11月27日，樂購東莞·東莞制造選品與集采大聯(lián)盟展會在民盈·國貿中心白蘭花廣場開啟。記者 孫俊杰 攝
故宮文化頻頻“出圈”后，文博、文創(chuàng)熱潮席卷而來，不僅火爆全國，還走向全世界。今年適逢紫禁城建成600周年，也是故宮博物院成立95周年，一大批故宮文創(chuàng)產品受到追捧。記者了解到，故宮食盒、故宮創(chuàng)可貼、故宮化妝品等多款文創(chuàng)爆款的制造商，都是來自東莞的精麗制罐、銘豐包裝、拼酷等企業(yè)。
這是東莞制造業(yè)和全國文創(chuàng)、文博、文旅機構融合發(fā)展的縮影。11月27日至29日，為期三天的大聯(lián)盟展會，以文旅、文博、文創(chuàng)為元素，吸引了全國500家企業(yè)組成千人采購團和行業(yè)知名的IP“巧匠”來莞，與東莞制造企業(yè)深入對接和采購文創(chuàng)產品，讓文創(chuàng)設計“活起來”，并推動文創(chuàng)產品“飛入尋常百姓家”。
在展會期間，東莞制造全方位展示在設計、服裝、食品、文創(chuàng)、奧賽等領域的成果。在文創(chuàng)產品領域，有為故宮文創(chuàng)生產包裝盒的精麗制罐，也有為奧運會和世界杯等國際賽事設計紀念品包裝盒的銘豐包裝；在食品領域，有陪伴東莞人近30年的華美食品，有耳熟能詳的鳳球嘜辣椒醬、旗峰臘腸等；在服裝領域，有融合傳統(tǒng)和現代元素的龍裳漢服、引領潮流的以純A21品牌、玩轉城市+戶外的三水樂人……這些數不勝數的文創(chuàng)IP，為東莞制造貼上了創(chuàng)意標簽。
從設計圖到文創(chuàng)實物??莞企精益求精打造國禮
在大聯(lián)盟展會上，精麗制罐帶來了故宮文創(chuàng)聯(lián)名邦迪推出的止血貼鐵罐。該鐵罐的表皮以中國神獸為設計原型，加入當代的動漫元素，與鐵罐上的“神獸之力，邦你守護”的文字一起，體現出中國傳統(tǒng)神話故事中的祥瑞、守護之力。“為了實現最佳效果，我們工藝工程師反復琢磨，尋求最佳效果，設計出客戶滿意的產品。”精麗制罐相關負責人說。
在精麗制罐樣品間，擺放著數千種鐵盒樣品，不僅有故宮文創(chuàng)、邦迪聯(lián)合推出的止血貼鐵罐，故宮文創(chuàng)、奧利奧聯(lián)盟推出的提盒，出口法國的香檳酒，出口俄羅斯的茶葉罐，還有影視明星黃曉明與明星楊穎結婚用的喜糖盒等產品。
在展會現場，有一家“特別”的企業(yè)吸引了觀眾注意，它就是位于東莞萬江的銘豐包裝。銘豐包裝是一個名副其實的“國禮包裝大戶”，曾負責打造中法建交50周年金銀紀念幣包裝盒、中國和阿富汗建交50周年紀念章包裝盒等。值得一提的是，在禮盒圈最為紅火的2014亞太經合組織（APEC）中國峰會的國禮——“北京城市鑰匙”的外包裝“大紅門”也是由其生產。
關于“北京城市鑰匙”，銘豐與其還有一段小故事。原來“北京城市鑰匙”設計之初，客戶北京華江文化的設計師一直為了外包裝而煩惱，他們希望其外包裝能與“城市鑰匙”本身融為一體，并苦苦尋找了20多家包裝企業(yè)，都沒有找到讓其滿意的合作方。甄選對比多家包裝公司后，設計師來到了銘豐包裝的樣板展廳，并在這里找到了設計靈感，從而設計出現在的“大紅門”原型，其結構工藝由銘豐包裝的設計師和工程師共同實現。
銘豐包裝銷售總監(jiān)賴適君介紹，“大紅門”以故宮的大門為藍圖，為了讓其表現得更莊嚴、大氣，他們在“大紅門”上噴漆兩三次，確保油漆厚度一致、色調均勻。連“大紅門”的撞釘排布都探索了多個方案。經過四五次改進后，才最終確認了“橫八豎六”的排法。
不僅是精麗制罐的鐵盒，在東莞，還有許多制造企業(yè)與故宮文創(chuàng)、中國國家博物館等建立了密切合作。比如，銘豐包裝為故宮文創(chuàng)生產化妝品包裝盒；拼酷為故宮文創(chuàng)生產故宮太和殿、故宮角樓等多個模型產品；東莞市亮點珠寶有限公司為中國國家博物館等生產首飾制品；東莞市寶仕銳萊膠粘有限公司生產故宮文創(chuàng)膠帶紙……據主辦方透露，此次參展的企業(yè)中，有30多家東莞企業(yè)承接生產博物館類、文旅景區(qū)相關文創(chuàng)產品。
