原標(biāo)題：不僅為在線教育代言，李雪琴還要跨界做教育？
記者 | 查沁君
“這次不是喜劇演員李雪琴，而是‘語(yǔ)文老師’李雪琴。”
2月1日，李雪琴通過(guò)其官方微博@我是李雪琴啊發(fā)布其出演的一起學(xué)網(wǎng)校品牌宣傳短片視頻《訣竅》。短片中，李雪琴以“語(yǔ)文老師”的身份出現(xiàn)，通過(guò)小訣竅幫助小朋友解決寫(xiě)作難題。
這并不是李雪琴第一次為教育機(jī)構(gòu)代言。
2020年12月26日，作業(yè)幫官方微博發(fā)布品牌宣傳視頻，李雪琴進(jìn)行脫口秀表演，以“北大校友給小侄女輪番補(bǔ)課”來(lái)宣傳作業(yè)幫清北名師直播授課。微博上以#李雪琴給北大校友打廣告#的話題，獲得逾2651萬(wàn)的閱讀量。在東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)中，李雪琴還演唱作業(yè)幫的《幫幫歌》。
在日前熱播的東方衛(wèi)視《歡樂(lè)喜劇人》第七季中，李雪琴與德云社相聲演員孫越說(shuō)相聲時(shí)，與臺(tái)下高途課堂老師互動(dòng)，在說(shuō)相聲的途中為其口播廣告：“高途課堂有很多高考狀元當(dāng)老師，（大多數(shù)）都是清北畢業(yè)的名師”。
在線教育機(jī)構(gòu)為何看中李雪琴？
本科畢業(yè)于北京大學(xué)新聞系，隨后前往紐約大學(xué)攻讀碩士研究生學(xué)位，學(xué)歷光環(huán)是她被在線教育機(jī)構(gòu)選中的一個(gè)重要前提。無(wú)論是以教師的形象示人，還是作為推薦官推薦產(chǎn)品，都符合在線教育機(jī)構(gòu)希望展示的形象。
其次，從抖音短視頻網(wǎng)紅到脫口秀演員，李雪琴一路走來(lái)吸粉無(wú)數(shù)，其身上的名人效應(yīng)也帶來(lái)一定影響力。出身于東北的一個(gè)五線城市鐵嶺，長(zhǎng)相普通、北大學(xué)霸標(biāo)簽、有幽默天份，李雪琴的個(gè)人IP形象也有助于在線教育機(jī)構(gòu)攻克下沉市場(chǎng)。
據(jù)天眼查APP顯示，2021年1月29日，李雪琴投資成立名為上海樾焰企業(yè)管理合伙企業(yè)的公司，最大股東李雪陽(yáng)（李雪琴本名），持股比例55.67%，其他股東為謝田飛、楊凡，及上海子瞻教育科技有限公司。
上海子瞻教育科技有限公司是李雪琴實(shí)控公司的執(zhí)行事務(wù)合伙人。前者成立于2019年9月29日，由法人、實(shí)際控制人夏再華100%控股，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，實(shí)繳資本未披露，參保人數(shù)顯示為0。其經(jīng)營(yíng)范圍包括教育領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢和技術(shù)服務(wù)。
明星跨界做教育并不罕見(jiàn)。日前，由王力宏親自擔(dān)任授課老師的唱歌教學(xué)平臺(tái)“月學(xué)YUEXUE”于1月22日開(kāi)啟報(bào)名。月學(xué)YUEXUE的公司主體為踢抖文化經(jīng)紀(jì)（上海）有限公司，王力宏此前曾是該公司法定代表人。
同樣在音樂(lè)培訓(xùn)賽道的還有胡彥斌、羽泉。前者于2015年上線“牛班NEWBAND”APP，目前已無(wú)法在蘋(píng)果商城下載；后者于2016年8月注資成立在線音樂(lè)教育平臺(tái)學(xué)音悅網(wǎng)。
央視前主持人的張泉靈和王凱瞄準(zhǔn)的則是大語(yǔ)文賽道。
張泉靈現(xiàn)任少年得到公司董事長(zhǎng)。少年得到是一款面向5-15歲青少年的一站式教育App，提供知識(shí)付費(fèi)、訓(xùn)練營(yíng)、直播課三類服務(wù)，目前App的注冊(cè)用戶超過(guò)300萬(wàn)。
針對(duì)0-12歲兒童，王凱推出“凱叔講故事App”，目前已積累逾4000萬(wàn)用戶。從2014年披露的800萬(wàn)天使輪融資，到2020年2月完成的6600萬(wàn)美元C+輪融資，凱叔講故事共完成7筆融資，融資總額折合人民幣超過(guò)11億元。百度、新東方、好未來(lái)均參與了投資。
憑借個(gè)人IP影響力以及明星效應(yīng)，明星跨界做教育有一定品牌優(yōu)勢(shì)。但對(duì)于家長(zhǎng)孩子來(lái)說(shuō)，過(guò)硬的產(chǎn)品服務(wù)以及實(shí)打?qū)嵉膶W(xué)習(xí)效果才是檢驗(yàn)教育機(jī)構(gòu)的核心指標(biāo)。