李英鋒
前不久，一家老年人玩具店在北京通州區(qū)正式開(kāi)業(yè)，這在北京可算稀奇。約180平方米的店面內(nèi)，擺放有400余種適合老年人的玩具，如投壺、鼓形鎖、4倍大撲克、記憶棋等。木制貨架兩側(cè)是健身運(yùn)動(dòng)區(qū)和益智休閑區(qū)，老人可以玩飛鏢、騎四輪腳踏車?yán)@圈，也可坐秋千、搖椅，玩棋牌、解環(huán)游戲等。
老年人玩具店開(kāi)業(yè)是一個(gè)小新聞，卻包含著大主題。老年人對(duì)玩具的需求既是市場(chǎng)問(wèn)題，也是民生問(wèn)題，對(duì)此應(yīng)當(dāng)予以關(guān)注并深入思考，應(yīng)當(dāng)針對(duì)老年人的需求有所行動(dòng)。
實(shí)際上，很多老年人玩具都是老年人小時(shí)候常玩的老物件，比如小人書(shū)、投壺、陀螺、解環(huán)等，這些老物件可以喚醒老年人的童年夢(mèng)，讓老年人找到“老夫聊發(fā)少年狂”的感覺(jué)，把老年人帶入溫馨愜意的懷舊氛圍。很多玩具還有益于活動(dòng)大腦，增強(qiáng)大腦的專注度、記憶力和肢體的靈活性，能夠促進(jìn)身體協(xié)調(diào)，激發(fā)身體活力，有利于老年人保持身心健康、延緩衰老、提升生活質(zhì)量。
所謂“人以群分”，玩具還可以成為一種媒介，老年人在購(gòu)買玩具、使用玩具的過(guò)程中，有了更多交流交友的機(jī)會(huì)，相互之間可以切磋經(jīng)驗(yàn)，分享體會(huì)，提供幫助和陪伴，也可以聊聊其他事。由此，老年人可以排遣寂寞，活得更加充實(shí)，收獲更多的輕松和快樂(lè)。
在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，老年人玩具市場(chǎng)非常成熟，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和消費(fèi)群體都很大，老年人玩具店是非常常見(jiàn)的市場(chǎng)現(xiàn)象。而在國(guó)內(nèi)，老年人玩具產(chǎn)業(yè)目前還是冷門(mén)，這也就意味著，很多老年人的玩具需求被壓抑了，未得到充分釋放，老年人玩具市場(chǎng)有著很大的發(fā)展空間和潛力。
社會(huì)有義務(wù)“看見(jiàn)”并滿足老年人的玩具需求，有義務(wù)發(fā)掘老年人玩具市場(chǎng)的潛力。這需要企業(yè)的努力和積極參與，也需要政府的扶持和引導(dǎo)。政府應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律，把培育老年人玩具市場(chǎng)納入銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，從市場(chǎng)主體準(zhǔn)入、金融幫扶、老年人玩具標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)監(jiān)管以及為老年人提供玩具補(bǔ)貼、購(gòu)買與玩具有關(guān)的社會(huì)服務(wù)等方面，出臺(tái)具體的鼓勵(lì)支持措施。政府與市場(chǎng)要形成合力，優(yōu)化老年人玩具市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境，為老年人提供更多玩具消費(fèi)選擇，營(yíng)造更優(yōu)質(zhì)、更安全、更放心的玩具消費(fèi)環(huán)境。
截至2019年底，我國(guó)60歲以上的老年人口達(dá)2.54億，占總?cè)丝诘?8.1%。根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，“十四五”期間，全國(guó)老年人口將突破3億，將從輕度老齡化邁入中度老齡化。老年人是一個(gè)龐大的玩具消費(fèi)群體，老年人需要擁有屬于老年人群體的更成熟的玩具市場(chǎng)，這種需求和權(quán)利應(yīng)該得到政府、市場(chǎng)和社會(huì)的積極回應(yīng)。