前擁深港、背靠羊城，強化高品質(zhì)文化供給
千年莞邑邁向 灣區(qū)品質(zhì)文化之都
玉蘭大劇院。 記者 龔名揚 攝
東莞，其名源于“江畔莞草”，扼珠江口要沖，廣州之前衛(wèi)。它擁有5000年文明史、近1700年建縣史、逾1260年建城史。東莞蠔崗遺址發(fā)掘出沉睡5000年的蠔崗人人骨遺骸，被文博專家稱為“珠三角之父”。
改革開放以來，東莞從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的千年莞邑，發(fā)展成為世界工廠。在粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃中，東莞也憑借明顯的地緣優(yōu)勢，前擁深圳、香港，背靠廣州，成為了粵港澳大灣區(qū)和廣深科技創(chuàng)新走廊的重要節(jié)點城市。
今年8月，東莞發(fā)布文化品牌建設(shè)方案，力求在3年內(nèi)加快建設(shè)成為大灣區(qū)的“品質(zhì)文化之都”。本期灣區(qū)文化行來到東莞，探尋“灣區(qū)都市，品質(zhì)東莞”的文化創(chuàng)新。
從“多文為富”到“知識惠東莞”
這兩個題詞的核心思想脈絡(luò)是一致的，東莞人歷來崇文重教，他們很早就明白了富裕是要由“文”相伴相生的。
在東莞打工17年的吳桂春，在東莞圖書館讀了12年書。因疫情影響被迫離開東莞前，他在圖書館留言簿上寫下自己的不舍：“這些年的生活，最好的地方就是圖書館……余生永不忘你，東莞圖書館。識惠東莞，識惠外來農(nóng)民工。”這則簡樸深情的留言被全國網(wǎng)友刷屏。
吳桂春的故事，是東莞公共文化建設(shè)成果的縮影：這座厚德務(wù)實、海納百川的廣東改革開放前沿城市，不但有影響世界的“東莞制造”，還有走在全國前列的公共文化建設(shè)。
東莞圖書館，外觀高大方正，結(jié)構(gòu)線條充滿現(xiàn)代感，建筑面積44654平方米，建筑規(guī)模在全國地級市位居前列。冬日陽光從通透的玻璃幕墻涌入大堂，一條高高懸掛的“知識惠東莞”紅色掛幅分外矚目。每層樓面向大堂都有一整面的落地玻璃墻，玻璃墻后是氣勢驚人、層層疊疊的萬本書籍，正是它們構(gòu)建了吳桂春們的閱讀天堂。
“何謂富裕？東莞人有自己的認識。早在1930年代，建設(shè)東莞圖書館的前身——東莞博物圖書館時，當時的縣長題詞‘多文為富’?！辔臑楦弧栌昧恕抖Y記》里的用語，是對東莞發(fā)展追求的描述?！睎|莞圖書館館長李東來曾撰文解釋。
2004年新東莞圖書館建成時，時任國家圖書館館長任繼愈為其題詞“知識惠東莞”。李東來說，從“多文為富”到“知識惠東莞”，兩個題詞核心思想脈絡(luò)是一致的，東莞人歷來崇文重教，他們很早就明白了富裕是要由“文”相伴相生的。
東莞圖書館副館長莫啟儀還記得，2002年在參與新圖書館籌建整理資料時看到，當年老圖書館的工作人員把書籍送到鄉(xiāng)間田頭，用知識去幫助當?shù)剞r(nóng)民開展種養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的老照片，“這是真正打通知識服務(wù)的‘最后一公里’?！?/p>
讓更多的“吳桂春”免費享受到優(yōu)質(zhì)閱讀資源，東莞圖書館通過總分館、圖書流動車服務(wù)站、基層服務(wù)點、城市閱讀驛站、繪本館等建設(shè)，打造高品質(zhì)公共文化空間。如今，東莞已實現(xiàn)全市范圍內(nèi)“一館辦證，多館借書；一館借書，多館還書”，全天不間斷“零距離”服務(wù)模式。
“城市閱讀驛站和圖書流動車設(shè)到居民生活區(qū)，還可通過預(yù)約把書從總館或分館調(diào)撥到最近的圖書館。也有不少市民選擇享用快遞借書服務(wù)，安坐家中就能收到從圖書館寄出的心儀圖書?！蹦獑x說。
如今，東莞市民買書、讀書熱情高漲，2019亞馬遜中國Kindle付費電子書人均購買量城市榜上，東莞位列全國城市第10名，也是唯一進入前10名的地級市。2019年東莞地區(qū)公共圖書館書刊外借679.31萬冊次，同比上升27%。
東莞市文化館副館長劉影說，上世紀90年代初期她剛來東莞時，每天都要跑到分布在東莞各鎮(zhèn)村的工廠企業(yè)教女工們跳舞，一天最多只能跑5個地方。2017年，東莞正式成為首批國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)和公共文化服務(wù)標準化示范城市、全國第一批數(shù)字文化館建設(shè)試點城市，文化館打造了“文化莞家”這一線上IP，為東莞市民提供各種藝術(shù)課程的線上服務(wù)。
