誕生于上世紀(jì)七十年代的機(jī)甲類動漫，一直以來是不少動漫愛好者的“心頭好”。收集“滿屋子”炫酷的機(jī)甲模型也是很多玩家的夢想。過去，機(jī)甲模型類玩具市場近80%的份額都被日本、美國等動漫玩具公司占據(jù)。隨著國產(chǎn)潮玩的崛起，不少國內(nèi)企業(yè)開始意識到要打造國潮原創(chuàng)的機(jī)甲模型玩具產(chǎn)品，東莞就有一家這樣的企業(yè)。
打造承載中國傳統(tǒng)文化的機(jī)甲IP
在位于南城街道的東莞東秀文化傳播有限公司，企業(yè)創(chuàng)始人王東東正與員工探討新動漫形象設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。作為一名資深機(jī)甲玩家，2013年，他懷著對機(jī)甲模玩的一腔熱血，從沈陽一路南下到東莞，在一間不足20平米的出租屋里，與好友一同開啟了他打造專屬中國人的“機(jī)甲英雄夢”。
“當(dāng)時(shí)在我們的團(tuán)隊(duì)內(nèi)部其實(shí)是有很多分歧的。我們究竟是以商業(yè)優(yōu)先還是以文化內(nèi)容優(yōu)先？”王東東回憶起那段創(chuàng)業(yè)往事感慨萬分。“經(jīng)過多次激烈的討論，我覺得我們作為大國崛起的一代人，應(yīng)該擁有文化自信，創(chuàng)作出我們中國人自己的作品。所以最后我還是力排眾議，將這些具有中國特色的機(jī)甲推向市場。”王東東認(rèn)為，機(jī)甲動漫文化蘊(yùn)藏著文化自信，美、日等國也在借動畫來傳播自己的文化。隨著中國二次元文化的崛起、Z世代人群的增加，機(jī)甲動漫文化受到了越來越多玩家的喜愛與認(rèn)同，但中國仍舊缺乏一個(gè)既能承載中國傳統(tǒng)文化，又能引發(fā)情感共鳴的機(jī)甲IP。這也成為了他打造一系列中國機(jī)甲IP的最初動力。
產(chǎn)業(yè)鏈既是行業(yè)壁壘 也是“護(hù)城河”
實(shí)際上，在創(chuàng)業(yè)的過程中，王東東的團(tuán)隊(duì)因不了解行業(yè)運(yùn)作模式而多次碰壁。但很快他發(fā)現(xiàn)，做國潮模玩不僅要有獨(dú)特鮮明的設(shè)計(jì)，還要整合全產(chǎn)業(yè)鏈，把好每一個(gè)環(huán)節(jié)關(guān)。相較于可以快速大批量生產(chǎn)的盲盒玩具，動漫模型的生產(chǎn)工藝要復(fù)雜得多，一款模玩產(chǎn)品的零件不僅高達(dá)兩千多個(gè)，從注塑、噴漆再到組裝工序也有近三千多道。因而王東東認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈既是“壁壘”，也是他們的“護(hù)城河”。
“產(chǎn)業(yè)鏈對于我們來說是非常重要的，這也是我們當(dāng)初選擇到東莞創(chuàng)業(yè)的原因之一?！蓖鯑|東說，東莞不僅擁有非常完備的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的產(chǎn)業(yè)工人，同時(shí)還有一個(gè)非常開明的政府，給予了他們這種創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型公司多方面的支持。未來，企業(yè)將立足打造全產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)一條全自動化的國風(fēng)機(jī)甲產(chǎn)品線，給予更多優(yōu)秀國人創(chuàng)業(yè)者這方面的經(jīng)驗(yàn)。
（記者 譚懿庭）