東莞鎮(zhèn)街政務(wù)公眾號(hào)4月榜單新鮮出爐！ 在4月微信傳播指數(shù)榜單中，本次WCI榜單的前三名依舊是“印象塘廈”“厚街發(fā)布”和“虎門太平”。與榜首一樣，墊底的幾個(gè)公號(hào)排名也是相對(duì)穩(wěn)定，倒數(shù)三名是“水鄉(xiāng)東莞”“高埗步步高”和“樟木頭視訊”。頭尾保持穩(wěn)定。
從數(shù)據(jù)可以看出，活動(dòng)類信息最熱，尤其投票活動(dòng)，更是聚人氣收割流量的利器；突發(fā)性事件的信息傳播依舊最多；值得注意的是，學(xué)校招生入學(xué)報(bào)名信息開始增多，在下來的五六月將會(huì)霸屏，成為新的流量收割機(jī)。
輿情發(fā)布方面，整體表現(xiàn)平淡，只有“東莞東城”發(fā)布女子持刀捅傷候車學(xué)生的信息引起了全國(guó)網(wǎng)民的關(guān)注。雖然“東莞東城”只是照搬公安機(jī)關(guān)簡(jiǎn)單的通報(bào)形式，但因?yàn)榧皶r(shí)將權(quán)威信息傳播出來，避免了謠言橫生。
WCI月榜
大部分公眾號(hào)表現(xiàn)活躍 但輿情應(yīng)對(duì)平淡
4月微信傳播指數(shù)榜單中，4月總共發(fā)布文章4500篇，比3月多了350篇，文章發(fā)布總數(shù)持續(xù)上升?？偘l(fā)布次數(shù)983次，比3月少了31次，“文化莞城“和”最美清溪“減少了4次。WCI增量在4月普遍出現(xiàn)負(fù)數(shù)，“東坑發(fā)布”下降最為厲害，其次是“幸福望牛墩”，其綜合排名也位于尾部。
WCI指數(shù)前三還是“印象塘廈”和“厚街發(fā)布”，第三名則是“虎門太平”，“印象塘廈”的WCI指數(shù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，“厚街發(fā)布”出現(xiàn)小幅度增長(zhǎng)，但還未超越“印象塘廈”。除了榜首的幾個(gè)公眾號(hào)保持不變，排名末尾的幾個(gè)公眾號(hào)，比如“水鄉(xiāng)東莞”也跟榜首的“印象塘廈”一樣保持原位。
值得注意的是，“虎門太平”和這次闖入前十的“寫意黃江”都表現(xiàn)不俗。特別是“寫意黃江”，文章數(shù)量和發(fā)布次數(shù)，以及WCI都有上升，但活躍度不夠，還有很大的提升空間。
“印象塘廈”和“厚街發(fā)布”之所以能長(zhǎng)期霸榜自有其原因。從其發(fā)布的內(nèi)容及表現(xiàn)的形式來看，都能體現(xiàn)其用心?！皩懸恻S江”發(fā)布的內(nèi)容還是比較接近傳統(tǒng)媒體的寫作方式，有不少選題都是較有深度的，但表現(xiàn)形式過于生硬，標(biāo)題也過于傳統(tǒng)。如果下來在選題和內(nèi)容方面能更迎合讀者的閱讀興趣，還是有機(jī)會(huì)沖頂?shù)摹?/p>
很多鎮(zhèn)街的公號(hào)運(yùn)營(yíng)者，在發(fā)布的內(nèi)容的時(shí)候都偏謹(jǐn)慎，沒有站在讀者角度思考。其實(shí)，做公眾號(hào)的目的就是將政府發(fā)布的信息用通俗易懂的方式傳遞給轄區(qū)的群眾，而不是迎合領(lǐng)導(dǎo)。所以不能用傳統(tǒng)而謹(jǐn)慎的公文風(fēng)格，而是應(yīng)該更加親民化，權(quán)威而又不失輕松。
從4月的數(shù)據(jù)來看，文字閱讀總數(shù)超10萬的公眾號(hào)有20個(gè)，無單篇閱讀超10萬的稿件。4月最活躍的號(hào)應(yīng)該屬于“魅力道滘”，雖然排在第11位，但在看率達(dá)到4.5%，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到5188；“寮步微視”雖然在看率排在第二，但其點(diǎn)贊并沒有“虎門太平”多?？梢哉f，4月份，大部分的公號(hào)都比較活躍。