“傳統(tǒng)的一個文化場館最多能容納200人，‘云上文化館’可以影響到幾萬人乃至十幾萬人?！眲⒂罢f，如今東莞市民已經(jīng)習(xí)慣了“云上”獲取活動預(yù)告、報名參與、在線學(xué)習(xí)?！氨热纭哌M藝術(shù)’課程，我們每半年推2000多個班次的課到網(wǎng)上，3—4分鐘內(nèi)全部搶光。”
知識惠東莞，文化潤莞邑，打通公共文化的“最后一公里”，閱讀與藝術(shù)成為東莞人觸手可及的生活方式，人人皆可稇載而歸。
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國慶節(jié)期間，在書店里閱讀的東莞市民。 記者 龔名揚 攝
現(xiàn)代文創(chuàng)激活傳統(tǒng)非遺
積極擁抱新媒體和現(xiàn)代科學(xué)手段，激活傳統(tǒng)老物的生命力，使其融入現(xiàn)代生活，莞香等東莞本土非遺實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
東莞于宋元時期就有栽種香樹的記錄；元大德《南海志》是目前發(fā)現(xiàn)最早關(guān)于東莞人工種香的記載；崇禎年間，文人將莞香生產(chǎn)與江南種茶葉相提并論；清代，東莞縣內(nèi)種香和賣香蔚然成風(fēng)，莞香成了宮廷貢品：“康熙五十四年十二月十八日，廣東巡撫楊琳，進供莞香一匣，重一斤”“雍正十二年十月二十三日，廣東巡撫楊永斌，進貢女兒香一塊，重十兩”……步入莞香文化博物館，幽香飄浮，小而美的布展設(shè)計，讓我們沿著時間的線索，了解莞香在東莞的歷史沿革和古老制作技藝。
博物館主人黃歐，今年剛獲得國家級非遺代表性傳承人“薪傳獎”。這些年，他運用文字、圖片、影像，建立起莞香制作技藝檔案數(shù)據(jù)庫，并將它們在這座民間博物館里展示。他自繼承家族制香產(chǎn)業(yè)后，一心念想的是解開年幼時看不懂的家族傳統(tǒng)制香方法之謎。為此他力邀中科院、華南植物研究所等的專家，借助高科技找到古老技術(shù)中可以用科學(xué)解釋的關(guān)鍵技藝節(jié)點，讓制香不再神秘繁復(fù)，讓莞香活起來，并再度走向世界。今年雖因疫情暫停了進入日本市場的計劃，黃歐依然興致勃勃地向我們描述當下在做的工作：“我們可以利用生物科技，生產(chǎn)防疫殺菌莞香貼片……”
在東莞，時代的車轍沒有湮沒古老的傳統(tǒng)，日新月異的新媒體技術(shù)發(fā)展，讓它們從老街巷弄里走上“云端”，華麗變身為觸手可得的商品。
今年4月，東莞“非遺墟市”線上亮相。原本只有在東莞的街巷里弄才能找到的東莞非遺美食、手工藝品，如今市民只需拿起手機，就可以進行云選購，甚至還能上網(wǎng)采購一整套生猛的“非遺石排明德醒獅”表演，套餐價格從2380元到13800元不等……
“非遺墟市”上線同時，“非遺小姐姐”這個生動活潑、年輕時尚的直播帶貨IP也閃亮登場。短視頻等當下最火的電商營銷讓非遺“抖起來”，市民可以刷短視頻時順帶“剁剁手”。
“我們將非遺項目不斷活化、不斷美化，它也為這個城市提供了源源不斷的創(chuàng)新資源。”東莞市文化館副館長何超群說，目前已有不少文創(chuàng)企業(yè)主動聯(lián)系他們，希望能合作開發(fā)更多非遺IP。比如本地一家知名的金屬拼裝模玩公司“拼酷”，就在他們的建議下設(shè)計了東莞國家非遺代表性項目千角燈模型，利用一塊塊精致的模塊，拼出一個令人驚嘆的漂亮千角燈——一旦被授權(quán)投入大量生產(chǎn)，這款拼裝模型很快就能變身商品進入千家萬戶。而如何讓這些非遺IP獲得知識產(chǎn)權(quán)保護，是他們正在做的工作。
時尚活力成東莞城市標簽
一座城市要吸引人才，除了經(jīng)濟發(fā)展還要靠文化和生活方式。在東莞，籃球與音樂劇，是兩張足夠吸引人的城市名片。
如果在全國范圍內(nèi)問，你對東莞的認識是什么？就算你不是籃球迷，也有可能聽說過廣東宏遠隊。十冠王！即使受到疫情影響，廣東隊依然捍衛(wèi)了自己的霸主地位。
不僅男籃，2019年WCBA冠軍的廣東女籃同樣出自東莞；2018年雅加達亞運會，以東莞麻涌三人籃球隊為班底的中國籃球隊奪得了亞運史上首枚三對三男籃金牌……在東莞，通過多年布局，目前已擁有頂級職業(yè)球隊和群眾基礎(chǔ)扎實的草根籃球，“打籃球看東莞，看籃球來東莞”，東莞也成為去年國際男籃世界杯的舉辦城市之一。
