近日
兩條廣告因涉嫌侮辱女性“翻車”
引發(fā)公眾質(zhì)疑
2月24日，脫口秀演員李誕在個(gè)人微博發(fā)布了一條女性內(nèi)衣營(yíng)銷廣告，其中“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”的宣傳語引來眾多網(wǎng)友質(zhì)疑和批評(píng)。
這條微博隨后被刪除，當(dāng)晚@Ubras品牌官方發(fā)布致歉聲明，“由于營(yíng)銷推廣中的不當(dāng)措辭，給大家?guī)淼牟贿m，我們深表歉意，并第一時(shí)間下架了相關(guān)內(nèi)容”。
“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識(shí)了一個(gè)，你可以小聲告訴我們的小伙伴：我撿了一個(gè)簍子?！边@是奶茶品牌“茶顏悅色”在馬克杯上的一句廣告詞，近日被網(wǎng)友指責(zé)“歧視女性”?！皳旌t子”是長(zhǎng)沙方言，有“得便宜、占便宜”的意思。
2月19日晚，@茶顏悅色 官方微博致歉，并表示將立即召回該批長(zhǎng)沙話主題馬克杯。20日凌晨，@茶顏悅色 官方微博再次公開致歉稱，早期品牌對(duì)于創(chuàng)作的邊界把握失當(dāng)，“錯(cuò)誤地把抖機(jī)靈、打兩性關(guān)系擦邊球當(dāng)作創(chuàng)意靈感”。
有關(guān)法律專家向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示，此類廣告涉嫌違反我國(guó)《廣告法》第九條第七項(xiàng)“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定，或?qū)⑹艿奖O(jiān)管部門的處罰。
《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》
梳理發(fā)現(xiàn)
近年來多個(gè)受到
公眾質(zhì)疑和批評(píng)的擦邊球廣告
都被市場(chǎng)監(jiān)管部門
認(rèn)定為妨礙社會(huì)公共秩序
或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚
予以嚴(yán)厲處罰
“叫了個(gè)雞”廣告違法
上海臺(tái)享餐飲管理有限公司
被罰50萬元
自2016年7月起，為了吸引消費(fèi)者和合作伙伴，上海臺(tái)享餐飲管理有限公司運(yùn)營(yíng)通過官方網(wǎng)站、社交平臺(tái)“叫了個(gè)雞”及合作門店，對(duì)外發(fā)布“自主創(chuàng)意”的廣告。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#經(jīng)查，該公司上述廣告違反 《廣告法》第九條第七項(xiàng)“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定。
2017年3月，原上海市工商局對(duì)該公司作出責(zé)令停止發(fā)布廣告、罰款50萬元的行政處罰。
漢堡王霸辣雞腿堡
廣告“辣眼睛”
被罰款30萬元
2019年2月15日至2月20 日，漢堡王（中國(guó)）投資有限公司在“漢堡王中國(guó)”微信公眾號(hào)上發(fā)布“新品單堡低至 8.5 元！霸辣雞腿堡帶你體驗(yàn)神秘‘成人辣’”的廣告。
經(jīng)調(diào)查，2019年10月，徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定當(dāng)事人在微信公眾號(hào)發(fā)布的廣告語“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，違反了《廣告法》第九條有關(guān)規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)違法廣告，并處罰款30萬元。
片面追求感官刺激
宣揚(yáng)低俗內(nèi)容
“從小喝到大”椰樹牌椰汁被罰20萬元
2019年初，椰樹牌椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格。其廣告尺度也越來越大，文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，受到公眾廣泛質(zhì)疑。
2月13日，?？谑旋埲A區(qū)原工商局對(duì)海南椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
2019年3月，原國(guó)家廣電總局發(fā)布通報(bào)指出，經(jīng)該局監(jiān)看發(fā)現(xiàn)，一些電視臺(tái)播出的“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)，已要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出。
2019年3月，?？谑旋埲A區(qū)原工商局認(rèn)定其廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。
桔子水晶酒店
十二星座微電影廣告
被罰20萬元
桔子酒店管理（中國(guó)）有限公司推出的“桔子酒店十二星座微電影”曾經(jīng)爆紅網(wǎng)絡(luò)。系列微電影借助美女帥哥的俊美靚麗形象和間接或直接的“性暗示”故事橋段，推介桔子酒店品牌，客房設(shè)施及個(gè)性服務(wù)。
該公司的上述行為，違反了《廣告法》第九條第（ 七）項(xiàng)廣告中不得出現(xiàn)妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容，已構(gòu)成發(fā)布違法廣告的行為，2019年8月 ，北京市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)其作出罰款20萬元的行政處罰。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#杜蕾斯廣告兩度被罰
金額分別為81萬、80萬元
微博聯(lián)名廣告涉及
喜茶、 淘票票和餓了么
據(jù)上海市場(chǎng)監(jiān)管部門行政處罰決定書顯示，上海曼倫商貿(mào)有限公司在淘寶平臺(tái)上開設(shè)天貓店鋪“杜蕾斯官方旗艦店”，進(jìn)行“DUREX杜蕾斯”品牌系列產(chǎn)品的線上銷售和服務(wù)。當(dāng)事人于2017年9月在上述天貓店鋪中上架一款產(chǎn)品品，并于2018年6月更新該產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)宣傳，廣告宣傳內(nèi)容違背社會(huì)良好風(fēng)尚。2020年7月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其作出罰款81萬元的行政處罰。
另?yè)?jù)上海市場(chǎng)監(jiān)管部門行政處罰決定書顯示，2019 年 4 月 19 日，實(shí)名認(rèn)證的“杜蕾斯官方微博”賬號(hào)的斯騰爽健貿(mào)易（上海）有限公司為宣傳推廣杜蕾斯品牌，授權(quán)有門公司創(chuàng)意、設(shè)計(jì)并聯(lián)合喜茶公司、淘票票公司、拉扎斯公司發(fā)布的含有低俗內(nèi)容的微博聯(lián)名廣告，極易引發(fā)不良聯(lián)想，引起了強(qiáng)烈的輿論反應(yīng)。當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》 第三條“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容， 符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”和第九條第七項(xiàng)“廣告不得有下列情形：……（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”之規(guī)定，構(gòu)成違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告行為。
2019年12月，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)該公司作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，罰款80萬元的行政處罰。
記者/湘江