10月15日至17日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦的CTE中國玩具展&潮玩展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱“中國玩協(xié)四展”），在上海新國際博覽中心舉辦。來自全國精品毛絨玩具產(chǎn)業(yè)集聚地——東莞茶山的34家玩具企業(yè)組團參展，集中展示了涵蓋毛絨玩具、AI智能新品、原創(chuàng)潮玩在內(nèi)的多類創(chuàng)新產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了茶山玩具產(chǎn)業(yè)在“AI+IP”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略下的最新成果。此次參展不僅助力企業(yè)精準(zhǔn)對接海內(nèi)外客戶，更進一步提升了茶山毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的知名度、品牌力與行業(yè)影響力。
參展規(guī)模升級 茶山展團彰顯集群實力
中國玩協(xié)四展是全球玩具與嬰童用品行業(yè)的標(biāo)桿性展會。本屆展會匯聚了來自全球41個國家和地區(qū)、30大玩具及嬰童用品主產(chǎn)區(qū)的2629家展商和5426個品牌、超過2600項全球正版IP，展覽總面積達23萬平方米，吸引了逾十萬名國內(nèi)外專業(yè)觀眾到場。
東莞作為國內(nèi)玩具及嬰童用品重要產(chǎn)區(qū)之一，組織約128家企業(yè)組團參展。其中，茶山今年共有34家玩具企業(yè)集中亮相CTE中國玩具展&潮玩展，參展企業(yè)數(shù)量較去年增長47%，約占今年東莞參展企業(yè)數(shù)的1/4，參展總面積超1500平方米，帶來約20個品牌的原創(chuàng)產(chǎn)品，參展規(guī)模明顯升級，且超半數(shù)企業(yè)進行特裝展示，以更具創(chuàng)意與品牌辨識度的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品實力。
原創(chuàng)IP與AI交融 新品引爆展會焦點
步入展區(qū)，大型玩偶裝置、沉浸式IP主題場景以及琳瑯滿目的毛絨玩具，共同營造出一個充滿趣味與幻想的“主題樂園”，為參觀者帶來一場沉浸式的歡樂體驗。
此次參展的34家企業(yè)展出產(chǎn)品涵蓋益智教育、IP潮玩衍生、DIY創(chuàng)意、嬰幼兒玩具等多個領(lǐng)域，每一件產(chǎn)品都凝聚了茶山玩具企業(yè)在工藝制造與創(chuàng)意設(shè)計上的匠心。尤為引人注目的是，近半數(shù)企業(yè)帶來了原創(chuàng)IP產(chǎn)品，其中不乏融合AI技術(shù)的玩具新作。
國潮山海經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)（廣東）有限公司推出了以“食夢貘”IP為核心的新一代產(chǎn)品——“夢境花語”系列香氛玩偶，將非遺合香技藝與柔軟毛絨材質(zhì)巧妙結(jié)合，該產(chǎn)品還榮獲了“?2025 IP BANK年度十大潮玩獎”。中旺玩具（東莞）有限公司展示了其原創(chuàng)高端環(huán)保玩具品牌pawpawpatch，以藍腳鰹鳥、小?？?、小螃蟹、小水獺等萌趣造型，重新演繹動物世界。自然先生文化發(fā)展（東莞）有限公司在原創(chuàng)IP“莞小鵝”的基礎(chǔ)上，進一步拓展城市主題文創(chuàng)產(chǎn)品線，推出多款兼具地方特色與潮流元素的新品。
專注嬰童玩具的東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司、東莞市景寶嬰童玩具用品有限公司等企業(yè)，帶來了趣味背包書、搖鈴掛件等一系列兼具娛樂與教育功能的主題產(chǎn)品。東莞華旺實業(yè)有限公司、東莞皓奇樂文化產(chǎn)業(yè)有限公司等則攜史迪奇、哈利·波特等知名授權(quán)IP玩偶及盲盒產(chǎn)品亮相，吸引眾多粉絲駐足。
此外，與IP融合的AI毛絨玩具也是今年茶山玩具企業(yè)的一大亮點。東莞俊歐玩具有限公司重點展示了原創(chuàng)“樂兜兜A(chǔ)I雙版智玩”，其中國際版接入ChatGPT，支持英、日、韓、俄、西、越等多國語言對話；國內(nèi)版則搭載豆包AI，能識別湘、川、粵、豫多種方言，實現(xiàn)更接地氣的互動體驗。東莞市萌悅工坊文化創(chuàng)意有限公司展出原創(chuàng)IP“太空丸寶”AI毛絨玩偶，搭載豆包和deepseek雙模型，兼具情感陪伴與知識問答功能，情緒價值拉滿。此外，提莫星球的“魔閃閃”、華麗玩具的“小馬菲莉”AI互動毛絨玩具、美琳玩具的智能七寶熊貓玩偶等，也展示了AI賦能下玩具產(chǎn)品的多樣形態(tài)。
精準(zhǔn)對接 鏈接國內(nèi)外商機
活動現(xiàn)場，茶山玩具企業(yè)的展位前人頭攢動，吸引了大量海內(nèi)外采購商駐足咨詢、洽談合作。不少參展企業(yè)反映，展會首日已有多個國內(nèi)外渠道商表達深入合作意向，部分產(chǎn)品在現(xiàn)場即達成初步采購協(xié)議，為企業(yè)下半年訂單增長注入強勁動力。
除了精準(zhǔn)對接合作資源，茶山鎮(zhèn)還專門設(shè)置了特裝招商展位，以粉色“毛茸茸”主題視覺突出產(chǎn)業(yè)特色，通過產(chǎn)品陳列、宣傳視頻、招商資料發(fā)放及面對面洽談等形式，全方位展示茶山玩具產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢與投資潛力，積極吸引優(yōu)質(zhì)客商關(guān)注。
當(dāng)晚，茶山鎮(zhèn)人民政府還與中國玩協(xié)聯(lián)合主辦2025年中國玩具和嬰童用品行業(yè)年會，并在年會上推介茶山毛絨玩具產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展成果與投資環(huán)境，推動產(chǎn)業(yè)資源精準(zhǔn)對接、精準(zhǔn)招商。
據(jù)悉，茶山目前已集聚約1900家玩具企業(yè)，玩具規(guī)模超100億元，形成了集原料供應(yīng)、創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)制造、包裝物流、品牌營銷于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。2025年，茶山毛絨玩具產(chǎn)業(yè)集群被認定為廣東省中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。
下來，茶山將實施“AI+IP”驅(qū)動戰(zhàn)略，打造14萬平方米的AI玩具產(chǎn)業(yè)園，重點招引AI技術(shù)機構(gòu)和企業(yè)、IP開發(fā)運營團隊、OEM轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品智能化改造力量，以及各類生產(chǎn)性服務(wù)商，打造AI毛絨玩具產(chǎn)業(yè)新高地，推動毛絨玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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