從發(fā)布的內(nèi)容來看，具有互通屬性的活動(dòng)宣傳還是流量收割機(jī)?！板疾轿⒁暋钡摹皝砹?！2021年‘我講書中的故事’兒童故事大王比賽最佳人氣獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)投票正式開啟！”位于文章閱讀榜首。還有“魅力萬江”的“【投票】萬江兒童故事大王比賽即將開始，快快選出你心中的故事大王！”也收割了不少流量。
輿情發(fā)布方面，整體表現(xiàn)平淡，只有“東莞東城”發(fā)布女子持刀捅傷候車學(xué)生的的信息引起了全國(guó)網(wǎng)民的關(guān)注。雖然“東莞東城”只是照搬公安機(jī)關(guān)簡(jiǎn)單的通報(bào)形式，但因?yàn)榧皶r(shí)將權(quán)威信息傳播出來，避免了謠言橫生。
如果小編能夠在通報(bào)的基礎(chǔ)上，增加學(xué)生如何做好防護(hù)的知識(shí)，或者出事后教育部門和公安機(jī)關(guān)做了哪些工作，標(biāo)題不是簡(jiǎn)單的“通報(bào)”，或許效果更好。
輿情應(yīng)對(duì)，除了發(fā)布權(quán)威消息，告訴讀者發(fā)生了什么事，也應(yīng)該告訴讀者政府部門在做什么，下來準(zhǔn)備怎么做，讓讀者持續(xù)關(guān)注政府部門如何處理這些突發(fā)事件，避免其從其他途徑獲取小道消息。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#最受認(rèn)同號(hào)
“魅力道滘”沖擊榜首
4月在看榜單，“魅力道滘”斬獲第一，以4956的在看總數(shù)小勝昔日霸主“寮步微視”，雖然在看總數(shù)相差不大，但在看率還是相差近半。3月份，“魅力道滘”已經(jīng)表現(xiàn)出要追趕的態(tài)勢(shì)，雖然在看總數(shù)沒有“寮步微視”高，但在看率是超過了“寮步微視”，看來以后在這個(gè)在看榜單，這兩個(gè)號(hào)要像WCI榜一樣，形成雙巨頭爭(zhēng)霸的格局。
“虎門太平”表現(xiàn)不俗，不僅在WCI榜進(jìn)入三甲，在看榜也是位居第三?！板疾轿⒁暋彪m然在看總數(shù)出現(xiàn)下降，但其平均數(shù)還是高過“魅力道滘”。上月在看榜表現(xiàn)好的“寫意黃江”雖然WCI榜單沖進(jìn)了前十，但在看榜卻跌出前十，被“茶山快訊”擠出。
對(duì)比3月，在看總數(shù)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，雖然有“魅力道滘”和“虎門太平”助力，但“寮步微視”下降厲害，導(dǎo)致整體數(shù)據(jù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況。雖然“魅力道滘”和“寮步微視”的在看和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)都很好，但其發(fā)布的內(nèi)容還是過于傳統(tǒng)生硬，沒有讓人眼前一亮的標(biāo)題，內(nèi)容其實(shí)也還有很大的提升空間，雖然從數(shù)據(jù)來看，公號(hào)很活躍，但綜合傳播力指數(shù)還是與其不匹配，出現(xiàn)這樣的數(shù)據(jù)，可能很多點(diǎn)贊和在看并不是讀者自發(fā)而成。要做好公眾號(hào)，內(nèi)容還是最為關(guān)鍵的?？咳藶楦深A(yù)要求轉(zhuǎn)發(fā)、傳播點(diǎn)贊不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。
進(jìn)步號(hào)
“水鄉(xiāng)洪梅”進(jìn)步最大“東坑發(fā)布”斷崖式下跌
在4月進(jìn)步榜單中，WCI指數(shù)榜單前四名的排名還是保持各自位置不變。15個(gè)號(hào)出現(xiàn)了名次下降，7個(gè)保持不變。13個(gè)小幅上升。
3月進(jìn)步了16名次的、位居進(jìn)步榜首的“茶山快訊”繼續(xù)發(fā)力，4月進(jìn)步了5個(gè)名次。上月進(jìn)步第二的“東坑發(fā)布”在4月份跌到倒數(shù)第5，下降16個(gè)名次。但下降厲害的還有“幸福望牛墩”，下降6個(gè)名次。
