2014年，小米以全年銷(xiāo)售6112萬(wàn)部手機(jī)，首次奪得全國(guó)銷(xiāo)冠。意氣風(fēng)發(fā)的雷軍，在年終時(shí)寫(xiě)道：“去到別人連夢(mèng)想都未曾抵達(dá)的地方?！?/p>
同年，在烏鎮(zhèn)首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，雷軍撂下豪言壯語(yǔ)：“5至10年，小米要變成全球第一的手機(jī)公司?！?/p>
2021年6月，根據(jù)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)，小米占據(jù)17.1%的市場(chǎng)份額，首次超越三星、蘋(píng)果，成為全球第一。
然而這一年，雷軍又有了新目標(biāo)。
后來(lái)者居上
2021年3月，雷軍在小米春季新品發(fā)布會(huì)上喊出：“造車(chē)將是我人生中最后一次重大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，我愿意押上人生所有的戰(zhàn)績(jī)和聲譽(yù)，為小米汽車(chē)而戰(zhàn)！”
此次造車(chē)，盡管入局時(shí)間較晚，但市場(chǎng)對(duì)小米造車(chē)仍存不少期待。
投資界曾說(shuō)，投資就是投人，有的人靠譜，無(wú)論干什么成功的概率都比較大。在造車(chē)之前，雷軍已經(jīng)充分證明了他的實(shí)力：沒(méi)有什么是奮力去追趕做不到的！
2010年4月6日，雷軍、林斌、黎萬(wàn)強(qiáng)等7人一起在保福寺銀谷大廈喝了一碗小米粥，從此小米宣告正式開(kāi)張。
不過(guò)在2011年小米手機(jī)問(wèn)世的時(shí)候，隨著2007年蘋(píng)果手機(jī)問(wèn)世，開(kāi)啟智能手機(jī)時(shí)代，傳統(tǒng)手機(jī)逐漸衰落，彼時(shí)智能手機(jī)的滲透率已達(dá)20%左右。
此時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)，也主要由國(guó)際巨頭蘋(píng)果、三星，國(guó)內(nèi)中華酷聯(lián)（中興、華為、酷派、聯(lián)想），以及鋪天蓋地的山寨廠商等把持。
雖然入局時(shí)間較晚，雷軍卻還是在一眾前輩面前撕開(kāi)了口子，并且造出了一個(gè)全球第一。
作為一個(gè)從來(lái)沒(méi)有做過(guò)手機(jī)的創(chuàng)業(yè)者，雷軍的打法是：做全球最好的手機(jī)，只賣(mài)一半的價(jià)錢(qián)，讓每個(gè)人都能買(mǎi)得起。
以中端的品質(zhì)，親民（低端）的價(jià)格，對(duì)市場(chǎng)形成降維打擊，小米手機(jī)一出，山寨手機(jī)也逐漸銷(xiāo)聲匿跡。
在市場(chǎng)上高舉高打，開(kāi)疆拓土，作為后來(lái)者，雷軍已然已在小米身上展露后來(lái)者也能夠居上的本領(lǐng)。
從創(chuàng)辦小米，到成功實(shí)現(xiàn)后來(lái)者居上，無(wú)疑也給雷軍之后做汽車(chē)的成功概率，加了不少的分?jǐn)?shù)。
全力造車(chē)
在雷軍宣布造車(chē)之際，2021年，我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別達(dá)354.5萬(wàn)輛和352.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)均高達(dá)1.6倍，市場(chǎng)滲透率達(dá)13.4%。
新能源車(chē)企數(shù)量，也迅速膨脹。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，全國(guó)新能源汽車(chē)相關(guān)企業(yè)分別為15.9萬(wàn)家、22.8萬(wàn)家、46萬(wàn)家，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
多家造車(chē)新勢(shì)力車(chē)企，也在近年出盡風(fēng)頭。蔚來(lái)、小鵬、理想等新勢(shì)力先行車(chē)企，品牌力不斷拉升。
類(lèi)似于造手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這一次雷軍同樣并未退縮。
在造車(chē)這件事上，雷軍一上來(lái)就準(zhǔn)備掏出100億美金。據(jù)悉，小米將在10年時(shí)間投資100億美元，首批投資將為100億人民幣。
雷軍也將親自帶隊(duì)。2022年1月，雷軍因退出小米電子公司董事長(zhǎng)職務(wù)，迅速引發(fā)熱議并登上熱搜。
而自2021年以來(lái)，雷軍已接連退出多家小米關(guān)聯(lián)公司法定代表人、執(zhí)行董事或董事長(zhǎng)職務(wù)。
小米曾解釋?zhuān)总娡顺鲫P(guān)聯(lián)公司董事的原因是把主要精力放在造車(chē)上。
雷軍造車(chē)，也并非一時(shí)頭腦發(fā)熱。在演講中，雷軍曾表示，自己在2013年就已和特斯拉創(chuàng)始人馬斯克就造車(chē)進(jìn)行過(guò)討論。
即便后來(lái)雷軍并沒(méi)有選擇造車(chē)，但在電動(dòng)汽車(chē)上投資了十余家企業(yè)，這些企業(yè)包括蔚來(lái)、小鵬這樣的整車(chē)企業(yè)，也有零部件等企業(yè)。
