“五一”假期進(jìn)入尾聲，盤點(diǎn)各大旅游城市，一個(gè)特別的名字讓輿論多少有點(diǎn)意外——東莞。
大數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，小長(zhǎng)假前幾天，廣州市、成都市、北京市、深圳市、杭州市、蘇州市、上海市、佛山市、東莞市、西安市成為最熱門出行目的地，東莞市進(jìn)入前十；百度遷徙平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月30日，東莞在全國(guó)熱門遷入地（目的地）中排名11，比例為1.15%。今年“五一”假期，東莞可謂躋身全國(guó)旅游城市“頂流”。
長(zhǎng)假前，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的火爆就初現(xiàn)端倪——前有“新秀”淄博憑燒烤火出圈，引得各地?zé)炯娂姟吧暾?qǐng)出戰(zhàn)”，提前賺足了眼球；后有西安、重慶、杭州等老牌旅游城市摩拳擦掌，各大歷史文化景點(diǎn)嚴(yán)陣以待。
在百花齊放、各擅勝場(chǎng)的國(guó)內(nèi)旅游城市中，很多人會(huì)問一句：東莞憑什么？
事實(shí)上，在這座立足制造業(yè)的工業(yè)城市在新千年后一直是國(guó)內(nèi)最大的“游客輸出地”，堪稱國(guó)內(nèi)外地接旅行社的“貴客”。如今搖身一變成為“旅游目的地”，東莞做對(duì)了什么？
5月2日早晨，東莞市博物館館長(zhǎng)李歷松對(duì)著過去幾日的游客數(shù)據(jù)驚呼道：“700平方米的基本陳列展廳是怎么容得下這么多觀眾的？”長(zhǎng)假期間，市博物館的參觀人數(shù)最高時(shí)達(dá)到合理游客量的兩倍有余，部分未預(yù)約的觀眾要排隊(duì)等候接近半小時(shí)才能入館參觀。
排隊(duì)進(jìn)入東莞市博物館的游客。
這次“破紀(jì)錄”的火爆讓李歷松又驚又喜，他直言道：“實(shí)際上我是有點(diǎn)懵的，可能今年來東莞的人確實(shí)很多?！?/p>
市博物館的火爆是今年五一長(zhǎng)假東莞旅游業(yè)“逆襲”的一個(gè)縮影。
據(jù)悉，為更好地“消化”本次旅游熱潮，東莞早早做好了準(zhǔn)備，統(tǒng)籌了文化供給、籃球經(jīng)濟(jì)、生態(tài)露營(yíng)、休閑旅游4大板塊活動(dòng)，推出了160余項(xiàng)文旅體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，4條旅游精品線路，為假期內(nèi)來到東莞的游客們提供了多樣的選擇。
在這波假日經(jīng)濟(jì)浪潮中，東莞“戰(zhàn)果”頗豐。
東莞市可園博物館門口排起長(zhǎng)龍。
東莞各大景點(diǎn)和博物館被熱情的游客填滿：4月30日，東莞市可園博物館、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館相繼發(fā)布公告稱游客人數(shù)已超最大承載量的80%；5月1日，銀瓶山森林公園謝崗景區(qū)也發(fā)布臨時(shí)閉園公告；同日，香市動(dòng)物園、南社古村等景區(qū)客流量達(dá)到峰值……
“潮流東莞·火柴盒”演出助力東城“五一”消費(fèi)節(jié)。
同時(shí)，“潮流東莞·火柴盒”周年暢享會(huì)、“世界航海500年文物特展”等精品活動(dòng)廣受市民好評(píng)，從4月27日到5月1日晚，市文化館聯(lián)動(dòng)24個(gè)鎮(zhèn)街，25個(gè)“火柴盒”共舉辦了33場(chǎng)演出；“潮流東莞·生態(tài)露營(yíng)節(jié)”前3天到訪人數(shù)約5萬人，直接消費(fèi)約150萬元；“樂購(gòu)東莞·致青春——五月花海東莞美食節(jié)”餐飲消費(fèi)券也同時(shí)同步在美團(tuán)和抖音兩個(gè)平臺(tái)開搶，共計(jì)336萬元。