“水鄉(xiāng)洪梅”4月進(jìn)步最大，3月倒數(shù)第4，一下進(jìn)步了9名，位居進(jìn)步榜的榜首，其次就是“東江石排”，進(jìn)步了6名。“印象石龍”“茶山快訊”和“文化莞城”分別進(jìn)步了5個(gè)名次。
數(shù)據(jù)顯示，這次進(jìn)步最大的“水鄉(xiāng)洪梅”文章發(fā)布總數(shù)比上個(gè)月增長(zhǎng)了4篇，WCI增量達(dá)到了53.21。下降最厲害的“東坑發(fā)布”文章數(shù)量和次數(shù)都下降，WCI更是斷崖式下降，位居下跌榜首。文章質(zhì)量是傳播力指數(shù)的關(guān)鍵，但數(shù)量也很重要。如果你作出優(yōu)秀的文章，那請(qǐng)做一個(gè)勤快的人，但勤快不能老是做搬運(yùn)工，畢竟不是農(nóng)夫山泉，能靠做大自然的搬運(yùn)工賺到流量，還是要有自己的東西，不然人家為啥要傳播你的內(nèi)容。
最受歡迎號(hào)
“寫意黃江”受歡迎度提升最大
東莞鎮(zhèn)街政務(wù)榜單出爐啦！從榜單上的數(shù)據(jù)來看，東莞市鎮(zhèn)街政務(wù)公眾號(hào)的受歡迎度在4月有所下降，具體表現(xiàn)為閱讀總數(shù)和頭條文章閱讀量均有所下降。不過，排名前十的名單沒有大變動(dòng)。
那么本期中，受歡迎度提升最大的是哪個(gè)公眾號(hào)呢？從榜單上了解到，“寫意黃江”公眾號(hào)4月的閱讀總量增量是34938，“寫意黃江”公眾號(hào)受歡迎度提升最大。
記者翻查“寫意黃江”公眾號(hào)4月發(fā)布的推文來看，內(nèi)容主題風(fēng)格和以往沒有大變化，都是偏向時(shí)政類的信息文稿比較多，像《同比增長(zhǎng)28.5%！黃江鎮(zhèn)第一季度GDP增速排名全市第一》《黃江積極推進(jìn)軌道項(xiàng)目，加快推出拆遷補(bǔ)償方案》等，這些信息雖然能反映黃江鎮(zhèn)的“成績(jī)”，但是缺少了跟讀者的親近性，這也是為什么“寫意黃江”公眾號(hào)的文章閱讀增量雖然有提升，但是不明顯的原因之一。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
勤奮號(hào)
“最美清溪”成榜首“荔香大朗”文章質(zhì)量高
從4月東莞鎮(zhèn)街政務(wù)公眾號(hào)勤奮榜單前五位來看，“最美清溪”“荔香大朗”茶山快訊”“活力銀瓶”和“創(chuàng)新松山湖”公眾號(hào)上榜。其中，“最美清溪”公眾號(hào)以226篇文章總數(shù)排名榜首位置。記者還注意到，“荔香大朗”公眾號(hào)雖然文章總數(shù)排名第二，但是其閱讀總數(shù)遙遙領(lǐng)先，在看總數(shù)也是排在前列。從整體來看，該公眾號(hào)文章質(zhì)量較高。
另外，從勤奮榜后五位來看，“東莞常平”“東莞濱海灣新區(qū)”“厚街發(fā)布”“印象塘廈”和“水鄉(xiāng)東莞”這五個(gè)公眾號(hào)排名墊底。需要注意的是，勤奮榜后五位的公眾號(hào)文章總數(shù)差距并不大，但閱讀總數(shù)和在看總數(shù)的差距比較大。尤其是“厚街發(fā)布”與“水鄉(xiāng)東莞”公眾號(hào)，雖然文章發(fā)布總數(shù)只相差3篇，但閱讀總數(shù)卻相差三十多萬，在看總數(shù)也明顯存在差距?？梢?，“水鄉(xiāng)東莞”仍需在文章的數(shù)量和質(zhì)量上面“下功夫”，否則很難擺脫“墊底”的位置。
熱文榜
投票類文章熱度高
東莞市鎮(zhèn)街政務(wù)榜單出爐，從榜單上了解到，排名前十的公眾號(hào)名單與上期相比有所變化。值得一提的是，“寮步微視”公眾號(hào)發(fā)布的《來了！2021年“我講書中的故事”兒童故事大王比賽最佳人氣獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)投票正式開啟！》以63782的閱讀數(shù)和238的在看數(shù)沖上榜首，成為本期熱度最高的文章，這是今年“寮步微視”公眾號(hào)首次登上熱文榜冠軍位。
