財(cái)聯(lián)社7月14日訊（編輯 史正丞）面對(duì)社區(qū)內(nèi)部動(dòng)蕩和扎克伯格的步步緊逼，全球首富馬斯克麾下推特在本周宣布：向頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者分享廣告分成！
（來源：推特的推特）
按照推特官方給出的規(guī)則，這個(gè)“創(chuàng)作者廣告分享計(jì)劃”，實(shí)際上是分享創(chuàng)作者推文回復(fù)頁面里的廣告營(yíng)收。
要獲得官方激勵(lì)，除了賬號(hào)要滿足一些諸如注冊(cè)時(shí)間、年齡、維持500個(gè)粉絲等基本要求外，還需要在過去三個(gè)月里，單月推文的瀏覽總量至少要達(dá)到500萬次。
當(dāng)然，最最關(guān)鍵的要求是創(chuàng)作者必須訂閱馬斯克主推的Twitter Blue身份認(rèn)證（8美元/月），或者通過機(jī)構(gòu)認(rèn)證（起步1000美元/月）。
推特表示，這是公司幫助那些“依靠推特謀生”人群的項(xiàng)目之一。此前該平臺(tái)已經(jīng)上線創(chuàng)作者付費(fèi)訂閱服務(wù)，也就是國(guó)內(nèi)投資者非常熟悉的“內(nèi)容付費(fèi)”服務(wù)。
按照馬斯克之前的承諾，這個(gè)廣告分享計(jì)劃最早會(huì)追溯到今年2月。所以在昨日消息公布后，已經(jīng)有第一批推特的頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者開始分享他們拿到錢的截圖了。
舉例而言，擁有75萬粉絲的推特自媒體博主Brian Krassenstein截圖稱自己收到接近2.4萬美元的分成。他同時(shí)透露，從今年2月開始他的推文總共被瀏覽了21.8億次。
（來源：社交媒體）
憑借社區(qū)里的分享截圖，有自媒體總結(jié)稱“10億瀏覽量約等于1萬美元”的結(jié)論。馬斯克特地把這條推文拎出來強(qiáng)調(diào)稱，這筆錢并不依據(jù)整體瀏覽量的數(shù)據(jù)，最重要的是向多少經(jīng)過認(rèn)證的用戶展示廣告。而且只有經(jīng)過驗(yàn)證的用戶才算數(shù)，這樣能夠避免“機(jī)器人玩弄系統(tǒng)”。
（來源：推特）
順便一提，推特第一大網(wǎng)紅馬斯克已經(jīng)宣布會(huì)把流量激勵(lì)“讓”給其他創(chuàng)作者們，所以對(duì)于“馬斯克能賺多少廣告分成”好奇不已的“吃瓜群眾”們只能悻悻而歸。
爭(zhēng)奪頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者
對(duì)于所有社交媒體平臺(tái)而言，穩(wěn)住金字塔頭部的一小撮核心內(nèi)容生產(chǎn)者往往是運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。
推特的廣告分享計(jì)劃，也是在這樣的大背景下順勢(shì)推出。今年初，Snap擴(kuò)大了故事創(chuàng)作者的激勵(lì)計(jì)劃，短短一個(gè)季度內(nèi)，日活用戶數(shù)就提升15%至3.83億人。對(duì)于推特來說，上周Meta上線的Threads“五天一個(gè)億用戶”的互聯(lián)網(wǎng)新紀(jì)錄，無疑是競(jìng)爭(zhēng)白熱化的警鐘。
當(dāng)然在揮舞支票這件事情上，各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有自己的策略。Meta旗下的Instagram和Facebook早在2021年就宣布了“一年10億美元”的創(chuàng)作激勵(lì)，這個(gè)數(shù)字與短視頻平臺(tái)TikTok的激勵(lì)計(jì)劃差不多。
作為創(chuàng)作者激勵(lì)領(lǐng)域的標(biāo)桿，谷歌旗下的YouTube會(huì)給長(zhǎng)視頻作者提供貼片廣告55%的營(yíng)收分成。
在推特上提供訂閱服務(wù)的認(rèn)證證券分析師Jake Wujastyk評(píng)價(jià)稱，推特的新計(jì)劃將使得這個(gè)平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者更具吸引力，特別是在面對(duì)Threads的潛在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，這將幫助更多人留在這個(gè)平臺(tái)上。在推特上擁有22萬粉絲的Jake透露，他在本周收到了2300美元的推特廣告分成。