大聯(lián)盟展會“文創(chuàng)產品供應鏈”方面的召集人黃啟賢說，近年來，文博類IP授權異軍突起，帶動文創(chuàng)產業(yè)快速發(fā)展，文博、文創(chuàng)行業(yè)，整體呈現雙向火爆的發(fā)展趨勢。一些帶有IP特質的博物館都在嘗試將藏品變商品，從衍生品的設計、產品的生產制造、銷售平臺等領域發(fā)力，為藏品賦加更高的商業(yè)價值。
“一對一”專門服務??推動采購團與東莞制造對接
“有20家采購商與我們有合作意向。”東莞市瑪尼雅塑膠五金有限公司董事長閆俊峰說，該公司與一家央企對接，基本確定了1.2億元的意向訂單。
“看完展會后，我們還帶著采購商參觀工廠，三天對接了20多個采購商?！睎|莞市歐凱塑膠五金制品廠業(yè)務經理黃偉說。
“從早到晚忙個不停，采購商在我們的攤位圍了一整天?！睎|莞市梵樂玩具有限公司總經理朱丹莉說。#p#分頁標題#e#
展會期間，在大聯(lián)盟展會參展商的微信群里，不斷傳出好消息，東莞制造與全國采購商順利對接的捷報頻頻傳來。據組委會統(tǒng)計，展會期間東莞制造企業(yè)初步達成意向訂單2000多個。
以往，文創(chuàng)文博文旅行業(yè)的設計方和制造方，常會出現信息斷層的狀況，很多設計師擁有富有創(chuàng)意的文創(chuàng)設計，但缺乏優(yōu)質的生產制造商幫助他們實現產業(yè)成果轉換。很多設計師只能找一些小作坊生產，這些小作坊卻難以滿足其生產和工藝上的要求。
為了搭建好供需對接平臺，東莞市工商聯(lián)（總商會）與文旅文博文創(chuàng)領域頭部企業(yè)、行業(yè)采購商進行全面系統(tǒng)的聯(lián)系，從前期的意向摸底、在莞重點項目，到項目溝通落實，大聯(lián)盟組委會提供了“一對一”專門對接服務，有效促進采購商與東莞制造企業(yè)的成功對接。
廣西文化產業(yè)集團有限公司黨委副書記廖榮生帶隊來到了東莞，參加由東莞市工商聯(lián)（總商會）舉辦的樂購東莞·東莞制造選品與集采大聯(lián)盟展會，為重拍電影《劉三姐》做準備，他們希望在東莞尋找到電影里面的戲服、公仔等相關道具。
黃啟賢說，大聯(lián)盟展會不僅解決設計師和制造商信息斷層的問題，也將為東莞帶來新的訂單，同時也將引領更多文創(chuàng)機構在東莞尋找供應鏈，激發(fā)城市潛在能量，提升產業(yè)水平，讓城市的消費能級再度提升。
搭建供需對接平臺??讓線上“天天莞交會”持續(xù)閃耀
文博智慧云（北京）網絡科技有限公司采購代表張樹亮說，大聯(lián)盟展會讓我們找到了多家合作伙伴，解決了大運河文創(chuàng)產品生產的燃眉之急?！拔覀兤髽I(yè)的文創(chuàng)設計剛剛起步，后續(xù)會有更多的新品設計稿，也需要更多的生產商幫忙制造。本次活動為我們設計方和生產方的溝通開了一個好頭，期望通過這個平臺長期合作。”
雖然為期三天的大聯(lián)盟展會已落下帷幕，但以“天天莞交會”為IP核心的線上平臺將繼續(xù)運行，作為常態(tài)化平臺助力東莞制造和全國文創(chuàng)機構持續(xù)對接。為此，東莞市總商會推動成立了廣東莞商聯(lián)服務平臺有限公司，通過現代化公司治理和市場化運作，保障“天天莞交會”實現可持續(xù)發(fā)展。
作為IP核心，“天天莞交會”打造六個互聯(lián)網+產業(yè)項目，六個項目串連起企業(yè)升級的關鍵價值鏈，包括了制造加工交易、科創(chuàng)與文創(chuàng)交易、互聯(lián)網品牌傳播與營銷、電商直播帶貨四大重要環(huán)節(jié)，另外加上產業(yè)金融和互聯(lián)網教育培訓作為“兩翼”助力，最終形成“一核、兩翼、四環(huán)”的矩陣。
東莞作為制造名城，擁有完善的供應、產業(yè)鏈條，在全國范圍內響應速度快。這片完善的產業(yè)鏈條，也為文創(chuàng)產品的落地和設計轉換提供了優(yōu)越條件。中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉表示，當文化賦能在東莞形成一個集聚效益良好的產業(yè)鏈時，“文創(chuàng)+制造”便能實現深度融合，從而推動東莞制造站上新高地、開辟新賽道。
采寫：記者 葉永茵