從榜單上了解到，本期排名第一的推文，是投票類的文章，互動(dòng)性非常強(qiáng)，熱度高。在本期的熱文榜單中，還有由“魅力萬江”公眾號(hào)發(fā)布的《【投票】萬江兒童故事大王比賽即將開始，快快選出你心中的故事大王！》也是投票類文章，熱度也是不錯(cuò)的，排名第四位。
此外，上榜數(shù)量最多的要數(shù)“印象塘廈”公眾號(hào)和“歡樂長(zhǎng)安”公眾號(hào)，均有兩篇熱文上前十榜單。從榜單上了解到，這兩個(gè)公眾號(hào)上榜的推文題材是比較“接地氣”的，關(guān)注到讀者身邊事，如社區(qū)停水、違法停車抓拍、招生報(bào)名通知等等。
原創(chuàng)榜
“厚街發(fā)布”借民生新聞沖榜
4月東莞鎮(zhèn)街政務(wù)公眾號(hào)原創(chuàng)榜單顯示，“厚街發(fā)布”公眾號(hào)憑借《深夜，香港知名演員現(xiàn)身河田派出所……》一文，收獲四萬加閱讀量，排名榜首。其次是“印象塘廈”“文明大嶺山”公眾號(hào)，成功躋身榜單前三名。記者注意到，“厚街發(fā)布”“印象塘廈”公眾號(hào)此次分別有4篇原創(chuàng)文章上榜，平分秋色，可見競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。此外，“歡樂長(zhǎng)安”也憑借《拘留10日！電動(dòng)車進(jìn)樓違規(guī)停放惹禍》這一原創(chuàng)文章，成功上榜。
從此次上榜的文章題材來看，以熱點(diǎn)民生事件為主，如“塘廈一市政主供水管爆裂”“電動(dòng)車進(jìn)樓違規(guī)停放”“又一條斷頭路要打通”等等，尤其是《拘留10日！電動(dòng)車進(jìn)樓違規(guī)停放惹禍》一文，更是關(guān)系到千家萬戶。近段時(shí)間以來，東莞掀起的電動(dòng)車專項(xiàng)整治行動(dòng)掀起了不小的波瀾。此時(shí)“歡樂長(zhǎng)安”公眾號(hào)發(fā)布電動(dòng)車管理的推文，非常切合時(shí)宜，上榜也并不意外。
值得一提的是，排名榜首位的原創(chuàng)文章《深夜，香港知名演員現(xiàn)身河田派出所……》，標(biāo)題十分吸睛。從內(nèi)容來看，其實(shí)是香港知名演員葉競(jìng)生向厚街警方求助，最終警方幫他找回遺漏的手機(jī)的暖心事件。在文章下方，不少網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊厚街警方，夸贊“民警辦事效率高”“警民服務(wù)意識(shí)好”等等?？梢姡撐恼聫臉?biāo)題到內(nèi)容均受到了讀者的喜愛，值得點(diǎn)贊。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
《東莞鎮(zhèn)街政務(wù)公眾號(hào)排行榜》是南方都市報(bào)莞惠新聞部推出的指數(shù)產(chǎn)品。該榜單以觀察、測(cè)評(píng)、打分等方式，持續(xù)關(guān)注東莞各級(jí)政務(wù)新媒體發(fā)展水平及公眾認(rèn)可度。本期內(nèi)容為東莞政務(wù)新媒體榜2021年4月榜單，總第61期。
考評(píng)對(duì)象:東莞32個(gè)鎮(zhèn)街，3個(gè)園區(qū)管委會(huì)政府公眾號(hào)
考評(píng)指標(biāo):東莞政務(wù)公眾號(hào)榜單對(duì)政務(wù)微信活躍度、微信影響力以及媒體評(píng)分3項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，閱讀量、在看量、輿情應(yīng)對(duì)、信息公開等12項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行考評(píng)。
測(cè)評(píng)時(shí)段:2021年4月1日-4月30日
出品:南都莞惠新聞部
統(tǒng)籌：南都記者劉輝龍
數(shù)據(jù)采集分析：南都記者劉輝龍黃慧萍黃馨瑩實(shí)習(xí)生 劉丹婷
數(shù)據(jù)支持：清博大數(shù)據(jù)