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《元夢(mèng)之星》正面對(duì)決《蛋仔派對(duì)》，“國(guó)民游戲”大戰(zhàn)再次打響，這一次，騰訊還能復(fù)制《王者榮耀》的神話嗎？
作者 | 趙若慈
編輯 | 劉楊
騰訊撒錢14億，網(wǎng)易回敬5億，12月15日成了今年游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最白熱化的一天。
從年初拿到版號(hào)到年末官宣定檔，騰訊的派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》不僅一開局就獲得了14億元生態(tài)建設(shè)資金，上線當(dāng)天還被玩家的熱情帶崩了服務(wù)器。
同一賽道的《蛋仔派對(duì)》也同步送上“祝?！?，在12月15日開啟了“蛋搭節(jié)”，并表示要拿出5億真金白銀激勵(lì)UGC創(chuàng)作。
“國(guó)民游戲”之戰(zhàn)再次打響。
2020年，Devolver Digital數(shù)據(jù)顯示，《糖豆人：終極淘汰賽》發(fā)售一周銷量就突破200萬(wàn)。派對(duì)游戲海外爆火。今年，作為游戲市場(chǎng)唯一的手游爆款，網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》讓騰訊移動(dòng)游戲帝國(guó)的壁壘又松動(dòng)了一點(diǎn)，派對(duì)游戲成為國(guó)內(nèi)各大廠商關(guān)注的重點(diǎn)。
《元夢(mèng)之星》從9月正式對(duì)外曝光之后，騰訊不遺余力做宣發(fā)。甚至頭部游戲主播張大仙停播100多天后，在抖音直播首秀中都為《元夢(mèng)之星》造勢(shì)?！谤Z廠新太子”《元夢(mèng)之星》能成為下一個(gè)國(guó)民游戲嗎？
1、撒錢14億，派對(duì)游戲“真香”
集成輕娛樂、UGC和社交，派對(duì)游戲正在成為各大廠商的新寵。
騰訊總裁劉熾平在2023年三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)中提到，人們對(duì)休閑游戲的興趣越來越大，對(duì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型游戲的興趣也在增加，“這是我們構(gòu)建和投資的新機(jī)會(huì)，我們可以從這些趨勢(shì)中受益?！彼麖?qiáng)調(diào)，騰訊也在尋求運(yùn)營(yíng)帶有UGC功能的熱門休閑游戲，比如《元夢(mèng)之星》。
12月15日，《元夢(mèng)之星》上線后，不惜重金拉新。
騰訊官方表示，首期將投入14億元生態(tài)激勵(lì)基金，其中1億元將用于搭建全民派對(duì)電競(jìng)賽事生態(tài)，并在2024年打造首屆“元夢(mèng)之星冠軍杯”。3億元將用作內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)扶持計(jì)劃，鼓勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另外的10億元將用作對(duì)UGC（用戶生成內(nèi)容）地圖創(chuàng)作者全方位的扶持。
電競(jìng)行業(yè)從業(yè)者李可對(duì)《豹變》表示：“電競(jìng)賽事證明這個(gè)游戲成體系了，從游戲跳到了體育?！对獕?mèng)之星》剛上線就投入一個(gè)億做電競(jìng)，一定程度上也可以說明騰訊的重視。1個(gè)億對(duì)于休閑賽道游戲的電競(jìng)賽事來說，投入不小。”
除了電競(jìng)賽事，《元夢(mèng)之星》更注重砸錢推動(dòng)創(chuàng)作者生態(tài)和UGC內(nèi)容。目前，《蛋仔派對(duì)》UGC地圖累計(jì)過億，小紅書上“蛋仔派對(duì)地圖”詞條下筆記已高達(dá)27萬(wàn)條，可以說“UGC地圖”幫助《蛋仔派對(duì)》一路飆升。
“作者的腦洞是有限的，玩家可能每個(gè)人都有自己的想法，如果愛玩這類游戲的話都會(huì)想做一個(gè)圖，讓大家來挑戰(zhàn)。相當(dāng)于建立一個(gè)生態(tài)，讓用戶和用戶之間自行創(chuàng)作和運(yùn)轉(zhuǎn)，不需要一直耗費(fèi)開發(fā)者去創(chuàng)新地圖?！崩羁烧f。
伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的一份游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告認(rèn)為，《蛋仔派對(duì)》今年一季度表現(xiàn)不俗，除了其自身的休閑競(jìng)技屬性與春節(jié)假期的較高適配性作用外，UGC生態(tài)（用戶生成內(nèi)容）的搭建也是重要因素。
實(shí)際上，“地圖編輯器”這種玩家共創(chuàng)模式并不新鮮。早在1998年，一位制作者利用《星際爭(zhēng)霸》中的地圖編輯器功能制作了一款名為《Aeon of Strife》的地圖，后來大火的《Dota》《英雄聯(lián)盟》的理念雛形都起源于此。
此外，2014年上線的《超級(jí)馬里奧制造》，是任天堂三十多年來第一次將游戲的設(shè)計(jì)交給玩家，發(fā)售20天，玩家創(chuàng)造的自制關(guān)卡數(shù)達(dá)到220萬(wàn)，全球玩家游玩關(guān)卡次數(shù)超過7500萬(wàn)次。
《元夢(mèng)之星》顯然也想復(fù)制這種成功路徑，通過UGC生態(tài)搶下一部分派對(duì)游戲的市場(chǎng)。不過，已經(jīng)有了5億用戶基礎(chǔ)的《蛋仔派對(duì)》，無疑已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)派對(duì)手游的代表。
騰訊14億的投入，不僅僅是《元夢(mèng)之星》的決心，更是面對(duì)《蛋仔派對(duì)》壓力的體現(xiàn)。
2、《元夢(mèng)之星》，如何“圓夢(mèng)”？
《元夢(mèng)之星》想要圓夢(mèng)，先要問問《蛋仔派對(duì)》答不答應(yīng)。
雖然《元夢(mèng)之星》背靠騰訊，依賴微信和QQ的護(hù)城河，在熟人社交方面略勝一籌，但對(duì)于00后而言，《蛋仔派對(duì)》正如80后的彈珠、90后的游戲機(jī)一樣，已經(jīng)成為他們?nèi)粘＝涣鞯摹百Y本”。
憑借“現(xiàn)實(shí)熟人線上聚會(huì)+賽博世界陌生人社交”的組合牌，《蛋仔派對(duì)》精準(zhǔn)命中了Z世代的社交偏好。
《元夢(mèng)之星》則試圖通過IP聯(lián)動(dòng)來破圈，拓展更廣泛的用戶圈層。根據(jù)前期宣傳的福利，用戶登陸《元夢(mèng)之星》并完成任務(wù)可免費(fèi)獲得整套《王者榮耀》“溫夢(mèng)星夜”星元皮膚。
《元夢(mèng)之星》還提供了萌版孫尚香、小喬的形象，打造“夢(mèng)奇游樂區(qū)”，頗有“天美宇宙”的意味。此外，“蠟筆小新”“功夫熊貓”也在聯(lián)名IP的名單上。
輕松易融合消費(fèi)品廣告的派對(duì)游戲，除了用戶充值，通過IP聯(lián)名還可以通過廣告變現(xiàn)，比如蜜雪冰城之于《蛋仔派對(duì)》，以及美團(tuán)外賣之于《元夢(mèng)之星》。
另外，天生具有話題性質(zhì)和搞笑氣質(zhì)的派對(duì)游戲，本身就很適合直播和短視頻平臺(tái)傳播。曾經(jīng)的虎牙一哥、《王者榮耀》頭部游戲主播張大仙，在停播100多天之后，于12月初迎來了抖音直播首秀，并且成為了《元夢(mèng)之星》“首席無限大牌面官”。
張大仙抖音直播《元夢(mèng)之星》，意味著抖音與騰訊的一次破冰，也意味著游戲宣發(fā)方面新的嘗試。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，比起真正去推《元夢(mèng)之星》，騰訊可能更想找到在抖音上做游戲宣發(fā)的路徑。
“因?yàn)橹膀v訊的游戲是不用抖音做宣發(fā)的?！兜白信蓪?duì)》火了之后，在騰訊的內(nèi)網(wǎng)KM上面有大量的文章去分析《蛋仔派對(duì)》的投放邏輯，包括抖音的邏輯、小紅書的玩法等等?！币晃唤咏v訊的游戲產(chǎn)業(yè)觀察者向《豹變》透露。
關(guān)于是否要在抖音上直播《王者榮耀》，張大仙給出的回應(yīng)是“讓子彈再飛一會(huì)兒”。也許騰訊目前正在關(guān)注的是，抖音巨大的流量池，能給《元夢(mèng)之星》帶來多少用戶。
