有消費者近日向澎湃新聞反映，蒙牛一米八八兒童奶粉主播在直播間暗示喝其奶粉能長高，而產(chǎn)品宣傳中引用的研究報告數(shù)據(jù)并不存在，其行為不科學(xué)也違反廣告法。
官網(wǎng)中對蒙牛一米八八產(chǎn)品的相關(guān)介紹，提及動物實驗研究。來源：蒙牛集團官網(wǎng)
連日來，澎湃新聞在該產(chǎn)品騰訊視頻號、抖音直播間關(guān)注到，主播確實頻繁暗示飲用此奶粉能顯著提升兒童身高，稱能“助力孩子成長的30%”“男生170向175爆發(fā)，女生160向165沖刺”等；電話客服人員更是直接稱，該產(chǎn)品“會幫助孩子長高，有輔助作用?！?/p>
在產(chǎn)品詳情頁中稱，有研究報告顯示持續(xù)60天（飲用）兒童配方奶粉后，干預(yù)組兒童和對照組身高差距達(dá)30%。然而，經(jīng)澎湃新聞核查，相關(guān)論文并未提及此類確切數(shù)據(jù)，僅指出奶粉“可能”改善身高增長，且效果仍需進一步研究。
在抖音直播間，產(chǎn)品介紹中引用報告數(shù)據(jù)稱，持續(xù)60天（飲用）兒童配方奶粉后，干預(yù)組兒童和對照組身高差距約30%。而記者調(diào)查了解到，該份報告并沒有這一數(shù)據(jù)。
11月11日，澎湃新聞聯(lián)系上述報告發(fā)布單位——中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進會。該單位工作人員了解后對澎湃新聞稱，該研究確實有和蒙牛公司合作，但論文和報告中均沒有廣告中的“身高差距30%”等數(shù)據(jù)表述，“確實不合適，表述不是很準(zhǔn)確。”
此外，該款奶粉還引用了一份蒙牛公司的動物實驗研究，聲稱持續(xù)28天飲用后身長增長14.9%，但未說明該數(shù)據(jù)與人類效果的關(guān)聯(lián)性。在知網(wǎng)等公開渠道，澎湃新聞未能查詢到該份研究報告，客服人員也未能提供。廣告中還稱“維生素K有助于骨骼鈣的吸收和利用”，而澎湃新聞發(fā)現(xiàn)，該論文并沒有該表述，反倒稱“目前維生素K與兒童骨健康的研究仍存在較多局限”。
蒙牛一米八八廣告中引用的論文中，并沒有“維生素K有助于骨骼鈣的吸收和利用”等表述。中國知網(wǎng)《維生素K與兒童健康的研究進展》文章截圖
此前，已有多地市場監(jiān)管部門提醒，凡宣稱有增高功能的藥品或保健食品均屬虛假宣傳。
一些蒙牛一米八八的宣傳文章中，提到了研究成果稱，“干預(yù)組在60天內(nèi)身高增長明顯，相較于對照組，身高差值對30%”。來源：中國日報中文網(wǎng)文章截圖
宣稱“助力孩子成長的30%”，可從3歲喝到15歲
蒙牛集團官網(wǎng)曾在2023年8月推出“蒙牛一米八八”的介紹文章《一米八八 成長優(yōu)人一步》。文章稱，蒙牛一米八八是專門針對3—15歲中國兒童成長需求而研制的高端奶粉，特別添加的CBP（初乳堿性蛋白粉）是最大亮點。該產(chǎn)品“以牛乳為基礎(chǔ)，每100g奶粉中添加100mg‘CBP’，疊加高鈣、高維生素D，實現(xiàn)領(lǐng)鈣入骨，促進骨鈣形成，打造骨力三合一（攝入－吸收－鎖鈣），給骨骼‘滿滿’成長力量，凸顯競爭力。”
