)，也有許多像小麗這樣分享閱讀記錄鏈接、閱讀想法的人。
小麗最近將群昵稱改成了“叫我卷王”?！昂腿豪锏拇蠹冶?，我以前看的太少了，我要補(bǔ)回來(lái)?！彪S即曬出她上周閱讀27小時(shí)的微信讀書(shū)截圖。
在直播間，跟著博主“讀”書(shū)
這屆年輕人，不光喜歡跟著劉畊宏跳操，竟然也喜歡跟著博主一起“讀”書(shū)。
在抖音掀起的“讀書(shū)博主熱”，在小紅書(shū)、B站同樣遍地開(kāi)花。B站的UP主“記憶圖書(shū)館館長(zhǎng)”單條視頻播放量最高達(dá)400萬(wàn)，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)可以媲美top1 UP主“老番茄”的播放量。
閱讀卻不看文字，而被聽(tīng)講書(shū)、看分享代替。
音頻學(xué)習(xí)比短視頻更早乘風(fēng)而起。從羅振宇的每天60秒，到半個(gè)小時(shí)講完一本書(shū)、十節(jié)課學(xué)經(jīng)濟(jì)的音頻內(nèi)容，獲得了眾多快節(jié)奏中的知識(shí)焦慮“患者”，也推動(dòng)了知識(shí)付費(fèi)APP的迅速崛起。2016年，得到在App Store中國(guó)大陸圖書(shū)類暢銷榜中位居第1名。2018年，樊登讀書(shū)APP上線。一年后，總用戶數(shù)突破2000萬(wàn)。
但熱鬧的現(xiàn)象背后，卻是音視頻做不好知識(shí)的骨感現(xiàn)實(shí)。
今年3月，得到IPO第六次以失敗落幕。招股書(shū)顯示，用戶付費(fèi)意愿和數(shù)量、營(yíng)收都在同步銳減。而更專注下沉市場(chǎng)的樊登讀書(shū)，盡管在疫情期間表現(xiàn)良好，也受到不少“割韭菜“、“二次販賣(mài)加工“、“拜知識(shí)教“的抨擊。
音視頻平臺(tái)上的讀書(shū)博主變現(xiàn)難的問(wèn)題也逐漸凸顯：容易同質(zhì)化，賽道瀏覽量和傳播量有限，變現(xiàn)渠道少。B站UP小靖學(xué)姐提到，自己完全是靠喜歡堅(jiān)持，但抵不住看得人少、沒(méi)有收益，做視頻的動(dòng)力都不足了。
這背后的根源在于，眾多平臺(tái)無(wú)法滿足精神需求越來(lái)越挑剔的用戶。閱讀愛(ài)好者們認(rèn)為，這些平臺(tái)更像知識(shí)”販子“，而買(mǎi)家依靠二手知識(shí)直奔結(jié)論，缺少了中間感悟和個(gè)性化理解的過(guò)程，很難得到真正的提升。
在得到消費(fèi)超2000元后，多名用戶都走向“脫粉”，“把平臺(tái)的課刷了個(gè)遍，對(duì)自己有用的課程越來(lái)越少，很多新內(nèi)容都沒(méi)了吸引力，也不考慮繼續(xù)充值。”
知無(wú)涯，音視頻讀書(shū)卻有涯?；蛟S，回歸書(shū)籍本身，才是正道。
既然幾分鐘的音視頻做不好講書(shū)，那為什么不改成推書(shū)+電商？
據(jù)《2021抖音電商圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年，抖音圖書(shū)帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)581.8萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為80.5億次，圖書(shū)類話題的視頻播放量為1485.7億次。
▲圖片來(lái)源于抖音
頭部圖書(shū)達(dá)人劉媛媛、王芳，粉絲在千萬(wàn)量級(jí)，約等于2個(gè)劉畊宏，圖書(shū)銷量均超10萬(wàn)+；出版社自播也在布局中，磨鐵文化從2021年開(kāi)始每天直播3小時(shí)，據(jù)中國(guó)新聞出版廣電報(bào)報(bào)道，旗下小說(shuō)閱讀賬號(hào)“鐵鐵的書(shū)架”，在抖音近90天的直播銷量達(dá)到了23.6萬(wàn)單。
“本來(lái)是刷刷短視頻休息的，結(jié)果買(mǎi)了10本書(shū)”，畢業(yè)一年的小何已經(jīng)很久不看紙質(zhì)書(shū)了，“平時(shí)工作忙，下班了也想休息。我其實(shí)一直想看書(shū)，就是每次只是想想，沒(méi)有行動(dòng)。”
做不了知識(shí)的生產(chǎn)者，但可以做知識(shí)的中介。
短視頻和直播正在成為實(shí)體圖書(shū)的鉤子，越多越多人正在通過(guò)這些曾被視為分流閱讀的渠道，回歸圖書(shū)、回歸閱讀本身。而從商業(yè)化的角度看，讀書(shū)博主也難逃“宇宙的盡頭是帶貨”。
正如《出版人》所說(shuō)，
“這個(gè)時(shí)代的魔幻之處在于，篤信‘讀書(shū)改變命運(yùn)’，和捧著手機(jī)刷短視頻，兩件看似并不相干甚至南轅北轍的事情，可以同時(shí)發(fā)生在一個(gè)人身上。
*文中人物均為化名