據(jù)東莞市文化廣電旅游體育局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至5月2日，假期以來，東莞A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客約55萬人次，同比增長(zhǎng)237.10 %。
“今年的客源除了珠三角和外地來的游客，還有很大一部分東莞人游東莞的情況?！蹦仙绻糯骞?jīng)理介紹道。位于茶山鎮(zhèn)的南社明清古村落是東莞熱門旅游景點(diǎn)之一，該景區(qū)的游客高峰發(fā)生在5月1日，有近7000人前來游玩，達(dá)到了景區(qū)最大承載量的70%。
南社古村的特色文娛演出吸引游客駐足。
走進(jìn)南社古村景區(qū)，映入眼簾的便是穿著漢服“打卡”的游客。五一期間，他們可以體驗(yàn)一系列“古風(fēng)”旅游項(xiàng)目，包括游船粵劇、醒獅表演、古琴、香道、農(nóng)耕巡游、婚慶巡游表演、夢(mèng)回南社情景劇等，可以品嘗蒲米、松糕等傳統(tǒng)小吃，享受不一樣的“慢”旅行。
南社古村游客漢服“打卡”。
值得注意的是，東莞本就有優(yōu)越的休閑度假旅游資源，各種類型的景區(qū)和星級(jí)酒店，正契合了現(xiàn)代人休閑旅游的需求；近年來，隨著本地景點(diǎn)的開發(fā)和完善，越來越多東莞人發(fā)現(xiàn)“家旁邊的美景”，也有越來越多粵港澳大灣區(qū)的游客來東莞體驗(yàn)民宿和度假村。
4月28日至5月1日，東莞17家星級(jí)飯店入住人數(shù) 13270人，入住率 34.61%，入住率恢復(fù)到 2019 年同期的 102.33%。塘廈三正半山酒店、觀瀾湖度假酒店等度假型酒店經(jīng)營(yíng)狀況正迅速回暖。
東莞松山湖凱悅酒店4月29日、30日和5月1日均對(duì)外發(fā)布了100%滿房公告，4月該酒店已經(jīng)有10天滿房。作為毗鄰松湖煙雨景區(qū)的高端酒店，凱悅的游客接待情況頗具參考價(jià)值。
事實(shí)上，東莞這次旅游經(jīng)濟(jì)大熱并非“獨(dú)美”，而是省內(nèi)區(qū)域性的共同繁榮。東莞在粵港澳大灣區(qū)獨(dú)特的地理位置，也讓廣深莞惠實(shí)現(xiàn)旅游資源上的互補(bǔ)成為可能。
本次長(zhǎng)假，廣東省整體旅游業(yè)回暖，汕頭、汕尾、湛江等地迎來大批客流，珠三角區(qū)域更是流量“登頂”，廣深佛莞四地紛紛上榜，成為熱門旅游目的地。據(jù)記者了解，珠三角便利的交通催生了大批區(qū)域內(nèi)的“自駕游”和“一日游”，不論是當(dāng)日去當(dāng)日回，還是留宿一晚，這種輕便休閑的旅游模式都受到了省內(nèi)游客的熱烈歡迎。
作為一座典型的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)型的國(guó)際商貿(mào)旅游城市，東莞的產(chǎn)業(yè)商貿(mào)的活力是一大優(yōu)勢(shì)。公共服務(wù)配套比較完善，以交通為代表的公共服務(wù)，為東莞提供了“快旅慢游”的系統(tǒng)，而且東莞的酒店業(yè)也一枝獨(dú)秀，些都是東莞旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。
從動(dòng)物園到科技館，從博物館到古村落，從露營(yíng)地到度假村，從音樂節(jié)到消費(fèi)節(jié)，東莞市內(nèi)各色景點(diǎn)的“全面開花”，屬實(shí)說明東莞對(duì)假日旅游經(jīng)濟(jì)的流量“拿捏”了。
從假期“空城”到全國(guó)旅游城市中的“頂流”，從“旅游客源輸出地”到“熱門旅游目的地”，東莞旅游的“逆襲”布局已久。
多年來，從政府政策規(guī)劃到景區(qū)建設(shè)經(jīng)營(yíng)上的層層發(fā)力，東莞旅游逐漸在本地市民中建立了良好的口碑，隨著新媒體的發(fā)展以及疫情后出游需求的暴發(fā)以及旅游業(yè)的回暖，東莞這次終于做到了。
