郭海英
小紅書日前公布平臺(tái)打擊炫富專項(xiàng)治理結(jié)果，對(duì)一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作的賬號(hào)和筆記做出禁言、封禁處理，此次專項(xiàng)治理共封禁賬號(hào)2371個(gè)。據(jù)小紅書生態(tài)安全負(fù)責(zé)人介紹，已將打擊炫富納入常態(tài)化治理流程，將持續(xù)對(duì)發(fā)布刻意炫富等不良價(jià)值觀、奢靡浪費(fèi)等不健康生活方式的內(nèi)容進(jìn)行全方位審核清理，對(duì)涉及的賬號(hào)從嚴(yán)處罰。
近期多家內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)積極行動(dòng)，大力清理宣揚(yáng)攀比炫富、奢靡享樂等不良價(jià)值觀信息，營(yíng)造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。2月底，抖音發(fā)布公告，處理刻意炫富、炒作等不良內(nèi)容，封禁3973個(gè)炫富賬號(hào)，清理相關(guān)視頻、音頻。3月初，快手發(fā)布關(guān)于打擊宣揚(yáng)拜金類不良內(nèi)容的公告，10010個(gè)賬號(hào)被處理。
內(nèi)容平臺(tái)清理、打擊發(fā)布“刻意炫富”等不良價(jià)值觀內(nèi)容的賬號(hào)，體現(xiàn)了平臺(tái)履行網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理主體責(zé)任的自覺擔(dān)當(dāng)，也讓公眾看清了“刻意炫富”等不良網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的實(shí)質(zhì)和危害，提高了對(duì)“刻意炫富”賬號(hào)的警惕。
從各平臺(tái)專項(xiàng)治理的情況看，“刻意炫富”主要分為兩種情況，一種是不正當(dāng)展示自身優(yōu)越條件和社會(huì)地位，宣揚(yáng)拜金主義、攀比享樂的思想，如堆砌人民幣或奢侈品、炫富摔等；另一種“刻意”實(shí)為“虛構(gòu)”，通過夸大事實(shí)、炮制“心靈雞湯”或冒用他人圖片炫富。這兩種形式的“刻意炫富”，主要目的都是為了吸粉養(yǎng)號(hào)、導(dǎo)流營(yíng)銷甚至蓄意詐騙。
另?yè)?jù)報(bào)道，近年來網(wǎng)上形成了一條“虛假炫富產(chǎn)業(yè)鏈”，為平臺(tái)賬號(hào)虛構(gòu)炫富內(nèi)容提供各種道具?？梢姟翱桃忪鸥弧辈⒎侵皇且恍┵~號(hào)無傷大雅的惡搞，而已成為宣揚(yáng)不良價(jià)值觀的主要載體之一，甚至催生出一系列網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)，亟須依法依規(guī)嚴(yán)加治理。
一些賬號(hào)發(fā)布刻意炫富、奢靡享樂等不良網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容，把“金錢至上”“有錢任性”等錯(cuò)誤價(jià)值觀奉為圭臬，傳遞拜金主義、庸俗實(shí)用主義、弄虛作假、虛偽浮躁等灰暗、消極的價(jià)值導(dǎo)向，渲染“一夜暴富”神話、貧富差距焦慮和“財(cái)富成功”幻象，不但有違社會(huì)公序良俗，而且給內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)生態(tài)也帶來巨大的危害。
如小紅書有關(guān)負(fù)責(zé)人所說，用戶將小紅書作為生活攻略搜索引擎使用，真正有用的內(nèi)容才會(huì)滿足用戶需求，但刻意炫富內(nèi)容違背了“真誠(chéng)分享”原則，如果消費(fèi)端和供給端的用戶都對(duì)內(nèi)容表示懷疑，將直接影響內(nèi)容平臺(tái)的生存根基。從這個(gè)意義上說，平臺(tái)依法清理、打擊“刻意炫富”等不良內(nèi)容，警示網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者、從業(yè)者引以為戒、加強(qiáng)自律，既是履行社會(huì)責(zé)任的自覺行動(dòng)，也是維護(hù)自身發(fā)展權(quán)益的內(nèi)在要求。
網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)不是低俗庸俗的喧鬧場(chǎng)，對(duì)觸碰道德和法律底線的內(nèi)容決不能姑息縱容。網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，在利益驅(qū)動(dòng)下，刻意炫富、惡意炒作等不良內(nèi)容可能改頭換面，以更加隱蔽的方式發(fā)布傳播。內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)與監(jiān)管部門形成合力，自覺在內(nèi)容審核、篩查、處置等環(huán)節(jié)形成閉環(huán)，決不給不良內(nèi)容提供傳播空間，以此倒逼網(wǎng)絡(luò)生態(tài)不斷凈化，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容行業(yè)健康發(fā)展。