競賽領(lǐng)域已經(jīng)做到全國第一，國際賽事也如約而來，如何進一步將籃球文化真正融入城市血脈之中，讓市民的生活更加靈動美好？研究籌建東莞籃球博物館、籃球主題公園、籃球文化節(jié)，均已寫入了《全力打響東莞文化品牌 加快建設(shè)“品質(zhì)文化之都”三年行動計劃（2020—2022年）》。
和籃球一起被寫入“三年計劃”的，還有音樂劇——“東莞是中國音樂劇的福地！”中國音樂劇頂級制片人李盾點評。
11月3日晚，東莞玉蘭大劇院燈光璀璨，門口聚集了排隊等待檢票觀劇的人們。除了本地劇迷，她們大部分來自廣州、深圳等城市，只為觀看一部音樂劇《面試》的中文版演出。優(yōu)質(zhì)的音樂劇目、國內(nèi)音樂劇頂尖的表演者，當晚就有網(wǎng)友感慨，“沖著這陣容，值得我往返三小時來看”。
“前兩天上演的《獻給阿爾吉儂的花束》也相當火爆?！睎|莞玉蘭大劇院管理委員會主任陳新浩說，東莞處在廣州、深圳兩大經(jīng)濟體中間，東有惠州，西有中山、珠海，正好是粵港澳大灣區(qū)核心區(qū)域，“我們的劇目展演，能夠吸引到周邊1.5小時車程的居民前來觀看”。
目前正是東莞音樂劇節(jié)如火如荼舉辦期間。這個每兩年舉辦一屆的音樂劇節(jié)已經(jīng)辦到第七屆，玉蘭大劇院在中國音樂劇迷中也名聲響亮：“全國知名票價洼地”“音樂劇節(jié)排期可謂南方的上?！薄?007年，東莞在國內(nèi)城市中率先提出打造“音樂劇之都”，引起了不少爭議。彼時，國內(nèi)音樂劇行業(yè)并未如今日這般“聲入人心”，北上廣等地的音樂劇排練場地也非常匱乏，東莞雖是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，但在外人眼中，它和“音樂劇”這種時髦的都市舞臺藝術(shù)并不沾邊。
低調(diào)務(wù)實的東莞未作爭辯，只是在塘廈、東城、望牛墩三個音樂劇創(chuàng)作基地，引入中國音樂劇頂尖制作人才，建立起了接軌國際的音樂劇創(chuàng)作生產(chǎn)“東莞模式”，即“政府扶持、目標監(jiān)管、企業(yè)投資、項目辦團、院線營銷”?！兜贰朵摰那佟贰稅凵相圎惥返纫徊坎吭谥袊魳穭“l(fā)展史上具有里程碑意義的作品，持續(xù)而穩(wěn)定地孵化出來。#p#分頁標題#e#
“10多年過去，我們每年都在觀測舞臺演藝數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表明音樂劇已成為目前全國發(fā)展最迅猛、一枝獨秀的舞臺藝術(shù)門類。”陳新浩說。
陳新浩介紹，東莞計劃要把“音樂劇之都”打造成為粵港澳大灣區(qū)、甚至全國有影響力的一個城市文化品牌。為此他們正謀劃成立玉蘭大劇院音樂劇團，吸納全國精英并培育本土音樂劇創(chuàng)作、表演者。
“下一步我們計劃做成粵港澳大灣區(qū)的音樂劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，讓全國音樂劇人才和社會、企業(yè)對接。在東莞，其實有不少企業(yè)想要投資文化產(chǎn)業(yè)，我們要把這個平臺搭建起來，利用社會力量和資本推動整個行業(yè)發(fā)展?！标愋潞普f。(記者 劉奕伶 王芳 龔名揚)
專家觀察
把公共文化供給打造成
東莞最響亮的文化品牌
改革開放以來，東莞抓住中央賦予廣東先行先試的發(fā)展機遇，憑借其地緣、人緣優(yōu)勢，以及敢闖敢干、務(wù)實包容的精神，贏得發(fā)展先機，迅速從一個國內(nèi)默默無聞的農(nóng)業(yè)縣蝶變成“世界工廠”。
近10年來，特別是“十三五”以來，東莞大力推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，初步實現(xiàn)由“世界工廠”到國際制造中心的轉(zhuǎn)型。憑借雄厚的經(jīng)濟實力，東莞的文化建設(shè)更是取得了長足的發(fā)展，城市公眾文化建設(shè)走在全國前列，市民文明素養(yǎng)、社會文明水平大幅提升，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平也位居國內(nèi)同類城市前列，說它是跨越式發(fā)展也不為過。