早在2006年前后，東莞就曾提出打造“全國(guó)知名旅游城市”的目標(biāo)，但受制于各方面的條件，始終未能達(dá)到既定目標(biāo)。2018年下半年，東莞召開了全域旅游工作會(huì)議，隨后印發(fā)《東莞市全域旅游發(fā)展實(shí)施意見（征求意見稿）》，并相繼出臺(tái)一系列促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的政策措施，致力于將東莞打造成“特色多元旅游目的地”。
今年年初，市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長(zhǎng)司琪接受采訪時(shí)表示，東莞將持續(xù)推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)；大力推動(dòng)文旅融合發(fā)展，釋放文化經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，著力打造“寫意東莞”文旅品牌，深挖拓寬園文旅IP，評(píng)選一批市級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，新增一批省級(jí)工業(yè)旅游精品線路。
“樂購(gòu)東莞·品質(zhì)企石”五一品牌集市嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
東莞也在嘗試為旅游注入更多的潮流元素，以吸引年輕人的目光。如在舉辦“潮流東莞·生態(tài)露營(yíng)節(jié)”時(shí)，加入王者榮耀全國(guó)大賽、咖啡市集、“火柴盒”音樂節(jié)、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等潮流要素；圍繞籃球賽事，打造“文化+美食+潮玩+體彩”多元運(yùn)動(dòng)社交場(chǎng)景，吸引廣大旅客和球迷來莞旅游、看球、消費(fèi)；群眾體育亦豐富多彩，市籃球聯(lián)賽乙級(jí)聯(lián)賽、大嶺山網(wǎng)球邀請(qǐng)賽、虎門乒乓球公開賽等紛紛開打，打造東莞“村BA”。
推動(dòng)?xùn)|莞旅游資源深度融合發(fā)展的成效，在這次小長(zhǎng)假“大考”中得以體現(xiàn)。
4月30日，游客在香市動(dòng)物園排隊(duì)游玩。
五一期間，寮步香市動(dòng)物園舉辦了2023寮步鎮(zhèn)莞香文化旅游節(jié)，許多游客慕名而來——白天游園看動(dòng)物，晚上聽音樂會(huì)、看劇場(chǎng)，一舉多得。香市動(dòng)物園在5月1日迎來人流高峰，據(jù)胡經(jīng)理介紹，當(dāng)日白天游客數(shù)達(dá)15900人，算上各夜游文娛項(xiàng)目，當(dāng)日游客量或接近2萬人次，創(chuàng)下該園的歷史紀(jì)錄。
值得注意的是，面對(duì)這次超出預(yù)期的火爆，東莞很多景區(qū)也面臨游客數(shù)量瀕臨過載、周邊交通擁堵、停車場(chǎng)嚴(yán)重不足等“景區(qū)病”。如今，我們可以說東莞已經(jīng)成為具有一定知名度的旅游目的地，但距離成為“旅游大市”還有很多功課要補(bǔ)。
東莞地鐵2號(hào)線也持續(xù)迎來了高位客流量。
在硬件方面，東莞應(yīng)持續(xù)完善包括停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心等在內(nèi)的旅游配套設(shè)施建設(shè)；在軟件方面，應(yīng)探索更加完善的節(jié)假日旅游服務(wù)機(jī)制，做到提前預(yù)判、提前規(guī)劃、優(yōu)化服務(wù)，讓更多游客能夠在旅游時(shí)對(duì)東莞留下更好的印象，讓更多人對(duì)東莞“一見鐘情”。