畢竟在今年年初的內(nèi)部講話中，馬化騰曾經(jīng)痛批買量這件事，“以后大家不要跟我說什么買量的故事，我已經(jīng)不信這個(gè)了”。
經(jīng)過幾年游戲市場(chǎng)對(duì)用戶的體驗(yàn)和審美的教育，用戶對(duì)游戲產(chǎn)品的期待拔高了很多，玩家們?cè)缇筒粫?huì)為“換皮”游戲和無腦廣告買單了。
3、騰訊，又慢一步？
重金投入、微信和QQ的用戶基礎(chǔ)，再加上外部流量加持，《元夢(mèng)之星》的開局顯然不會(huì)太慘，但能否能超越《蛋仔派對(duì)》坐穩(wěn)派對(duì)游戲賽道的王座，最終還是需要由游戲質(zhì)量和社區(qū)生態(tài)決定。
回顧騰訊游戲帝國(guó)的建立，從一開始的棋牌游戲和小型休閑游戲的不錯(cuò)戰(zhàn)績(jī)，到代理《穿越火線》帶來的爆發(fā)式增長(zhǎng)，再到后來通過《王者榮耀》成為國(guó)內(nèi)MOBA手游一哥。到了2019年，騰訊憑借原版IP加微信QQ一鍵登錄的優(yōu)勢(shì)，在與網(wǎng)易的“吃雞”大戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)反超，屹立國(guó)內(nèi)游戲廠商的潮頭。
然而，當(dāng)米哈游等后來者帶著《原神》侵入游戲市場(chǎng)，格局正在悄悄發(fā)生變化。
《原神》的爆火帶來二次元游戲熱潮，各大廠商紛紛入局，騰訊也緊隨其后暗自發(fā)力，不過結(jié)果都不盡人意。
2023年的游戲發(fā)布會(huì)上，騰訊一口氣發(fā)布18款新游戲，其中二次元游戲有6款。
今年6月，騰訊國(guó)服上線的《白夜極光》原本試圖通過畫風(fēng)搶占一部分二次元市場(chǎng)，上線首日便登上iOS免費(fèi)榜榜首，并拿下TapTap熱門榜第一。
然而，據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年整個(gè)7月，《白夜極光》國(guó)內(nèi)iOS端收入預(yù)估總計(jì)約123萬(wàn)元。米哈游的新作《崩壞：星穹鐵道》同期國(guó)內(nèi)iOS端收入預(yù)估約2034萬(wàn)元。
今年，派對(duì)游戲再一次改變了國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的格局。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間《蛋仔派對(duì)》收入曾一度超過《原神》，僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。當(dāng)《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)引領(lǐng)了派對(duì)游戲的潮流，騰訊直到現(xiàn)在才打出《元夢(mèng)之星》的牌，似乎又慢了一步。
市場(chǎng)驗(yàn)證爆款后再跟進(jìn)，似乎是騰訊游戲最近幾年的慣用做法，但在派對(duì)游戲賽道上，騰訊的探索早就開始。
2019年，騰訊宣布與任天堂達(dá)成合作，陸續(xù)引入了Switch游戲《馬里奧賽車8豪華版》《超級(jí)馬里奧派對(duì)》等。
2023年8月，騰訊的海外游戲發(fā)行品牌Level Infinite在德國(guó)科隆游戲展上帶來的派對(duì)游戲《Stampede: Racing Royale》，融合了《糖豆人》的玩法和賽車競(jìng)速。
“市場(chǎng)不會(huì)關(guān)注誰(shuí)先開始研究，哪家先讓用戶玩到才能搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)。”上述游戲產(chǎn)業(yè)觀察者表示。
騰訊首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕在《騰訊傳》這本書里，回憶了領(lǐng)命組建騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)部時(shí)的往事。任宇昕表示，當(dāng)時(shí)聽說丁磊把網(wǎng)易的游戲部門叫做互動(dòng)娛樂部，他覺得挺貼切的，于是也給游戲部門取了類似的名稱。
如今，歷史在某個(gè)瞬間又重疊了起來，只不過，這一次騰訊能否重寫“神話”？
（應(yīng)受訪者要求，文中人物為化名）