依托發(fā)達的制造業(yè)以及豐富的歷史文化資源，東莞大力發(fā)展東莞特色的文化產(chǎn)業(yè)，初步形成了以文化制造業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”的差異化特色化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。目前東莞已成為文具、玩具、動漫衍生品、印刷、舞臺裝備、音響設(shè)備、工藝品制造以及“文化創(chuàng)意+傳統(tǒng)制造業(yè)”等生產(chǎn)性文化產(chǎn)業(yè)鏈的高地。茶山南社、寮步莞香文化小鎮(zhèn)、鳳崗婚慶文化產(chǎn)業(yè)基地、麻涌嶺南水鄉(xiāng)生態(tài)濕地旅游區(qū)、萬江下壩坊、33小鎮(zhèn)等已成為傳承文脈、品味鄉(xiāng)愁的網(wǎng)紅打卡地。
目前我國已開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化的新征程，經(jīng)濟社會發(fā)展由高速增長轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。為此，東莞提出建設(shè)文化引領(lǐng)型城市，打造“品質(zhì)文化之都”，全面融入粵港澳大灣區(qū)世界級城市群。
如何打造“品質(zhì)文化之都”，推動?xùn)|莞文化建設(shè)以及經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展？關(guān)鍵在于寫好高品質(zhì)文化供給這篇大文章，因為高品質(zhì)文化供給既是高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)和關(guān)鍵內(nèi)涵，也是“品質(zhì)文化之都”的基本任務(wù)和目標。
筆者以為，需要在以下三方面聚能發(fā)力：
一是擦亮公共文化品牌，以高品質(zhì)公共文化滋養(yǎng)高素質(zhì)新莞人。一座城市只有吸引足夠的人才能拉動經(jīng)濟增長，如果說前40年東莞高速發(fā)展主要得益于數(shù)以百萬計的內(nèi)地普工的辛勤奉獻，那么高質(zhì)量發(fā)展階段則更多地靠高素質(zhì)創(chuàng)新型人才，如何吸引國內(nèi)外高端人才是城市競爭的焦點，而高品質(zhì)的公共文化供給是吸引、滋養(yǎng)高端人才來東莞創(chuàng)業(yè)發(fā)展的重要法寶。不僅要有高大上的設(shè)施，更要在社區(qū)、村落配套完善高質(zhì)的文體設(shè)施；不僅要探索激活社會力量辦文化、興文化的機制更要探索基于需求導(dǎo)向、目標導(dǎo)向的公益性專業(yè)化運營管理機制，以數(shù)字化推動公共文化提質(zhì)增效；不僅要有“下里巴人”，還要有“陽春白雪”。一句話，要把公共文化供給打造成東莞最大最響亮的文化品牌。
二是做強文化產(chǎn)業(yè)，以高品質(zhì)的文化市場供給滿足老百姓多元化的精神文化需求。針對核心內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占比偏低，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)特征不夠突出，文化新業(yè)態(tài)、特色文化產(chǎn)業(yè)比較弱小，文化企業(yè)不強等短板，東莞要緊緊依托國際制造中心這一最大特色與優(yōu)勢，以文化賦能制造業(yè)，全面深入推動“創(chuàng)新驅(qū)動、融合發(fā)展”，大力發(fā)展沉浸式互動式個性定制化的文化科技融合新產(chǎn)品、可穿戴智能文化設(shè)備、演藝及主題公園高端裝備、三維效果及虛擬現(xiàn)實展示解決方案等高文化內(nèi)涵的文化制造以及文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、多媒體游戲動漫等文化新業(yè)態(tài)、新體驗，不斷豐富居民文化消費需求。
三是打造東莞IP，講好大國崛起中的東莞故事。用老百姓聽得懂的語言、喜聞樂見的文化藝術(shù)樣式、市場方式向全世界講述東莞由貧窮落后農(nóng)業(yè)縣蝶變成國際制造中心、“品質(zhì)文化之都”。
（詹雙暉 廣東省社科院文化產(chǎn)業(yè)研究所研究員）