在雷軍下定決心造車(chē)前，甚至有不少投資人曾問(wèn)雷軍：“需不需要投資，或者是有沒(méi)有機(jī)會(huì)投資小米汽車(chē)?！?/p>
但雷軍都拒絕了。
對(duì)于此次造車(chē)，雷軍表示：“小米現(xiàn)在不同于此前在手機(jī)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，小米現(xiàn)在有錢(qián)，我們虧得起?！?/p>
可當(dāng)雷軍說(shuō)完這番話不久后，小米的發(fā)展卻進(jìn)入了另一階段。
難掩寒氣
“裁員規(guī)模超6000人、個(gè)別部門(mén)裁員比例高達(dá)75%、涉及手機(jī)部、互聯(lián)網(wǎng)部、中國(guó)部等多部門(mén)?！?/p>
去年底，小米陷入了一場(chǎng)大規(guī)模裁員傳聞。即便小米在第一時(shí)間回應(yīng)為謠言，但身處洪流的小米，難掩寒氣。
財(cái)報(bào)顯示，2022年第三季度，小米全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4020萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.4%。這直接導(dǎo)致小米智能手機(jī)在2022年第三季度營(yíng)收同比下降11.1%至425.14億元。
目前，小米造車(chē)卻仍處初期階段，小米還要持續(xù)地在造車(chē)這件事上砸錢(qián)。2022年前三季度，小米在造車(chē)上的研發(fā)投入達(dá)18.3億元。從宣布造車(chē)以來(lái)，小米汽車(chē)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)大至1700余人。
但這還并不能代表小米能夠挑戰(zhàn)其他車(chē)企，畢竟在現(xiàn)在的市場(chǎng)上，新能源汽車(chē)行業(yè)與2021年那時(shí)相比，已經(jīng)發(fā)生了不少的變化。
其中，比亞迪已經(jīng)成長(zhǎng)為全球頭部的新能源車(chē)企，蔚小理也都在2022年邁過(guò)了年銷(xiāo)10萬(wàn)輛的大關(guān)。傳統(tǒng)車(chē)企更迅速崛起，廣汽埃安、吉利極氪相繼走紅。
從宣布造車(chē)600多天以來(lái)，小米卻始終沒(méi)有新車(chē)上市的消息，年底關(guān)于小米造車(chē)進(jìn)展不順的“謠言”也滿(mǎn)天飛。
有消息稱(chēng)，小米將發(fā)布的第一款汽車(chē)，或?yàn)橹行土锉呈睫I車(chē)，內(nèi)部代號(hào)為 Modena，有高配和低配兩個(gè)版本。低配版定價(jià)26萬(wàn)元到30萬(wàn)元，高配版為35萬(wàn)元以上，計(jì)劃2024年第一季度推出。
兩個(gè)版本則均采用高通下一代智能座艙芯片8295，對(duì)標(biāo)的車(chē)型是特斯拉Model 3。然而，此時(shí)特斯拉已經(jīng)開(kāi)始“降維”。
前不久，特斯拉宣布調(diào)整Model 3和Model Y全系國(guó)產(chǎn)車(chē)型的售價(jià)，Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版起售價(jià)降低至22.99萬(wàn)元，高性能版售價(jià)降至32.99萬(wàn)元。
看樣子，小米汽車(chē)似乎并無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
在《小米創(chuàng)業(yè)思考》一書(shū)中，雷軍曾提到，關(guān)于造車(chē)，相比特斯拉，我們晚了十多年，相比國(guó)內(nèi)最具代表性的造車(chē)新勢(shì)力，也晚了五六年，現(xiàn)在入行晚嗎？
雷軍認(rèn)為并不晚，“汽車(chē)是一個(gè)百年賽道，電動(dòng)汽車(chē)才剛剛起步，他還有充足的機(jī)會(huì)，同時(shí)也有非常顯著的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！?/p>
他認(rèn)為電動(dòng)汽車(chē)是一種以智能化、軟件化和用戶(hù)體驗(yàn)為核心的消費(fèi)電子產(chǎn)品，汽車(chē)行業(yè)的本質(zhì)將從機(jī)械演變?yōu)橄M(fèi)電子，市場(chǎng)份額最終將會(huì)高度集中到頂級(jí)玩家手中。
小米選擇了全棧自研算法，全力研發(fā)自動(dòng)駕駛技術(shù)，這被視為電動(dòng)汽車(chē)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也是小米造車(chē)一直以來(lái)備受關(guān)注的重點(diǎn)。
雷軍的目標(biāo)是，2024年小米汽車(chē)進(jìn)入第一陣營(yíng)。
數(shù)年前，雷軍脫口而出：“5-10年小米要變成全球第一?！爆F(xiàn)場(chǎng)的蘋(píng)果高級(jí)副總裁回應(yīng)：“這說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但實(shí)現(xiàn)很難。”此話一出，引起現(xiàn)場(chǎng)哄堂大笑。
雷軍卻迅速回應(yīng)：“萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”