相關(guān)文獻中并未提及“持續(xù)60天（飲用）后，干預(yù)組比對照組身高差距約30%”這一研究成果及數(shù)據(jù)，文章引用單位也稱沒有這個數(shù)據(jù)和結(jié)論。來源：中國知網(wǎng)《兒童奶粉干預(yù)對學(xué)齡前兒童生長發(fā)育的影響》文章截圖
連續(xù)多日，騰訊視頻號“蒙牛一米八八兒童奶粉”的直播間中均有主播在進行產(chǎn)品宣傳銷售。其中，1袋300克的奶粉券后價199元，2袋裝（加送試喝條2條和杯子1個）398元，4袋裝（加送試喝條4條和杯子2個）786元，10袋裝（加送試喝條4條和杯子2個）1780元。
產(chǎn)品詳情頁顯示，這款奶粉名為“蒙牛一米八八兒童奶粉”，品種為牛奶粉，產(chǎn)地為呼和浩特市，生產(chǎn)企業(yè)系內(nèi)蒙古歐世蒙牛乳制品有限責(zé)任公司，產(chǎn)品類型屬于非有機食品，配料由生牛乳、初乳堿性蛋白粉（CBP）等組成。
“（這款奶粉）助力孩子成長的30%，堅持喝滿三個月，能夠讓孩子在營養(yǎng)上得到全方位的爆發(fā)，放心喝。”一位男主播直播間中稱，“不建議你們跟鈣一起喝，喝我們這款奶粉就不需要再額外補鈣了?！?/p>
有家長在直播間詢問自己15歲的孩子現(xiàn)在身高1米55，“現(xiàn)在喝還有機會長高？”該名主播表示，這個成長屬于特別落后的情況，一般15歲孩子要達(dá)到1米72，“趕緊喝，別人家孩子12歲半就1米55了，你家孩子肯定要喝，落后了就要喝，需要補營養(yǎng)?！?/p>
澎湃新聞以消費者名義聯(lián)系直播間客服咨詢，詢問吃了奶粉是否會有長高的效果，客服回應(yīng)稱：“配方中原料為生牛乳，含乳雙歧桿菌Probio-M8，含有的CBP初乳堿性蛋白和乳鐵蛋白，腦神經(jīng)發(fā)育過程中必不可少的?；撬崤c磷脂酰絲氨酸；配方中還含有多種維生素及微量元素，促進孩子茁壯成長。”
“這款奶粉就是補充孩子缺乏的營養(yǎng)和微量元素，不是增高藥不含激素，它是通過營養(yǎng)的補充促進孩子生長發(fā)育，每個孩子體質(zhì)和吸收不同，營養(yǎng)均衡了，才能更好地成長?！笨头€表示，“奶粉是需要堅持一直喝的哈，這款奶粉可以喝到15歲。”
澎湃新聞致電蒙牛一米八八的電話客服時，該客服表示：“我們奶粉會幫助孩子長高，有一個輔助的作用?！睂τ谠摻Y(jié)論，客服表示有研究報告作為支撐，且平臺上也能看得見。
鞍山市市場監(jiān)督管理局今年3月份曾在其公眾號發(fā)文稱，網(wǎng)絡(luò)上存在大量成人“增高產(chǎn)品”廣告，在廣告中通過強化身高作用、制造身高焦慮等方式，強化消費者急于增高的心理，從而銷售其“增高產(chǎn)品”。經(jīng)初步調(diào)查，所謂的“增高產(chǎn)品”有的為普通食品，有的是保健食品，有的甚至只屬于普通商品。
“商家在其發(fā)布的產(chǎn)品廣告中看似科學(xué)地表述了產(chǎn)品的功效作用方式，誤導(dǎo)消費者，使消費者認(rèn)為該產(chǎn)品確實可以達(dá)到增高效果。”鞍山市市場監(jiān)督管理局提醒稱，國家相關(guān)部門從未審批過有增高功能的藥品，凡宣稱有增高功能的藥品都屬于虛假宣傳；國家批準(zhǔn)或者備案的保健食品保健功能中也不存在“增高”的保健功能。
用動物實驗數(shù)據(jù)展示效果引質(zhì)疑
“持續(xù)28天身長增長+14.9%”“持續(xù)84天骨骼強度+8.7%”“持續(xù)84天骨礦量+14.9%”這三組數(shù)據(jù)以柱狀圖對比的形式出現(xiàn)在蒙牛一米八八兒童奶粉產(chǎn)品的廣告圖中。
