倫敦時間3月2日9點，國際權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布《2023年度全球軟實力指數(shù)（GSPI）報告》，美國的全球軟實力評級達到了歷史最高水平。本次報告為鳳凰網(wǎng)財經(jīng)與Brand Finance獨家合作，全球首發(fā)。
根據(jù)Brand Finance的最新研究，2023年，美國在軟實力報告中的總分增加了四分，排名第一，領(lǐng)先排名第二的英國七分，進一步地擴大了對其他國家品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢。美國的總體得分在其優(yōu)勢領(lǐng)域持續(xù)增長，諸如強勁穩(wěn)定的經(jīng)濟（滿分十分）、外交影響力（滿分十分），美國品牌在技術(shù)和創(chuàng)新方面的領(lǐng)先者（九分）—蘋果、微軟、特斯拉和亞馬遜等一流科技巨頭引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。
但與此同時，美國品牌在“民眾和價值觀”這一指數(shù)中的得分最低。調(diào)查顯示，美國在“值得信賴”（下降11位至第32位）、“安全可靠”（比2022年的第21位下降至第62位）等方面呈顯著下降趨勢。最令人擔憂的是，美國在“人民友好”中排名第103位（比2022年的第62位驟降了41位）。全球樣本顯示，有102個國家的人民更能感受到友好。令人驚訝的是，在一項通過吸引力衡量偏好的研究中，一個眾所周知的世界一流國家在對其人民友好程度的認知上得分如此之低。
當然，這個問題是可以解決的，但在美國修復(fù)其在海外的聲譽前，更需要考慮的是：美國人民對待彼此的方式應(yīng)做出重大轉(zhuǎn)變。從這個意義上講，美國軟實力進一步提升的機會很可能不是政府決策能夠改變或維系的，這預(yù)示著未來提高美國軟實力的深層次文化挑戰(zhàn)。
Brand Finance是全球領(lǐng)先的品牌估值及咨詢公司，專注致力于構(gòu)建一座連接品牌和企業(yè)財務(wù)表現(xiàn)間的橋梁。其總部位于倫敦，在全球設(shè)有近30家分支機構(gòu)，中國總部位于北京。
每年初，Brand Finance在瑞士達沃斯的世界經(jīng)濟論壇期間發(fā)布的《年度全球品牌價值500強排行榜》囊括了當年世界上最具價值及最強的500個品牌。在英國倫敦發(fā)布的《年度全球軟實力指數(shù)報告》受到各國及國際組織關(guān)注。