■東莞城市標志樓盤評選助力房企品牌建設
由東莞報業(yè)傳媒集團主辦的第十六屆東莞城市標志樓盤評選獲獎榜單20日揭曉。富基集團、金地集團東莞公司、招商蛇口東莞公司、東莞市御城房地產有限公司、廣東瓏遠投資集團有限公司等五大房企摘得“品牌企業(yè)”獎；富基·云山湖鏡、華僑城·純水岸、天健·閱江來等20多個項目分獲“標志樓盤”獎及其他獎項。
2020年是不尋常的一年。已經成功舉辦了15屆的東莞城市標志樓盤評選，見證了這一年開發(fā)商與各大項目的努力與奮斗，也給這些用心的房企和項目提供了一個最好的展示平臺，以最權威的聲音，助力房企的品牌建設和口碑傳播。
東莞樓市逆勢而上，開發(fā)商及各大項目積極參評
2020年，東莞樓市頂著疫情的壓力，逆勢而上?！皷|莞史上最嚴調控”——“7·25”新政的出臺，進一步推動“房住不炒”政策的落實，在精確打擊了投資客之后，東莞樓市變得更加穩(wěn)定健康。
根據東莞市住房和城鄉(xiāng)建設局官網及東莞市統(tǒng)計局官網發(fā)布的數據，2020年1-10月，全市新建商品住宅網簽48903套，同比上升26.4%；網簽面積約622.43萬平方米，同比上升42.7%。
隨著市場持續(xù)向好，開發(fā)商及樓盤項目參與第十六屆東莞城市標志樓盤評選的積極性也在提高。據主辦方介紹，今年有近50家房企，近80個房地產項目參評。這些參評樓盤都是大家耳熟能詳的項目，市場關注度較高。同時，本次評選活動也得到了市民的積極響應。
東莞市房地產業(yè)協(xié)會秘書長陳駿良表示，東莞報業(yè)傳媒集團作為本地的主流媒體，擁有先天性的權威性和高度，所舉辦的東莞城市標志樓盤評選，能樹立一個行業(yè)的標桿。
搭起房企與客戶溝通的橋梁
第十六屆東莞城市標志樓盤評選榜單已經出爐，富基集團、金地集團東莞公司、招商蛇口東莞公司、東莞市御城房地產有限公司、廣東瓏遠投資集團有限公司等五大開發(fā)商摘得“2020年度東莞地產品牌企業(yè)”。
“2020年度東莞地產標志樓盤”由富基·云山湖鏡、華僑城·純水岸、天健·閱江來、龍湖|金地天曜城、UCC寰宇匯金中心、金地·名京、力高嘉宏·君逸府、豐泰·灣區(qū)風華世家、海逸豪庭、金融街·金悅府、源悅、美的招商·東樾、城建·御城花園、瓏遠·印象翠瓏灣等20來個項目分獲。
黃金小鎮(zhèn)則獲得了“2020年度東莞標志產業(yè)園”和“2020年度東莞特色產業(yè)社區(qū)”兩項大獎。
“標志性樓盤評選的活動，就像一個介于消費者和開發(fā)商之間的媒介，一方面能夠告訴消費者樓盤的優(yōu)劣、品質的好壞、企業(yè)的形象。一方面可以告訴開發(fā)商，消費者喜愛什么樣的樓盤，喜歡什么樣的產品。這是一個很好的橋梁，是有積極的價值和意義的?！标愹E良說道。
此外，值得關注的是，今年“品牌企業(yè)”和“標志樓盤”的獲獎者，主力是外來品牌開發(fā)商及其開發(fā)的項目，其中不少還是最近兩三年進駐東莞和浮出水面的，如富基、招商蛇口、華僑城、天健、龍湖、金融街等。
合富研究院高級分析師李興旺表示，今年東莞城市標志樓盤評選新面孔比例繼續(xù)上升，主要是由于近兩三年新一批外來品牌開發(fā)商大舉入莞。在粵港澳大灣區(qū)、莞深同城、軌道交通等眾多利好因素的影響下，東莞的城市價值和魅力日益凸顯。
主辦方相關負責人表示，每一年的東莞城市標志樓盤評選，都既能感受到一些資深品牌企業(yè)的恒久魅力和吸引力，也能感受到一些最新標志樓盤給東莞房地產市場帶來的活躍與激情。新品牌的“鯰魚效應”，使得東莞的房地產開發(fā)水平越來越高。
助推開發(fā)商品牌建設
在過去的15年時間里，東莞城市標志樓盤評選出了一個個年度東莞地產品牌企業(yè)，一批批年度東莞城市標志樓盤。
時至今日，其中很多項目的品質與價值，依然得到了市場的認可。與此同時，當前不少市民公認的品質項目，其締造者都曾榮獲東莞城市標志樓盤評選“品牌企業(yè)”獎。
事實證明，東莞城市標志樓盤評選的每個獲獎品牌企業(yè)和樓盤項目，都是東莞房地產行業(yè)的杰出代表，都為東莞這座城市增添了耀眼的魅力。
“十多年來，東莞城市標志樓盤評選一如既往地引導企業(yè)注重品牌、打造品牌，推動東莞房企品牌意識的覺醒，而在這個過程中，東莞消費者也逐漸有了品牌消費的覺悟?？梢哉f，在東莞房企的品牌建設中，東莞城市標志樓盤評選做出了不可替代的貢獻?！毙袃热耸勘硎?。
東莞城市標志樓盤評選，已經成為公認的東莞房地產行業(yè)最具影響力的年度品牌營銷活動。不管是入莞多年的外來開發(fā)商如金地等，還是新近入莞的外來開發(fā)商如招商蛇口、富基、金融街、華僑城、天健、龍湖等；不管是老牌本地房企如豐泰等，還是本地房企的后起之秀如瓏遠、邦聯(lián)等，都將東莞城市標志樓盤評選作為展示自身品牌實力的最優(yōu)平臺。#p#分頁標題#e#
評選有創(chuàng)新，結合新媒體資源多元呈現(xiàn)
從16年前的第一屆到而今的第十六屆，東莞城市標志樓盤評選始終堅守本色：為消費者與開發(fā)商搭建起溝通的橋梁。
為了使這個橋梁更加順暢，第十六屆東莞城市標志樓盤評選進行了創(chuàng)新，運用極具公信力的傳統(tǒng)媒體進行宣傳展示的同時，結合旗下成熟而廣受關注的新媒體資源進行全新呈現(xiàn)。采用當下熱門的線上直播形式，“報業(yè)主播”帶你看房，主播將從客觀角度展現(xiàn)項目亮點及賣點，充分結合項目特色、線上互動、融媒體傳播等新的宣傳思路，凸顯項目及品牌價值。
除此之外，經評選出來的獲獎樓盤，其項目信息、賣點、亮點將被塑造成圖文并茂、生動有趣的展現(xiàn)形式在東莞報業(yè)傳媒集團制作的H5上進行全盤展示，美觀創(chuàng)意的展示方式極大提高H5內容可讀性、觀賞性，并制作抖音短視頻，促進市民對獲獎樓盤的了解。
主辦方相關人士表示，東莞城市標志樓盤評選之所以權威，是因為主辦方與時俱進，不斷優(yōu)化評選方案和條件，使越來越多的置業(yè)者和業(yè)主參與到評選活動的過程中，真正體現(xiàn)出權威性與公信力。
文字/馮文彥