該頁面中，用大字標(biāo)示“有科學(xué)實驗認(rèn)證的兒童配方奶粉，媽媽更安心”，這段內(nèi)容下面有一段更小的字體顯示“高標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)配方，經(jīng)動物喂養(yǎng)實證?！庇屑议L稱，第一眼看去，這些數(shù)據(jù)結(jié)論還以為是人類實驗結(jié)果，沒想到是“動物喂養(yǎng)”的數(shù)據(jù)。
在這張展示頁的左下角，用小字標(biāo)注了數(shù)據(jù)來源：蒙牛一米八八兒童成長配方奶粉促進生長發(fā)育作用研究（動物實驗）。澎湃新聞檢索知網(wǎng)等公開渠道，未能搜到該份研究報告全文。
有消費者質(zhì)疑，動物的生長模式、速度和對營養(yǎng)的反應(yīng)與人類兒童存在巨大差異。動物實驗測量的是“身長”，而人體研究測量的是“身高”，雖概念相似，但屬于不同研究的不同指標(biāo)，這是不科學(xué)的。
在產(chǎn)品詳情頁中，蒙牛一米八八廣告中稱其含有維生素D和維生素K，“維生素D可促進鈣的吸收，維生素K有助于骨骼鈣的吸收和利用”。該結(jié)論標(biāo)注來源為2021年《中國兒童保健雜志》7月發(fā)表的一篇文章——《維生素K與兒童健康的研究進展》。
澎湃新聞在知網(wǎng)上檢索到了前述文章。作者來自華中科技大學(xué)同濟醫(yī)學(xué)院附屬同濟醫(yī)院兒童保健科，第一作者是一名碩士研究生。文章中并未有“維生素K有助于骨骼鈣的吸收和利用”的明確結(jié)論。
據(jù)文章原文表述，“維生素K參與骨代謝的研究多以成年尤其是中老年人為研究對象，在兒童時期開展的研究很少。”“目前有關(guān)維生素K與兒童骨健康的研究仍存在較多局限，如大多是單中心研究，樣本量小，前瞻性的隨機對照試驗少，且維生素K的檢測手段目前存在局限性”“目前維生素K對骨骼影響的研究中未考慮維生素D的狀態(tài)，因為兩種營養(yǎng)素之間可能存在相互作用。”
60天后身高差距30%？被引用單位：沒有這結(jié)論，表述不準(zhǔn)確
在蒙牛一米八八直播間中，主播頻頻出現(xiàn)“成長30%”等表述，在產(chǎn)品展示主圖中，也有“身高差距30%”的字樣。
這張圖的上方寫著“兒童成長配方奶粉，助力寶寶抓住成長關(guān)鍵期”，下方有較小字體“兒童配方奶粉干預(yù)組和對照組學(xué)齡前兒童干預(yù)前后體格指標(biāo)差值的比較”。兩段文字下方，是一幅柱狀圖，圖上顯示“持續(xù)60天”，對照組和干預(yù)組“身高差距約30%”。
廣告圖上標(biāo)注了這份數(shù)據(jù)引用自中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進會于2024年3月份作出的《“兒童配方奶粉對學(xué)齡前兒童營養(yǎng)健康的改善作用”項目結(jié)題報告》。公開資料顯示，中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進會是從事學(xué)生營養(yǎng)與健康事業(yè)的專業(yè)技術(shù)、管理和企、事業(yè)等方面的單位或個人參加的專業(yè)性非營利的全國性社團組織。
11月11日，澎湃新聞致電中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進會了解情況。該促進會工作人員向澎湃新聞證實，去年確實和蒙牛有過合作并形成了課題報告，研究報告的主要內(nèi)容也形成論文已經(jīng)發(fā)表，在知網(wǎng)可查。
根據(jù)其提供的信息，澎湃新聞在知網(wǎng)檢索到《兒童奶粉干預(yù)對學(xué)齡前兒童生長發(fā)育的影響》這篇論文。
該論文的研究方法為：2023年3月在湖北省黃梅縣1所幼兒園內(nèi)招募10個班級內(nèi)5～6歲學(xué)齡前兒童，以班級為單位整群隨機分組為2組，干預(yù)組兒童停用每日下午1次、每次125 mL的學(xué)生奶，替換為兒童奶粉。兒童奶粉每日上下午各1次，每次25 g，溫水沖調(diào)為200 mL，為期2個月，對照組兒童繼續(xù)保持日常學(xué)生奶飲用。蒙牛集團提供了干預(yù)產(chǎn)品。
在兩個月的實驗中，干預(yù)組身高增長值為1.73±0.63cm，對照組為1.34±0.58cm。但衡量干預(yù)效果的關(guān)鍵指標(biāo)，并非這兩個獨立的增長值，而是它們之間的差值。論文在隨后的內(nèi)容中，經(jīng)過多因素分析調(diào)整混雜因素后稱：干預(yù)組兒童的身高增長值比對照組多0.31厘米。
文獻并未提及“持續(xù)60天（飲用）后，干預(yù)組比對照組身高差距約30%”這一研究成果及數(shù)據(jù)。該文獻結(jié)論為：兒童奶粉“干預(yù)”2個月“可能”促進學(xué)齡前兒童的身高增長，改善學(xué)齡前兒童的身體蛋白質(zhì)含量。但兒童奶粉對學(xué)齡前兒童體格的長期影響“有待進一步增加樣本量”和“延長干預(yù)時間加以驗證”。
對于蒙牛一米八八產(chǎn)品使用“對照組和干預(yù)組身高差距約30%”等數(shù)據(jù)表述做廣告的情況，該促進會工作人員稱并不知情。該工作人員稱，報告內(nèi)容是專家組出的，整篇文章基于科學(xué)研究的角度進行描述，結(jié)論具有多方面因素，綜合結(jié)論并非僅關(guān)注某一項的絕對作用，“如果他們確實有這種宣傳，我們就會與他們進一步溝通，這確實不太合適?！?/p>
隨后，澎湃新聞向其提供了相關(guān)頁面截圖。該工作人員看完表示，報告和論文都沒有“30%”這個數(shù)據(jù)表述，“確實不合適，表述不是很準(zhǔn)確?！彼硎?，報告結(jié)論表述“可能”促進學(xué)齡前兒童的身高增長。干預(yù)組和對照組確實有差異，但造成這個差異的原因不是單一的，“他們（蒙牛）可能只是把數(shù)據(jù)提取出來了但沒有客觀說明差異的原因?！?/p>
對于其他相關(guān)問題，她表示，需致函協(xié)會，請示領(lǐng)導(dǎo)研究后再予以答復(fù)。
關(guān)于研究報告引用的相關(guān)問題，澎湃新聞11月11日撥打蒙牛官網(wǎng)中的消費者服務(wù)熱線聯(lián)系電話。接線人員稱，具體產(chǎn)品的問題需要向產(chǎn)品的客服聯(lián)系，并提供了蒙牛一米八八客服的電話。
蒙牛一米八八客服人員表示，檢測報告、研究報告都需要聯(lián)系平臺工作人員。稍后，澎湃新聞聯(lián)系蒙牛一米八八視頻號商店，工作人員表示，店鋪資質(zhì)都是提供給了平臺，他們無法提供研究報告。